Белорусский государственный университет
Факультет международных отношений
«Стратегии проникновения на внешний рынок,
характеристика и условия использования»
КСР
по дисциплине «Международный маркетинг»
Выполнил:
Студент 16 группы 2-го курса
Тондзель К.Г.
Руководитель:
Бертош Е.В.
Минск 2015
Оглавление
Введение………………………………………………………………...……2
Создание и становление Союзного государства. ………….…………..…3-4
Интеграционная политика А. Г. Лукашенко (1991—1999гг.)
Белорусско-российские отношения (2000 – 2008гг.)
Первый энергетический конфликт
Белорусско-российские отношения (2008 – по наст. вр.)
Молочная война
Второй энергетический конфликт 2010 г.
Перспективы……………………………………………………………………...……….8
Список использованной литературы……………………….……………9
Введение
Если компания приняла решение расширить свой бизнес и выйти на внешние (в том числе зарубежные и мировые рынки), у нее есть несколько путей сделать это. Выбор метода выхода фирмы на внешний рынок зависит от таких факторов, как стоимость, степень риска и уровень контроля за процессом.
В данной работе я попытаюсь освятить основные стратегии выхода предприятия на внешние рынки: рассмотреть не только основные формы получения доступа к международным рынкам, но и разобрать ключевые мотивы, этапы, преимущества и проблемы каждого из описанных способов
Стратегия маркетинга. Понятие и сущность
Организуя маркетинговую деятельность в своей фирме, её руководители применяют определённую стратегию маркетинга. Толковый терминологический словарь-справочник «Маркетинг» предлагает ей такое определение: «Стратегия маркетинга <англ. Strategy of marketing; нем. Strategie f des Marketings. Формирование и реализация целей и задач предприятия – производителя и экспортёра – по каждому отдельному рынку (сегменту рынка) и каждому товару на определённый период времени (долгосрочный, среднесрочный) для осуществления производственно-коммерческой деятельности в полном соответствии с рыночной ситуацией и возможностями предприятия. Разрабатывается на основе исследований и прогнозирования конъюнктуры товарного рынка, изучения товаров, покупателей, конкурентов».
Организация, принявшая решение выйти на внешний рынок, должна ответить на 3 вопроса, которые являются ключевыми этапами получения доступа к зарубежным рынкам:
|
Ключевой вопрос |
Краткое описание |
|
Когда? |
Компания должна четко понимать свое время выхода на рынок: стать first-mover (первопроходцем, первым выйти на рынок) или последователем. |
|
Как? |
Компания должна определить свой масштаб выхода на рынок: агрессивный массовый захват рынка или постепенное последовательное расширение бизнеса. Это зависит от ресурсов, инвестиций и управленческих компетенций компании. |
|
Где? |
Компания должна решить, на какие рынки, в какие сегменты наиболее выгодно выйти в данный момент времени; другими словами найти баланс между привлекательностью отрасли, рисками и затратами выхода на зарубежные рынки. |
Стратегия выхода на рынок определённой страны с определённым товаром является одной из наиболее распространённых стратегий международного маркетинга. В зависимости от принятой стратегии формулируются мероприятия маркетинговых программ.