Тема 3. Зовнішнє середовище господарювання підприємств

1. Сутність та складові зовнішнього середовища

2. Макросередовище підприємства

3. Мікросередовище підприємства

4. Оцінка впливу факторів зовнішнього середовища на підприємстві.

1. Сутність та складові зовнішнього середовища

Підприємство як відкрита система в умовах ринкових відносин активно взаємодіє із динамічним зовнішнім середовищем. Тому підприємство має не тільки знати фактори зовнішнього середовища, але й вміти адекватно реагувати на їх зміни.

Сутність і склад зовнішнього середовища представлено на рис. 3.1.

Рис. 3.1 Сутність і склад зовнішнього середовища

Виділяють чотири основних складових елементи макросередовища, які тісно пов’язані між собою (рис. 3.2).

Рис. 3.2 Складові елементи макросередовища

Мікросередовище складається з таких елементів: споживачі, постачальники, посередники. Конкуренти, контактні аудитори (рис. 3.3).

Рис. 3.3 Складові елементи мікросередовища

Загальний вплив зовнішнього середовища на діяльність підприємства показано на рис. 3.4.

Рис. 3.4 Вплив зовнішнього середовища на підприємство

2. Макросередовище підприємства

Макросередовище відображає стан суспільства, його економіку, природне середовище і безпосередньо не пов’язано з конкретним підприємством. Воно однаково впливає на всі підприємства.

Основний зміст і характеристику факторів макросередовища представлено в табл. 3.1.

Таблиця 3.1 – Основний зміст і характеристика факторів макросередовища

Фактори	Основний зміст фактора	Характеристика фактора
1	2	3
Економічні	Відображають загальну економічну ситуацію в країні, в якій працює підприємство	- темпи зростання валового національного продукту; - рівень інфляції; - рівень безробіття; - стійкість національної валюти; - місткість ринку; - грошові доходи на душу населення; - споживчі витрати населення; - середньомісячна заробітна плата працівників; - відсоткові ставки на вклади населення; - доступність кредиту для населення; - структура зовнішньої торгівлі ті ін.
Політичні	Законодавчі акти, а також політичні дії, що спрямовані на встановлення контролю	- наявність і дієздатність законодавства з регулювання підприємницької діяльності; - зміни в податковому законодавстві; - розташування політичних сил; - роль суспільних утворень у системі прийняття державних і урядових рішень; - патентне законодавство; - урядові витрати; - підвищення вимог з боку державних установ щодо регулювання конкуренції; - антимонопольне законодавство; - розміри державних бюджетів; - державне регулювання тощо
Технологічні	Наукові і технологічні нововведення в окремій галузі й у народному господарстві	- темпи зростання інвестицій у галузі, що забезпечують розвиток науково-технічного прогресу; - темпи зростання інвестицій до наукомістких виробництв; - розвиток інноваційної діяльності; - допомога з боку держави щодо фінансування технологічних інновацій; - обсяг наукових і науково-технічних робіт; - рівень технічного прогресу в промисловості, сільському господарстві тощо; - рівень технічної оснащеності галузей економіки; - ступінь впровадження нових технологій у

Закінчення таблиці 3.1

1	2	3
		суспільному виробництві тощо
Соціальні	Визначають норми, цінності населення країни, в якій працює підприємство	- кількість населення; - звички і цінності населення; - структура населення за місцем проживання (частка міського і сільського населення); - структура населення за статтю (частка жіночого і чоловічого населення); - географічний розподіл і щільність населення; - народжуваність населення; - тривалість життя населення; - природний приріст населення; - міграційна рухомість населення; - рівень освіти населення; - видатки бюджету на душу населення; - рівень соціального захисту населення та ін.

Підприємство повинно враховувати тенденції розвитку факторів макросередовища, оскільки вони здійснюють вплив на поведінку підприємства і на результати його діяльності.