Основные характеристики ом и их замер в социологическом исследовании

Способы изучения ОМ
Традиционный (Гэллоп)	Оперативное исследование

Какие характеристики мы должны замерять? Что респонденты знают, чувствуют, насколько готовы действовать.

Изучаются характеристики по замеру общественного мнения
направленность	подвижность/изменчивость (разница между результатами замеров должна быть больше ошибки выборки)	сфера распространения (политическая, экономическая, социальная; слои общества; территории)	компетентность	интенсивность

+ Зрелость мнения. + Достоверность замеров. Научные подразделения

В статье найти все характеристики. Статьи, исследования, можно много. Пн – лекция; к следующему понедельнику.

Следующая суббота: программа исследования, пилотаж инструментария. Студенты. Оперативное исследование общественного мнения. 3 экземпляра. Программа 1-2 страницы, вопросы 10-12 страниц.

Оценка достоверности результатов

1. Достоверность может быть оценена через последующий опрос экспертов. Сравнить результаты проведенного исследования с другими исследованиями по той же проблеме и по тому же инструментарию.

Б. Грушин. Помехи:

неспособность респондента к точному высказыванию (некомпетентность)

невозможно точно ответить на поставленный вопрос

респондент не хочет отвечать правильно

Делать не один срез мнений, а несколько.

2. Методы фиксации общественного мнения.

Опрос, интервью, эксперимент, наблюдение, анализ документов; фокус-группа, глубинное интервью.

Нойман: политические (электоральнвые) и экономические (функционирование рынка) исследования.

Гэллоп: политические.

Опросы: традиционные и нетрадиционные.

Панель (Поль Лазерсфельд). Постоянная выборка.

Гэллоп, аспекты:

общее знание о предмете (вопрос-фильтр)

содержание знания (свободный)

причины мнения (причинный)

специфические аспекты (специфический)

интенсивность мнения (интенсивный)

Все должны иметь место.

Нойман: никогда не писать вопросы в анкетах на языке, на котором разговаривает социолог.

Приёмы: разный шрифт, цвет

Блиц-опросы. Интервью – 10 минут, анкета – максимум 25 вопросов.

Современные методы: постгэллоповские методы/технологии.

"Усталость выборки" – когда часто приглашают на опрос, интервью и т.д.

Робоопрос. 70-е гг. в США. Только на домашний телефон.

САТИ – облегчённый робоопрос; можно провести быстро. Также тяжело использовать.

Онлайн-опросы.

Изучение обогащённого/рафинированного мнение. ..ишкин. Опрос. Занятия. Опрос. Дорого стоит.

Грушин: первый стал изучать ОМ научно в СССР; заявил, что сколько в СССР групп, столько и мнений, мнение групп СССР не монолитно.

Специфика изучения разных групп

Группы зависят от темы исследования.

Национальная. Для РБ – около 1000 человек. Для РФ не менее 2400. Более 3000 обычно никто не практикует. Лучше мониторинг

Опыт использования опроса общественного мнения

Горшков, социологическое обеспечение
анализа деятельности; оценивать степень эффективности деятельности	планирования работы	прогнозирования	контроля и учёта в управлении