Новая папкаЦПО / тема 3

Особливості створення інновацій та формування попиту на них.

1. Значення аналізу попиту на інновації та способи його представлення.

Попит – відображає обсяг продукції, яку споживач хоче і взмозі придбати за деякою із можливих цін на протязі визначеного часу на конкретному ринку.

Основними напрямками аналізу попиту є:

1. визначення обсягу попиту;

2. наявність потенційних споживачів;

3. визначення потреби у товарі;

4. можливість придбання товару;

5. визначення ціни запропонованої продукції;

6. визначення терміну реалізації продукції на ринку;

7. визначення ринків збуту продукції.

Способи представлення попиту:

1. табличний;

2. графічний;

3. аналітичний.

2. Фактори та види попиту на нову продукцію.

Внутрішні фактори попиту на нову продукцію:

1. відповідність галузевим стандартам;

2. відповідність тенденціям моди;

3. висока якість нової продукції;

4. забезпечення гарантійного та сервісного обслуговування нової продукції;

5. величина витрат на наукові дослідження;

6. технічний рівень підприємства-виробника нової продукції;

7. швидкість освоєння інновацій;

8. транснаціональний рівень галузі;

9. ціна;

10. авторитет споживача;

11. сегмент ринка;

12. витрати на рекламу;

13. рівень професійної підготовки кадрів.

Зовнішні фактори формування попиту на нову продукцію:

1. стан економіки;

2. політична стабільність;

3. правова база;

4. екологічний стан;

5. науково-технічний прогрес;

6. співвідношення на ринку старої і нової продукції;

7. дієвість реклами;

8. доходи споживачів;

9. наявність продуктів заміників;

10. ризиковість чи невизначеність.

Класифікація попиту:

1)В залежності від форм утворення, що відображають житєвого циклу продукції:

- потенційний,що виникає на стадії розробки і підготовки нової продукції до виходу на ринок;

- попит, що формується. Складається на етапі виходу продукції на ринок;

- попит, що розвивається. Характерний для етапа затвердження інновацій на ринку;

- сформований, що відповідає стадії зрілості нової продукції.

2)Відповідно до стану ринку товарів розрізняють:

- негативний;

- відсутність попиту;

- прихований;

- нерегулярний;

- повноцінний;

- надмірний;

- нераціональний.

3. Методи аналіза попиту на нову продукцію.

Метод аналізу чутливості попиту.

Цей метод дозволяє визначити зміну величини попиту в залежності від зміни будь-якого фактору. Для цього визначаємо коефіцієнт еластичності попиту,який показує на скільки змінився попит при однопроцентній зміні будь-якого іншого фактору.

Визначення коефіцієнту цінової еластичності попиту:

- зміна величини попиту ті ціни за звітний період у порівнянні з базовим.

- середні значення попиту та ціни,що його формує.

E=0

Якщо Е=0, то попит абсолютно не еластичний.

- відносно нееластичний

- відносно еластичний

Якщо Е<1, це свідчить про відносну нееластичність попиту.

Якщо E>1, то попит відносно еластичний.

Якщо , то попит абсолютно еластичний.

Визначення коефіцієнту еластичності попиту за доходами споживаячів:

де І – це показник,що характеризує доходи споживачів в грошових одиницях. Він може бути позитивним або нгативним. І застосовується для визначення рівня розвитку підприємства. Чим вище еластичність попиту по доходам,тим ефективніше розвивається підприємство.

Визначення коефіцієнту перехресної еластичності попиту:

даний коефіцієнт показує зміну попиту на і-тий товар при зміні ціни j-того товару. Значення може бути як позитивним, так і негативним.

Якщо >0, то попит на і-ту продукцію прямо залежить від зміни попиту на j-ту продукцію. Тобто і-та і j-та продукція є взаємозв’язаною.

Якщо <0, то товари є взаємодоповнюючі. Тобто у випадку підвищення ціни на j-тий товар знижується попит на і-тий товар. Якщо =0, то і-тий і j-тий пиди продуктів не залежать одне від одного.

Структурний аналіз попиту проводиться за допомогою спеціалізованих таблиць, які будуються за кожною факторною ознакою:

1. за стадіями життєвого циклу нової продукції;

2. за споживачами;

3. за запланованими каналами реалізації.

За даними таблиці визначають показники стабільності та інтенсивності попиту.