27) Atl и btl-мероприятия.
(ATL) – это мероприятия по размещению прямой рекламы, которые задействуют пять основных носителей:
прессу,
телевидение,
радио,
наружную рекламу
Интернет.
Затраты
на ATL включают в себя все расходы,
связанные с размещением рекламы в
средствах массовой информации. Выделяют
пять составляющих
(BTL) – это мероприятия по продвижению, которые не включают в себя размещение прямой рекламы.
Комплекс мероприятий BTL рекламы также включает в себя следующие элементы:
28)Реклама и ее основные характеристики, функции и задачи.
Реклама – инф-ция об объекте рекламирования, распространяющаяся в любой форме, с помощью любых средств, предназначенная для непосредственного круга лиц (потребит. рекламы), направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Основные характеристики рекламы:
1) не личный характер
2) односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю
3) неопределенность с точки зрения измерения эффекта рекламы
4) обществ характер
5) легкость определении спонсора рекламодателя субъекта за чей счет и от чьего лица осущ реклама
6) пристрастность
Основные функции рекламы соответствуют общей цели системы, маркетинговой коммуникации формирование спроса и стимулирование сбыта.
В зависимости от целей которые определяются конкретной рекламной ситуацией реклама решает след задачи:
-информирование
-увещание
-напоминание
-позиционирование товара
-удержание покупателей и рекламирует марки
-создание собственного лица
29) Классификация рекламы.
Виды:
В зав-ти от спонсора. Реклама от имени производителя / посредника / частных лиц / г-ва /общ. организаций / политическая реклама
В зависимости от способа воздействия на органы чувств. Зрительная, слуховая, зрительно-слуховая, зрительно-осязательная, зрительно-обонятельная, зрительно-вкусовая.
В зависимости от технического признака. Печатная радио-, теле-, видео-, живописная.
В зависимости от воздействия на адресата. Направлена на индивидуального потребителя и сферу бизнеса.
В зависимости от охвата территории. Местная, региональная, областная, национальная, международная, глобальная.
В зависимости от средств распространения. Пресса, печать, радио, ТВ, наружная, почтовая, Internet.
В зав-ти от ЖЦТ. Информационная (этап внедрения, роста), убеждающая (этап зрелости, насыщенности), напоминающая (спад).
В зависимости от целей рекламной кампании. Товарная, имиджевая, сравнительная (сопоставление основных параметров 2 или более товаров), конкурентная (показывающая преимущества товара фирмы по сравнению с конкурентом).
30) Характеристика рекламных средств, их преимущества и недостатки.
1. Реклама в прессе (рекламные объявления, статьи) – включает в себя самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати.
По закону печатная реклама не должна превышать 25% объёма одного номера для государственных изданий и 30% для других.
Преимущества: большой охват, гибкость, оперативность.
Недостатки: низкая избирательность; низкое качество воспроизведения визуального материала.
Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах, журналах, бюллетенях и все возможных рекламных предложениях, а так же справочниках, учебных пособиях и учебниках.
2. Печатная реклама – объединяет рекламу на таких носителях как листовка, буклет, плакат, проспект, каталог, календарь и др.
Преимущества: относительно дешевизна; оперативность изготовления; отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе.
Недостатки: слабая избирательность; наличие большой бесполезной аудитории; образ «макулатурности».
3. Экранная реклама – включает рекламные фильмы, видеофильмы; воплощается с помощью рекламных роликов, теле объявлений, рекламные телепередачи, теле заставки.
Объём рекламы не более 10% эфирного времени, продолжительность 4 мин. Бегущая строка должна размещаться по краям или в углу кадра и не должна превышать 7% площади кадра.
Преимущества: одновременное визуальное и звуковое воздействие; возможность выбора целевой аудитории; оперативность; относительно не большая стоимость на одного потребителя.
Недостатки: дорогостоящее средство рекламы; возможность единовременного просмотра одной программы; обилие рекламы вызывает раздражение; сложность изготовления.
4. Радиореклама – экономичная и оперативная реклама. Виды: радиообъявление, радиоролик, радиожурнал, радиорепортаж.
Преимущества: широкий обхват и частотность; избирательность; живой характер обращения; оперативность; не высокий уровень рекламных тарифов.
Недостатки: мимолётность; только со звуком; низкая сконцентрированность внимания слушателей.
5. Прямая почтовая реклама – рассылка рекламных сообщений по адресам определённой группы потребителей.
Преимущества: оперативность; адресность; возможность оценить эффективность данного рекламного средства; географический разброс.
Недостатки: высокая стоимость; частая смена фирм; эффект «макулотурности».
Эффект использования прямой почтовой рекламы зависит от наличия у рекламодателя или рекламного агентства собственной базы адресов.
6. Наружная реклама – это медиоканал, который доносит рекламные сообщения при помощи плакатов, рисованных щитов или световых табло.
Преимущества: широкий охват аудитории; высокая частота повторения; относительно дешёвая реклама; долговременное воздействие на аудит.
Недостатки: высокая стоимость из-за быстрого выхода из строя; малая информативность; контроль за состоянием билборда и др.