Глава 2. Особенности региональной рекламы на центральных каналах

2.1.Особенности рекламы на тв

В Ханты-Мансийске, есть два рекламных агентства, которые занимаются распространением рекламы на телевидении, это «Медиа Плюс» и РА «Самарово». Компания «Медиа Плюс» вещает рекламу на ТК «Первый», «Россия 1», «НТВ» и «ТНТ». На ТВ самым распространенным видом рекламы является рекламный ролик. Рекламный ролик на ТВ обычно длится 5, 15, 20 или 30 секунд, но бывают и достаточно продолжительные  – это большая редкость. В Ханты-Мансийске клиенты в основном предприниматели города и различные организации. Рекламу дают гости из других городов, часто это различные ярмарки, выставки из других городов.

«Медиа Плюс» разработала для клиентов ряд пакетов. Они помогают разместить рекламу дешевле, но при этом увеличивая число выходов рекламы. Например, пакет «Рабочие будни». Он действует только в будние дни, размещение ролика первым или последним в рекламном блоке, имеет гарантированное число выходов в день, количество выходов колеблется от канала. На данное предложение, сумма подсчитана с большой скидкой. Пакет «Выгодный» для клиентов, которые хотят разместиться на нескольких каналах, на долгий срок. Чем больше объём и длительность размещения, тем больше скидка, максимальная скидка достигает 50%. И третий вид услуги – «Банерные заставки», проще говоря, статичный ролик (без слов, только картинка с определённой информацией, сопровождающаяся музыкальной дорожкой, открывающей или закрывающей рекламный блок). Эта самая выгодная услуга, если клиент хочет максимально быстро заявить о себе, или чтобы просто напоминать о своём продукте. Эта услуга подсчитана с максимальной скидкой

РА «Самарово» вещает рекламу на двух ТК «СТС» и «Россия 2», в данной работе рассмотрю пока только канал СТС. Так как «Самарово» делает основной упор на радио рекламу, у них не нет никаких пакетов и предложений на каналх.

Самым востребованным, дешёвым и, по мнению клиентов, эффективным, продуктом рекламы является – телетекст. В этом плане агенства «Медиа Плюс» и «Самарово» конкурируют между собой. РА «Медиа Плюс» предоставляют услугу, исключительно, телетекст, а РА «Самарово» предоставляет телетекст на ТК «СТС» и бегущую строку на двух ТК «ТНТ» и «СТС». Клиенты, которые раньше сотрудничали с каналом «СТС» и подавали бегущую строку, отказываются от услуги телетекста, не понимая, что она намного эффективнее, ведь это объявление, которое в отличие от бегущей строки, не движется, а держится на экране, длительное время, чтобы зритель успел прочитать информацию. К сожалению, клиенты уверены в свое правоте, и не слушают советов менеджеров.

Особенности рекламы, на следующих телеканалах: «Первый», «Россия 1», «НТВ», «ТНТ» и «СТС», которые вещают на территории Ханты-Мансийска

2.1.1. Особенности рекламы на тк «Первый»

Канал для всех, но в первую очередь – для взрослых, состоявшихся людей, принимающих решения.

Территория вещания: Ханты -Мансийск и Ханты-Мансийский район.

Целевая аудитория 18+. Охват аудитории 52.9 %.

Первый канал главный канал России, соответственно и самый дорогой.

На данном канале размещают любую рекламу: детскую одежду, такси, фирменная одежда, рестораны, матрасы, туристические компании , это что касается самого города.