5. Виды цен и методика ценообразования на фирме. Ценовая стратегия предприятия.

Хотя система цен очень сложна, все цены можно свести к трем основным видам - договорные, государственные и мировые.

Договорные цены - подлинно рыночные, свободные цены, воплощающие свободу предпринимательства. Они устанавливаются соглашением покупателя и продавца, т.е. учитывают только спрос и предложение на данный товар. Недостатком договорных цен является то, что они могут быть спекулятивно завышены (или занижены) и нарушить равновесное состояние рынка. Именно удельный вес договорных цен определяет степень "рыночности" экономики данной страны.

Государственные цены в рыночной экономике устанавливаются на:

1. продукцию предприятий-монаполистов;

2. базовые (для экономики данной страны) ресурсы;

3. социально-значимые товары.

Система государственных цен состоит из двух элементов: фиксированные цены, жестко устанавливаемые правительством, и регулируемые цены, учитывающие изменения экономической конъюнктуры.

Государственное регулирование цены состоит в установлении ее предельного уровня (или предела её допускаемого отклонения от значения фиксированной государственной цены).

Мировые цены применяются в международной торговле; по мере развития международной специализации труда их роль возрастает, поскольку они оказывают активное влияние на внутренние цены в качестве оптимальных ориентиров.

Хотя международная торговля характеризуется множеством цен на один и тот же товар (отражая специфику региона, условий и времени коммерческих сделок), "мировой ценой" считаются цены, по которым совершаются наиболее крупные экспортно-импортные сделки. Эти цены всегда рассчитываются в свободно конвертируемой валюте. Как правило, мировые цены ориентируются на базисные цены, отражающие динамику цен на данный товар за-ряд лет.

Мировая цена может отклонятся под влиянием двух факторов: условий транспортировки данного товара и объёма покупки (оптовая и розничная цена).

Особую разновидность мировых цен представляют так называемые трансфертные цены - Эти цены применяются международными корпорациями в сделках между их подразделениями, расположенными в разных странах. Манипуляции трансфертными ценами как внутрифирменными позволяет корпорациям показывать конечные цены продукции в той стране, в которой максимально облегчено налоговое бремя.

Свободное ценообразование есть главный инструмент эффективной самонастройки рыночной экономики. Однако оно имеет и ряд недостатков, прежде всего - несправедливость распределения доходов через цены, во многом зависящих от непредсказуемости их рыночных колебаний. И всё же "плюсы" свободного ценообразования перевешивают все неизбежные для него "минусы".

1. Роль конкуренции в рыночной экономике. Ее основные формы и виды.

Взаимодействие между спросом и предложением, как известно, происходит на рынке. В системе рыночных отношений покупатели и продавцы свободно обмениваются благами на многих конкурентных рынках. Конкуренция является наиболее эффективным рыночным механизмом, который решает все экономические проблемы общества, связанные с распределением ресурсов, благ и доходов.

Роль конкуренции состоит в том, что при ее наличии на рынке производители с целью получения максимальной прибыли стремятся снизить издержки производства на единицу продукции (т.е. ). В результате этого создается возможность снижения цены, что увеличивает объем продаж у производителя и его доход. Самым эффективным способом достижения этого является использование достижений НТП и НТР, что позволяет увеличить производительность труда, это как раз и ведет к будущему снижению цены, приносящему, однако фирме- новатору больший доход.

Кроме того, конкуренция создает у производителей стимулы к постоянному разнообразию предлагаемых товаров и услуг для завоевания рынка. Расширение ассортимента предлагаемой к продаже продукции происходит как за счет создания совершенно новых товаров и услуг так и за счет дифференциации отдельного продукта.

Производители осуществляют постоянную борьбу за покупателя на рынке.

С учетом условий, в которых протекает конкуренция, экономисты различают несколько видов структуры рынка. Рыночная структура предполагает учет количества и возможностей продавцов (покупателей) в цене и объеме продаж (покупок). Поэтому в экономической теории по степени конкуренции рыночной структуры выделяют следующие виды:

- совершенная конкуренция;

- несовершенная конкуренция, которая включает:

- монополистическую конкуренцию,

- олигополию,

- монополию.

Выделяют две формы конкуренции:

1) ценовую, за счет снижения цены;

2) неценовую, т.е. за счет качества, рекламы, дифференциации продукта и т.д.

3. Несовершенная конкуренция. Анализ ее основных форм. Естественные монополии.

Противоположностью совершенной конкуренции является чистая монополия. В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т.е. понятия «фирма» и «отрасль» совпадают.

Таким образом, фирму можно назвать чистым монополистом, если она является единственным производителем экономического блага, не имеющего близких субститутов (заменителей), если она ограждена от непосредственной конкуренции высокими входными барьерами в отрасль.

Отсутствие субститутов означает, что продукт обладает низкой предельной эластичностью, т.е.: .

Естественная монополия – фирма, которая может обеспечить весь рыночный спрос с меньшими АС чем те, которые были бы возможны если бы две или более фирм поставляли такое же количество товара.

Рисунок 4. Кривая спроса монополиста.

Кривая спроса монополиста имеет нисходящий вид в связи с тем, что продажа дополнительной единицы продукта требует снижения цены. Следовательно, значение MR для любого объема производства меньше Р и располагается ниже кривой D.

Фирма обладает монопольной властью тогда, когда она может воздействовать на цену своего товара изменяя его количество. Следовательно, степень монопольной власти зависит от наличия товаров-субститутов и общей доли продаж на рынке.

Существует два основных индекса позволяющих измерить величину монопольной власти:

1. Индекс Лернера: . Он показывает степень превышения цены над предельными издержками.

Числовое значение коэффициента колеблется в пределах от 0 до 1. Когда I_L>0 → существует несовершенная конкуренция.

Когда I_L=1 → существует абсолютная монополия.

I_L показывает способность монополиста влиять на цену.

2. Индекс Херфиндаля-Хиршмана (I_HH).

При его расчете используются данные об удельном весе продукции фирмы в отрасли. Предполагается, что чем больше удельный вес продукции фирма в отрасли, тем больше потенциальные возможности для возникновения монополии. Все фирмы ранжируются по удельному весу от наибольшей до наименьшей: , где

- удельный вес самой крупной фирмы;

- удельный вес следующей по величине фирмы;

…

- удельный вес наименьшей фирмы.

Максимизация прибыли монополистом и ситуация его равновесия.

 Краткосрочный период

Если монополист решает производить что-то, то он максимизирует прибыль поднимая цену выше уровня MC. Когда формируется максимум прибыли монополиста.

Если кривая спроса сдвинется вниз и из-за падения цены не будут компенсироваться даже AVC, то фирма закроется. Случай закрытия фирмы изображен на следующем рисунке. Где точка (Q₁;P₁) характеризует объем и цену, при которых данная фирма закроется.

1. Долгосрочный период

В долгосрочном плане максимизирующая прибыль монополия расширяет объемы производства до тех пор пока не выпускает количество товара соответствующее точке, где MR=LAC. Если монополист при таких условиях (по данной цене) получает экономическую прибыль, то можно предположить, что свободный вход в отрасль не возможен. Иначе цена находилась бы в отрасли на уровне более низком и производитель получал бы нормальную прибыль. Т.е. цена на монопольном рынке не является сигналом (стремлением) для входа на рынок. При монополии в долгосрочном периоде P≥LAC, а низший уровень цены: Р=LAC.

Условия долгосрочного равновесия:

1. В условиях долгосрочного периода фирма-монополист должна функционировать хотя бы безубыточно.

2. В отличии от совершенно конкурентного монопольное долгосрочное равновесие не обязательно должно устанавливаться в точке минимума LAC. Выбирается такая точка, которая соответствует уровню желаемого выпуска.

3. Цена формирующая максимальную долговременную прибыль будет ниже, чем цена формирующая максимальную краткосрочную прибыль.