31) Основные этапы осуществления рекламной деятельности.

1)установл целевой аудитории

2)постановка задач в рекламной деят

3)установление рекламного бюджета

4)выбор средств и установл время рекламного обращения

5)разработка рекламного обращения

6)оценка эффективности рекламной деятельности

Рекламная деят-деят организации или граждан по выполнению работ по проектировании производству рекламы и оказание услуг по ее размещении

В рекл деят участвуют:

-рекламодатель-организация или товары которых рекламируются либо которые определяет объект рекламирования и содержание рекламы

-реклама производитель-организация которую осущ производитель рекламы путем полного или частичного доведения ее до готовности

-реклама распространитель –организации которая осущ размещение реклам путем предоставл и исполз необход имуществ ,а также различных компонентов связи ,эфирного времени иного способа

-потребитель рекламы-организация до сведения которых доводится реклама.

32) Оценка эффективности рекламной кампании.

Абсолютно точно определить эффективность отдельных средств рекламы и рекламной кампании в целом практически невозможно. Однако и приблизительные подсчёты оправдывают себя.

Различают два принципиально разных вида эффективности рекламной кампании:

1. Эффективность психологического воздействия — это степень влияния рекламы на человека, т.е. оценка привлечения внимания потребителя, запоминаемости рекламы, воздействие рекламы на мотив покупки и т. п.

Существуют три основных метода оценки психологического воздействия:

• опрос;

• наблюдение;

• эксперимент (например, фокус группы).

2. Экономическая эффективность — экономический результат, полученный в результате применения рекламного средства или проведения рекламной кампании. Основным методом для анализа экономической эффективности служат статистические и бухгалтерские данные.

Основными сложностями в определ эконом эффекта явл:

• любая реклама или рекламная кампания, как правило, не дает полного эффекта сразу;

• рост товарооборота или прибыли может быть вызван другими (нерекламными) причинами.

Для подсчёта экономической эффективности специалистами предлагаются следующие методы:

Расчёт рентабильности (рекламирования):

Р = (П / З) ·100 %,

• П — прибыль, полученная от рекламы;

• З — затраты на рекламу.

Расчёт экономического эффекта рекламирования — это соотношение между прибылью, полученной от дополнительного товарооборота, вызванного рекламными мероприятиями и расходами на рекламу:

Э = Т_д Н_т / 100 — (З_р + Р_д),

• "Э" оценивается в денежных единицах;

• Т_д — дополнительный товарооборот (в денежных единицах);

• Н_т — торговая наценка за единицу товара (считается в процентах к цене реализации);

• З_р — затраты на рекламу (в денежных единицах);

• Р_д — расходы дополнительные (в денежных единицах).

Результат рекламных мероприятий может быть положительным, отрицательным или нейтральным.

Расчёт дополнительного товарооборота (в денежных единицах):

Т_д = Т_с П_р Д / 100,

• Т_с — среднедневной товарооборот до начала рекламного мероприятия (в денежных единицах);

• П_р — относительный прирост среднедневного товарооборота за рекламный период по сравнению с "до рекламным" (считается в процентах);

• Д — количество дней рекламного периода.

Экономическая эффективность рекламы может также определяться методом целевых альтернатив, путём сопоставления планируемых и фактических показателей, оцениваемых как вложения средств в рекламную кампанию.

Э = (П_ф — З) / (П_п — З) ·100 %,

• Э — измеряется в процентах;

• П_ф — фактическая прибыль за период действия рекламы (в денежных единицах);

• П_п — планируемая прибыль.

Этот метод показывает уровень достижения цели.