2.1.2. Особенности рекламы на тк «Россия 1»

Современная и динамично развивающая телекомпания, которая по праву завоевала глубокую преданность аудитории зрелого возраста.

Территория вещания: Ханты – Мансийск и Ханты – Мансийский район.

Целевая аудитория 18+. Охват аудитории 38.8%.

Россия 1 второй по значимости канал, после канала «Первый». Канал рассчитан на аудиторию зрелого возраста и домохозяек. Здесь Россия 1 уступает по стоимости главному каналу, поэтому на данном канале размещают рекламу, те кому не хватает средств на ТК «Первый».

2.1.3. Особенности рекламы на тк «нтв»

Зрители НТВ – социально активные жители России. Именно поэтому по популярности среди программ канала традиционно лидируют остросоциальные расследования, дискуссии на общественно-значимые темы, и в первую очередь, новости и аналитика, основа вещания НТВ.

Территория вещания: Ханты – Мансийск и Ханты – Мансийский район.

Целевая аудитория 18+. Охват аудитории 38.4%, немногим уступает России 1. НТВ больше мужской канал и поэтому там рекламируют мебельные магазины, стройматериалы, автомобильные сайты. Реклама направленная, более на мужскую аудитормию.

2.1.4. Особенности рекламы на ТК «ТНТ»

ТНТ – это развлекательный телеканал высшего сорта, рассчитанный на зрителя, способного расслабиться и отдыхать у телевизора. Огромное разнообразие развлекательных, юмористических, познавательных, информационных и полезных программ. Высококачественные фильмы мирового проката: комедии, боевики, экшены, остросюжетные и приключенческие фильмы – это оригинальная фишка канала.

Целевая аудитория 18+. Охват аудитории 34.2%.

На данном ТК размещают рекламу магазины молодёжной одежды, обуви, магазины бытовых услуг, цветочные салоны. Реклама нацеленная на молодёжь.

2.1.5. Особенности рекламы на ТК «СТС»

СТС – федеральный телеканал. На этом канале РА «Самарово» вещает рекламу.

Позиционирует себя как классический развлекательный канал.

В эфире канала большое количество фильмов,  телесериалов,  мультфильмов и развлекательных шоу.

Целевая аудитория «СТС»: все от 10 до 45 лет [6].

На данном канале размещается разная реклама не рассчитанная на определённую аудиторию мебельные салоны, магазины штор, такси, мастерские, различные организации. Если у компании «Медиа Плюс» есть выбор каналов, и менеджеры помогают подобрать канал клиенту по целевой аудитории, то РА «Самарово» таких возможностей не имеет, у них есть постоянные клиенты, которые размещаются на протяжении многих лет, которые доверяют им и на контакт с другими компаниями, например, «Медиа плюс» не идут.

2.2. Сравнительный анализ тк «Первый», «Россия 1», «нтв», «тнт» и стс.

Так как город Ханты-Мансийск не большой, то и рекламодатели на всех каналах будут практически одни и те же. Например, магазин мебели «Мебель от производителя» размещается на всех пяти заявленных каналах из месяца в месяц, независимо от целевой аудитории и различий цен на каждом канале. Магазины модной и брендовой одежды такие, как «Меxx», «Tom Farr» размещаются на ТК «Первый», «Россия 1», «ТНТ» и «СТС» с разной последовательностью и периодичностью. Супермаркет «Надо». С начала открытия магазина регулярно размещает рекламу на ТК «Первый» и «Россия 1», и чередует иногда ТК «ТНТ» и «СТС». Клиенты не уходят с размещения, просто меняют канал.

Есть такие клиенты, которые размещают рекламу, только на одном канале, не потому что денег мало, а потому что реклама рассчитана на определённую целевую аудиторию. Например: автомобильные салоны и строительные кампании часто размещают рекламу только на ТК «НТВ», где основная аудитория это мужчины. Вывод: клиенты практически везде одни, они меняют один канал на другой. Редко, когда рекламодатель размещает рекламу на каком-то одном определённом канале, в основном это случается из-за нехватки бюджета, или боязни риска рекламодателя, потратить большие деньги на раскрутку, и не получить ожидаемого эффекта. Бывает и такое. Но задача рекламы, запустить сарафанное радио, как известно мы больше поверим подруге или соседке по лестничной площадке, куда пойти за хорошей и недорогой одеждой, чем рекламе. Это касается в большей мере как раз - таки местной рекламы.

Проанализировав рекламу на центральных каналах, можно сказать, что такой же популярностью она будет пользоваться и через пять лет, но есть ряд факторов, влияющих на торможении развития рекламы в нашем городе:

• Местная реклама видна только той части города, у кого кабельное телевидение или MMDS иначе. Сейчас всё больше людей покупают тарелки и переходят на спутниковое ТВ, От этого страдает рекламный бизнес, рекламодатели не наблюдая рекламу у себя дома думают , что она вообще не выходит и что её никто не видит.

• Конкуренция радио и ТВ рекламы. Большинство клиентов уходят на радио, и их устраивает это услуга, они вполне, довольны результатом. Но визуальное восприятие очень важно, в этом радио пока проигрывает.

• Так как у нас маленький город, в иных сфера бизнеса конкуренции как таковой нет. Не все предприниматели готовы развиваться и тратить деньги на рекламу, тот доход, который они получают, их устраивает, и они не спешат развиваться.