4. Питання для підготовки до модульної контрольної роботи №2

МОДУЛЬ 2. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГУ

Тема 6. Маркетингова товарна політика

1. Сутність маркетингової товарної політики. Структура товарної політики.

2. Маркетингова концепція товару.

3. Класифікація товарів.

4. Товарний асортимент та товарна номенклатура. Планування товарного асортименту.

5. Життєвий цикл товару. Етапи життєвого циклу товару та їх характеристика.

6. Маркетингові заходи різних етапів життєвого циклу товару.

7. Види життєвого циклу продукції.

8. Конкурентоспроможність продукції підприємства. Методика оцінки конкурентоспроможності товару.

Тема 7. Розробка нових товарів

9. Поняття „нового товару” в маркетингу.

10. Етапи розробки нової продукції та їх характеристика.

11. Висування ідей та критерії їх оцінки в процесі розробки нового товару.

12. Упаковка товару та її функції. Основні вимоги до упаковки.

13. Товарні етикетки. Знаки товарної інформації.

14. Сертифікація продукції.

15. Маркування продукції штриховими кодами.

16. Причини зняття нового товару з ринку.

Тема 8. Маркетингова цінова політика

17. Сутність маркетингової цінової політики. Цілі ціноутворення. Завдання, що реалізуються через цінову політику.

18. Алгоритм розрахунку цін. Фактори, що впливають на ціноутворення.

19. Суть та особливості використання методів ціноутворення.

20. Розрахунок ціни на основі аналізу беззбитковості та забезпечення цільового прибутку.

21. Методики встановлення цін, виходячи з попиту, споживчої цінності товару.

22. Встановлення ціни з урахуванням конкуренції .

23. Тендерне ціноутворення та ціноутворення за географічними ознаками.

24. Маркетингова політика управління цінами.

25. Основні види цінових стратегій (політика поступового зниження цін; політика "знімання вершків"; політика проникнення; політика диференціювання цін; політика психологічних цін).

Тема 9. Маркетингова політика просування.

26. Сутність маркетингової політики комунікацій та її роль у маркетинговій діяльності підприємства.

27. Цілі та засоби комунікаційної політики. Інструменти маркетингових комунікацій.

28. Фірмовий стиль та його елементи.

29. Брендінг. Товарний знак. Логотип. Фірмовий блок.

30. Імідж товару (фірми) та основні положення його розробки.

31. Звязок з громадськістю (public relations).

32. Особистий продаж як метод просування товарів. Процес особистого

продажу.

Тема 10. Комплекс маркетингових комунікацій.

33. Сутність та значення реклами. Цілі реклами.

34. Види реклами.

35. Планування рекламної діяльності.

36. Розробка рекламних текстів та вимоги до них. Рекламний салоган.

37. Основні носії реклами. Візуальні засоби реклами. Роль засобів масової інформації в маркетингу.

38. Формування попиту та стимулювання збуту.

39. Методи формування попиту та стимулювання збуту.

Тема 11. Маркетингова політика продажу.

40. Сутність та значення політики розподілу. Цілі політики розподілу.

41. Функції каналів розподілу. Формування каналів розподілу.

42. Основні характеристики каналів розподілу.

43. Управління каналами розподілу. Вертикальні маркетингові системи.

44. Посередницька діяльність у каналах розподілу. Типи торговельних посередників.

45. Маркетингова політика розподілу і логістика.

46. Особливості організації оптової торгівлі. Типи компаній, що займаються оптовою торгівлею.

47. Роль оптових торговців у процесі просування продукції. Тенденції розвитку оптової торгівлі в Україні.

48. Сутність та значення роздрібної торгівлі. Маркетингові рішення, що приймаються роздрібними торговцями.

49. Типи організацій, що займаються роздрібною торгівлею. Типи магазинів роздрібної торгівлі.

50. Франчайзинг у сфері розповсюдження товарів і послуг. Сітьовий маркетинг як система розповсюдження товарів і послуг.