2. Основные параметры проекта

2.1.Заказчик

Заказчиком коммуникационной кампании является свадебный шоу-рум «LeafLabel».

2.2.Исполнитель

Шутова Виктория Владимировна студентка 3 курса, экономического факультета Кубанского государственного университета.

2.3Миссия

В «LeafLabel» приходи – платье для себя найди!

Кто в «LeafLabel» побывал платье себе подобрал!

2.4.Цели и задачи

Цели:

1.Повысить узнаваемость магазина, с помощью эксклюзивности предоставляемых услуг.

2.Привлечение большого количества заказчиков.

3.Стать сетью успешных магазинов по продаже свадебных платьев.

Задачи:

1.Проинформировать о возможности подбора платья и аксессуаров под каждого клиента.

2.Рассказать о высококвалифицированных сотрудниках, которые являются победителями российских выставок и конкурсов.

3.Рассказать о представлении магазином услуг – доставке заказа на дом.

4.Оповестить потенциальных клиентов о возможностях предоставления услуг в удобное для них время.

5.Оповестить о возможности заказа подарка через интернет.

6.Налаживание контактов с крупными торговыми, а так же бизнес центрами города.

2.5.География кампании

Коммуникационная кампания проводится в городе Краснодаре.

Выбор данной территории обусловлен тем, что Краснодар быстро развивающейся город, население которого составляет более 1 млн человек, а так же в городе хорошо развита сфера торговли, по объёму товарооборота Краснодар занимает 1 место в ЮФО.

В нем большое количество торговых центров, и, следовательно, мест с высокой проходимостью. Жители города обладают высокой покупательской способностью. Свадебный шоу-рум «LeafLabel» старается завоевать покупателей в разных городах. С успехом это удалось сделать в таких городах, как:

- Томск

- Санкт-Петербург

- Москва

- Саратов

- Оренбург

2.6. Период проведения коммуникационной кампании

Для привлечения покупателей целесообразно проводить коммуникационную кампанию перед пиками продаж, а именно праздничные дни. Начинаться она будет с 15 января и будет проходить в течении месяца до 15 февраля, включительно.

2.7.Объекты продвижения

1.Комплекс услуг( платье, аксессуары, фотограф и букет);

2.Самое выгодное предложение;

3.Фирменный стиль.

2.8.Целевая аудитория

Пары, которые хотят зарегистрировать свои отношения, проживающие на всей территории города.

2.9.Ключевые сообщения

«LeafLabel» - качественные платья!

«LeafLabel» - аксессуары и букеты ручной работы!

«LeafLabel» - все для Вас!

3.Структура коммуникационной кампании

1.Веб-сайт http://leaflabel.tomsk.ru/. Сайт магазина. На данном сайте осуществляется продажа платьев, аксессуаров и букетов. Информация о возможности on-line консультации, а также каталог всех товаров.

2.Наружная реклама - арендуются щиты и перетяжки в городе Краснодаре в местах с большим трафиком. Афиши распространены во все районы города, где есть наши торговые точки. На рекламных поверхностях указан телефон замдиректора, адрес магазина с фирменной символикой.

3.Реклама на радио – 2 видео ролика (по 15 и 20 сек.) запускаются в утреннее и вечернее время на городских радиостанциях. Ролики носят информационный характер. Из них можно узнать о местах совершения покупки.

4.Реклама на телевидении, видео ролик длиной 30 сек. Содержит в себе краткую информацию о направлениях работы нашего магазина, контактные телефоны. Трансляция на местных телеканалах города Краснодара.

5.Раздача флаеров содержащих краткую информацию о магазине: телефон, адрес. Флаера, которые имеются при покупке дают право на скидку.

6.Рекламные буклеты в других магазинах – информационные буклеты, выложенные на информационных стойках, в крупных торговых центрах.

7.Рекламные указатели – стилизованные указатели направления и примерное указание до объекта, четко привязанные к месту, такие стрелки помогут привести покупателей от остановок общественного транспорта.