Венчурное предпринимательство.Франчайзинг
.pdf3.В чем особенности товарного франчайзинга?
4.Где используется товарный франчайзинг?
5.Где наиболее часто применяется товарный франчайзинг?
6.В чем особенности различных вариантов производственного франчайзинга?
7.На чем основывается производственный франчайзинг?
8.Какая схема отношений при сервисном франчайзинге?
9.Где получил широкое распространение сервисный франчайзинг?
10.Где активно развивается сервисный франчайзинг на российском рынке?
11.Укажите какие особенности имеет франчайзинг бизнес-формата?
12.Какова схема отношений при франчайзинге бизнес-формата?
Раздел 3.2.3. Разработка системы франчайзинга.
Этапы разработки системы франчайзинга.
Оценка уровня репутации. Под деловой репутацией понимается общественная оценка предпринимательских качеств субъекта. Брендинг. Бренд. Торговая марка. Их отличия. Понятие бренда более широкое. Основные этапы создания бренда. Предварительное тестирование. Лингвистический анализ. Выбор названия товара. Создание идеи бренда. Определение стратегии бренда. Позиционирование бренда. Основы управления брендом. Использование суб-бренда. Имидж фирмы. Организация защиты бренда. Философия фирмы.
Изучив данную тему, студент должен:
знать основные термины и понятия; уметь ориентироваться в формировании системы франчайзинга и
построении этапов разработки системы франчайзинга; приобрести навыки практической ориентации.
При изучении темы необходимо:
читать учебное пособие С.Ю. Ягудин (раздел 2.3.) Венчурное предпринимательство. Франчайзинг, М.: МЭСИ, 2001.;
акцентировать внимание на следующих понятиях: система франчайзинга, уровень репутации, брендинг, бренд, торговая марка, имидж фирмы, философия фирмы.
Для самооценки темы:
-ответить на вопросы:
1.Назовите этапы разработки системы франчайзинга.
2.Что необходимо сделать потенциальному франчайзеру?
3.Дайте определения деловой репутации.
4.Расскажите о классификации факторов уровня репутации.
5.С чем связывается репутация компаний?
12
6.Что такое брендинг?
7.Перечислите основные этапы создания бренда.
8.В чем разница понятий бренда и торговой марки?
9.Назовите основные вопросы позиционирования бренда.
10.В чем особенности суб-бренда?
11.Что является важным элементом стратегии брендинга?
12.Что такое философия фирмы?
13.Какой самый лучший и самый простой способ защиты бренда?
-выполнить задание – рассчитать стоимость бренда мониторов
Sony.
Раздел 3.2.4. Определение области прав.
Объекты интеллектуальной собственности.
Интеллектуальная собственность – собирательное понятие. Это собственность на результаты интеллектуальной деятельности, интеллектуальный продукт, входящий в совокупность объектов авторского и изобретательного права.
Товарный знак и фирменное наименование.
Товарный знак – обозначение для различения товаров и услуг, производимых и предоставляемых одними производителями однородный товаров и услуг, производимых и представляемых другими производителями. Одна из важных функциональных особенностей товарного знака – его ассоциативная связь с товаром.
В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные другие обозначения или их комбинации.
Товарный (торговый) знак позволяет различать однородную продукцию, выпускаемую различными фирмами («Сони», «Самсунг»).
Права на товарные знаки и знаки обслуживания передаются на основании договоров, т.е. оборотоспособны.
Патенты и авторские свидетельства.
Патент – это документ, который выдается заявителю, подавшему заявку на объект промышленной собственности и указавшему себя в качестве патентообладателя, в случае положительного решения государственной экспертизы и уплаты соответствующих патентных пошлин. Патент – это инструмент рыночной экономики страны, способствующий прогрессу.
Использование прав на объекты интеллектуальной собственности. Ноу-хау.
Ноу-хау – частично или полностью конфиденциальные знания, включающие сведения технического, экономического, финансового, административного характера. Они представляют коммерческую ценность, но не обеспечены патентной защитой, следовательно, они не лицензируются.
13
Ноу-хау тесно связаны с техническим руководством, обычно касаются технологии изготовления вместе с патентами составляют основную часть международных лицензий.
Изучив данную тему, студент должен:
знать основные термины и понятия; уметь различать субъекты права собственности, товарные знаки,
знаки обслуживания.
При изучении темы необходимо:
читать учебное пособие С.Ю. Ягудин (раздел 2.4.) Венчурное предпринимательство. Франчайзинг, М.: МЭСИ, 2001.; учебное пособие С.Ю. Ягудин Управление объектами интеллектуальной собственности, МЭСИ, М., 2001;
акцентировать внимание на следующих понятиях:
интеллектуальная собственность, товарный знак, промышленная собственность, фирменное наименование, Роспатент, патенты, авторские свидетельства, патентный поверенный, права на объекты интеллектуальной собственности, ноу-хау.
Для самооценки темы:
ответить на вопросы:
1.Что такое товарный знак?
2.Какой охранный документ действует в РФ по защите товарных знаков?
3.Назовите одну из важных функциональных особенностей товарного знака.
4.Где используется фирменный знак обслуживания?
5.Как определяется стоимость товарного знака?
6.С чем традиционно связаны товарные знаки?
7.Что такое индивидуальный знак предприятия (фирмы)?
8.Где регистрируется товарный знак?
9.Назовите основные условия при передаче франчайзером права на использование товарного знака франчайзи.
10.Как осуществляется передача прав на использование изобретения, полезной мелочи?
11.Как осуществляется передача прав на использование ноу-хау?
12.Что такое лицензионный договор?
13.Раскройте понятие ноу-хау?
14.Как оформляется коммерческая передача ноу-хау?
15.В чем разница понятий коммерческая тайна и ноу-хау?
16.Назовите критерии нарушения прав коммерческой тайны.
17.Перечислите критерии охраноспособности.
18.Какой существует срок действия охранного документа?
19.Какие документы обеспечивают секретность сведений на фирме (предприятии)?
14
20. Перечислите основные охранные документы объектов коммерческой тайны.
Раздел 3.2.5. Разработка концепции франчайзинга.
Определение готовности фирмы к внедрению франчайзинга. Этапы внедрения франчайзинга.
Изучив данную тему, студент должен:
знать основные вопросы для оценки положения фирмы в регионах деятельности;
уметь ориентироваться во внедрении франчайзинга последовательно по мере готовности франчайзера и потенциальных франчайзи;
приобрести навыки планирования сети франчайзинга.
При изучении темы необходимо:
читать учебное пособие С.Ю. Ягудин (раздел 2.5.) Венчурное предпринимательство. Франчайзинг, М.: МЭСИ, 2001.;
акцентировать внимание на следующих понятиях: готовность фирмы к внедрению франчайзинга, маркетинг фирмы, этапы внедрения, дочерние предприятия, коммерческие предприятия, субфранчайзер, сеть франчайзинга.
Для самооценки темы:
ответить на вопросы:
1.Имеет ли фирма зарегистрированный товарный знак?
2.Уверена ли фирма, что продвижение товарной марки требует дополнительных затрат?
3.Хочет ли фирма осуществить быстрое продвижение своей товарной марки?
4.Хочет ли фирма завоевать репутацию в других регионах?
5.Кто готовит пакет документов в рамках своей компетенции?
6.Назовите количество этапов внедрения франчайзинга.
7.Что собой представляет первый этап внедрения системы франчайзинга?
8.Из чего исходит франчайзер при формировании системы франчайзинга?
9.Что необходимо франчайзеру, чтобы система нормально функционировала?
10.Кто является обладателем прав?
11.Кем выступает субфранчайзер, когда франчайзер является обладателем прав?
12.Кому может быть передана часть функций по управлению системы и подбору франчайзи?
15
Раздел 3.2.6. Франчайзинговый договор.
Лицензионный договор. Договор о совместной деятельности. Дистрибьюторский договор. Договор франчайзинга.
Изучив данную тему, студент должен:
знать основные термины и понятия договора; уметь ориентироваться в различных договорах;
приобрести навыки составления франчайзингового договора.
При изучении темы необходимо:
читать учебное пособие С.Ю. Ягудин (раздел 2.6.) Венчурное предпринимательство. Франчайзинг, М.: МЭСИ, 2001.;
акцентировать внимание на следующих понятиях: лицензионный договор, договор комиссии, договор о совместной деятельности, агентский договор, дистрибьюторский договор, договор франчайзинга.
Для самооценки темы:
ответить на вопросы:
1.Какие вы знаете виды договоров?
2.В чем особенности лицензионного договора?
3.Что нужно соблюдать при оформлении договора франчайзинга?
4.Кто должен подписывать договор франчайзинга?
5.Кто должен быть в обязательном порядке юридическим лицом или зарегистрирован индивидуальным частным предпринимателем?
6.Что понимается под конфиденциальной информацией?
7.Что такое доверенное лицо?
8.Что такое уведомление?
9.Дайте объяснение понятия – финансовый год.
10.Объясните понятие территория.
Раздел 3.2.7. Развитие франчайзинга в России.
Договор коммерческой концессии, перспективные отрасли для развития франчайзинга, Российская ассоциация франчайзинга, законодательство России, сеть дилеров.
Изучив данную тему, студент должен:
знать основные понятия и термины; уметь ориентироваться в наиболее перспективных для развития
франчайзинга отраслях и сферах деятельности.
16
При изучении темы необходимо:
читать учебное пособие С.Ю. Ягудин (раздел 2.7.) Венчурное предпринимательство. Франчайзинг, М.: МЭСИ, 2001.;
акцентировать внимание на следующих понятиях: Российская ассоциация франчайзинга, договор коммерческой концессии, сеть дилеров или дистрибьюторов готовой продукции или услуг иностранной (или отечественной) компании.
Для самооценки темы:
ответить на вопросы:
1.Какие существуют препятствия для развития франчайзинга в России?
2.Перечислите наиболее перспективные отрасли для развития франчайзинга в России.
3.Каким путем происходит реализация франчайзинга (или договора коммерческой концессии)?
4.Назовите перспективные для развития и создания франчайзинговых систем сферы деятельности.
5.Какие знания отсутствуют у предпринимателей для ведения бизнеса?
6.Когда франчайзинг появился в России?
7.Что является препятствием на пути реализации возможностей франчайзинга?
17
4.Список литературы
1.Бродский М.Н., Бродский Г.М. Право и экономика: инвестиционное консультирование -СПб.: 1999, -496 с.
2.Дагаев А. Рисковый капитал и его роль в процессе освоения нововведений. – М., ВНИСИ, 1986
3. Инновационный менеджмент: Учебник для вузов/ С.Д. Ильенкова, Л.М. Гохберг, С.Ю. Ягудин и др. Под ред С.Д. Ильенковой - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997, - 327с; ЮНИТИ-
ДАНА, 1999
4.Качалин В. Организация венчурного предпринимательства. – М.: Проблемы теории и практики управления, № 1, 1992
5.Кутейников А.А. Искусство быть новатором., М.: Знание, 1990
6.Леонова Т.Н. Организационно-экономические аспекты активизации венчурной инновационной деятельности в России. диссертация,. М: 1997
7.Пряников Б. США: рискокапитал в новой модели инновационного процесса. - М.: Проблемы теории и практики управления. № 5, 1993
8.Рузавина Е., Шеховцова Н. Венчурный капитал и инновации – М.: проблемы теории и практики управления, № 7, 1993
9.Санто Б. Инновация как средство экономического развития - М.: Прогресс,1990
10.Хизрич Р. Питерс М. Предпринимательство, или как завести собственное дело и добиться успеха. Вып.3:Финансирование нового предприятия / Пер. с англ. М., 1992,с. 53, 55
11.Рыкова И.В. Франчайзинг: новые технологии, методология, договоры. - М.: Современная экономика и право, 2000 - 224 с.
12.Ягудин С.Ю. Управление объектами интеллектуальной собственности / Моск. гос .ун-т экономики, статистики и информатики, -
М., 2001 - 75 с.
13.http://www.astu.astranet.ru/astu/library/economy/11/index.htm
14.http://smesupport.liontief.ru/105cat/abfranch.htm
15.http://www.a-z.ru/rarf/
16.http://halyava.ru/mindtransfer/
17.http://www.mos.ru/ek/ek-11-03.htm#11
18.http://www.osp.ru/pcworld/1999/04/094.htm
18