- •Курсовая работа
- •Глава 3. Fashion-маркетинг. Коротко о главном ............................. 26
- •Введение
- •Глава 1. Мода как социальная норма
- •Структура моды
- •Особенности моды как социальной нормы
- •Функции моды
- •Мода и стратификация
- •Глава 2. Теоретические и методологические аспекты изучения и построения бренда в индустрии моды
- •2.1. Процесс создания бренда в индустрии моды
- •2.2. Социальные и технологические аспекты построения бренда
- •2.3. Средства раскрутки бренда в индустрии моды
- •2.4. Другие способы рекламного продвижения в индустрии моды
- •Глава 3. Fashion-маркетинг. Коротко о главном
- •Что же такое маркетинг?
- •Стать лучшим
- •Обоюдная выгода
- •Источники и составные части
- •Заключение
- •Список литературы
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ДИЗАЙНА И ТЕХНОЛОГИИ
ИНСТИТУТ СОЦИАЛЬНОЙ ИНЖЕНЕРИИ
КАФЕДРА «СОЦИОЛОГИЯ И СОЦИАЛЬНАЯ АНТРОПОЛОГИЯ»
__________________________________________________________________
Курсовая работа
ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ
«Медиапланирование в индустрии моды»
НА ТЕМУ:
«Особенности развития и продвижения брендов в индустрии моды»
Выполнил:
студент 2 курса
группы СР-132
Чернодед Я. В.
Научный руководитель:
к. филос. наук, доцент Гаджимурадова Г.И
Москва 2015
СОДЕРЖАНИЕ
Введение ................................................................................................ 3
Глава 1. Мода как социальная норма .................................................. 4
1.1. Структура моды ............................................................................. 4
1.2. Особенности моды как социальной нормы ................................. 5
1.3. Функции моды ................................................................................ 6
1.4. Мода и стратификация .................................................................. 8
Глава 2. Теоретические и методологические аспекты изучения и построения бренда в индустрии моды .............................................. 9
2.1. Процесс создания бренда в индустрии моды ............................ 9
2.2. Социальные и технологические аспекты построения бренда ............................................................................................................... 14
2.3. Средства раскрутки бренда в индустрии моды ........................ 18
2.4. Другие способы рекламного продвижения в индустрии моды ............................................................................................................... 21
Глава 3. Fashion-маркетинг. Коротко о главном ............................. 26
Заключение .......................................................................................... 30
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ .................................................................. 32
Введение
Мода - явление в высшей степени интересное. В самом деле, разве не любопытно попытаться понять, почему люди, утверждавшие некогда одно, под влиянием моды изменяют свою точку зрения и с течением времени говорят совершенно иное?
Множество любопытнейших и сложнейших вопросов связано с модой. Но дело, конечно, не только в интересе, но и в важности и масштабности этого явления. Трудно назвать такую область социально-экономической и культурной жизни, где бы ни сказывалось его влияние. И хотя влияние это признается далеко не всегда, оно не становится от этого менее значительным.
Создание и развитие брендов в индустрии моды - сегодня одна из самых обсуждаемых тем среди специалистов по маркетингу. Многие известные бренды в сфере моды со временем перестают быть успешными и выглядят старомодными ввиду отсутствия инвестиций и постепенной потери обратной связи со своими потребителями, неумения понять и почувствовать момент. Главным требованием к современным брендам является современная технология, отменный дизайн, постоянные инновации и инвестиции.
Модные бренды одежды - это производственно-технический потенциал, которыми располагают фирмы, владеющие ими, и, следовательно, самое лучшее качество.
Обстоятельства последних лет несколько изменили эту тенденцию, «в моде» креативность, самобытность и качество. Это радует. Бизнес моды стал ориентироваться на сегменты, радовать качеством обслуживания. Все больше денег начинает вращаться в этой индустрии.
Цель исследования – изучение особенностей построения бренда в индустрии моды.
Исследовательские задачи:
Понять и изучить моду как социальное явление;
Изучить процесс создания бренда в индустрии моды;
Проанализировать способы рекламного продвижения в индустрии моды;
Выяснить, что такое маркетинг и какую роль он играет в индустрии моды.
Объект исследования: индустрия моды.
Предмет исследования: бренд в индустрии моды.