- •Теория и практика информационно-документационного обеспечения маркетингового управления учебно-методический комплекс
- •Содержание
- •Содержание дисциплины
- •Тема 6. Информационный анализ рыночных возможностей фирмы
- •Образовательные технологии
- •Перечень вопросов к зачету:
- •Перечень тем рефератов:
- •Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины «Теория и практика информационно-документационного обеспечения маркетингового управления» Перечень основной литературы:
- •Перечень дополнительной литературы:
- •Методические указания по курсу для выполнения семинарских и практических работ
- •Теория и практика информационно-документационного обеспечения маркетингового управления
- •034700 «Документоведение и архивоведение»
- •Тема 1. Маркетинг в системе управления предприятием Семинар
- •Основные вопросы:
- •Литература
- •Тема 2. Маркетинговое управление: основные понятия Семинар Основные вопросы:
- •Литература
- •Тема 3. Соотношения спроса и концепций маркетинга Семинар Основные вопросы:
- •Литература
- •Тема 4. Маркетинговая информация, состояние и перспективы развития Семинар Основные вопросы:
- •Литература
- •Тема 5. Маркетинговая среда фирмы Практическая работа
- •Содержание и последовательность выполнения задания:
- •Литература
- •Тема 6. Коммуникационные стратегии фирмы. Семинар Основные вопросы:
- •Литература
- •Тема 7. Средства распространения рекламы как источников маркетинговой информации Практическая работа
- •Образец
- •Литература
- •Тема 8. Планирование маркетинга: информационное обеспечение ситуационного анализа Практическая работа.
- •Образец таблицы
- •Литература
- •Тема 9. Система маркетинговой информации. Семинар Основные вопросы:
- •Литература
- •Тема 10. Внутрифирменные источники информации в маркетинговом управлении фирмой. Практическая работа
- •Содержание и последовательность выполнения задания:
- •Литература
- •Тема 11. Внешние источники информации в маркетинговом управлении фирмой. Семинар Основные вопросы:
- •Литература
- •Тема 12. Отдел маркетинговой информации в системе управления фирмой. Семинар
- •Литература
- •Тема 13. Использование Интернет-технологий в маркетинговой деятельности Практическая работа
- •Образец
- •Литература
- •Перечень литературы
- •Материалы для самостоятельной работы студентов
- •Управленческие концепции маркетинга1
- •Часть 1. Ситуационный анализ маркетинговой среды
- •Часть II. Ситуационный анализ стратегии маркетинга
- •Часть III. Ситуационный анализ организации службы маркетинга
- •Часть IV. Ситуационный анализ систем маркетинга
- •Часть V. Ситуационный анализ результативности маркетинга
- •Часть VI. Ситуационный анализ функциональных составляющих маркетинга
- •Макросреда
- •Микросреда
Методические указания по курсу для выполнения семинарских и практических работ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Московский государственный университет культуры и искусств»
Кафедра документных ресурсов и документационного обеспечения управления
Теория и практика информационно-документационного обеспечения маркетингового управления
Методическая разработка
к выполнению семинарских и практических работ для магистрантов, обучающихся по направлению
034700 «Документоведение и архивоведение»
Москва
2015
Утверждено на заседании кафедры
Документных ресурсов и документационного обеспечения управления
29 октября 2014 г., протокол №2.
Теория и практика информационно-документационного обеспечения маркетингового управления:
Методическая разработка к выполнению семинарских и практических работ для магистрантов, обучающихся по направлению 034700 «Документоведение и архивоведение» / Сост. Л.Н. Герасимова. – М.: МГУКИ, 2015.
Составитель - Л.Н. Герасимова, профессор, канд.пед.наук.
Пояснительная записка
Курс «Теория и практика информационно-документационного обеспечения маркетингового управления» является частью блока дисциплин по направлению 034700 «Документоведение и архивоведение» и профилю подготовки «Документационное обеспечение маркетингового управления учреждениями культуры: теория и методология» с присвоением квалификации – магистр.
Маркетинг как управленческая концепция функционирования субъектов рынка в условиях конкуренции позитивно воздействует на деятельность этих субъектов. Информационная инфраструктура является основой эффективной реализации маркетинговой деятельности.
Цель курса: сформировать представление о задачах, функциях маркетингового управления, его технологии, основных этапах развития, современных концепциях, их классификации. Особое внимание в курсе уделяется маркетинговой информации, понятию, типологии, методам ее сбора и анализа. Маркетинговая информация обеспечивает реализацию основных этапов маркетингового управления: анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработку комплекса маркетинга.
В результате изучения курса магистр должен иметь представление о системе маркетинговой информации как необходимой составной части вспомогательных систем, обеспечивающих реализацию маркетингового управления.
Курс «Теория и практика информационно-документационного обеспечения маркетингового управления» читается на 3 семестре учебного года. Предусмотрено кроме лекций проведение семинаров, практических работ, деловых игр, а также тестового контроля по темам. Итоговый контроль знаний в форме зачета.
Тема 1. Маркетинг в системе управления предприятием Семинар
Семинар проводится по вопросам, он представляет систему выступлений студентов. Выступающий выбирает один из вопросов и готовит его в виде письменного доклада или сообщения. Работы сдаются преподавателю после окончания семинара. Литература по данной теме задания изучается всеми студентами. При подготовке к семинару следует использовать общие работы по теме, публикации в журналах последних лет, а так же Интернет.