ДИПЛОМ

Организация рекламной деятельности на оптовом предприятии

Содержание

Введение

І теоретический аспект рекламной деятельности

1. Понятие рекламной деятельности, виды и средства.

2. Место и роль рекламы в оптовой организации

3. Правовое регулирование рекламной деятельности.

ІІ Анализ рекламной деятельности оптовой организации ООО «Вектор»

1. Организационно-экономическая характеристика оптовой организации ООО «Вектор»

2. Организация рекламной деятельности в ООО «Вектор»

3. Оценка и анализ эффективности рекламной деятельности ООО «Вектор»

ІІІ Развитие рекламной деятельности ООО «Вектор»

1. Значение рекламы для производителей и потребителей

2. …..

3. …….

Заключение

Список использованных источников

приложения

Введение

І теоретический аспект рекламной деятельности

1. Понятие рекламной деятельности, виды и средства.

Реклама — термин происходит от латинского слова «reklamare» — «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).

Известный маркетолог Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования». (Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990, с. 511).

Существует достаточно большое число критериев, по которым можно классифицировать рекламу: по характеру целевой аудитории, по месту распространения, по способу воздействия на аудиторию и др.

В таблице представлены используемые в настоящее время в рекламной индустрии типы классификации рекламы исходя из различного характера критериев, на основе которых они определены. Таблица имеет два раздела: обобщенные виды рекламы и частные. В первом перечислены такие классификационные виды рекламы, которые носят общий характер для всех частных видов, представленных во втором разделе.

Виды рекламной деятельности можно классифицировать следующим образом (табл. 1):

Таблица 1

Обобщенные виды рекламы

Частные виды рекламы

Виды рекламы по общепринятым нормам: частная реклама; неэтичная; вводящая в заблуждение (недостоверная, недобросовестная, ненадлежащая). Виды рекламы по использования воздействия на чувства человека: визуальная реклама; звуковая реклама. Виды рекламы по степени использования образа рекламируемого объекта: прямая; косвенная; скрытая. Виды рекламы по характеру подачи рекламного материала: жесткая; мягкая. По характеру стратегического направления рекламы: коммерческая; некоммерческая. По выбору общего подхода к решению рекламной задачи: рациональная; эмоциональная. По характеру планирования рекламных акций: медийная; немедийная; комплексная.

Виды рекламы по типам рекламополучателей: оптовая; розничная; деловая. Виды рекламы по географическому признаку: локальная; региональная; общенациональная; международная; глобальная. По интенсивности воздействия на потребителя: непрерывная; импульсная; нарастающая; нисходящая; равномерная; залповая. Виды рекламы по целевым группам: молодежная; женская; мужская. По периоду жизненного цикла товара: вводящая; утверждающая; напоминающая. По характеру объекта рекламы: товарная; корпоративная; государственная; социальная; политическая. По типам рекламоносителей: Реклама в прессе; ТВ-реклама; радиореклама; наружная (уличная) реклама; транспортная; кинореклама; реклама в Интернете; реклама, передающаяся по мобильной связи; компьютерная; директ-мейл (прямая почтовая реклама); печатная; сувенирная; нетрадиционная реклама

Товарная реклама

Реклама любого продукта, произведенною в промышленном или сельскохозяйственном секторе экономики, либо любого вица услуги, предлагаемого сервисными фирмами — консультационными, туристическими, ремонтными и тд., характеризуется общим термином «товарная реклама». Единственной целью товарной рекламы является успешная продажа товара через формирование спроса и стимулирование сбыта.

Товары могут иметь статус «социально значимый». Особенность таких товаров, отличающая их от других «обычных» товаров, состоит в том, что он и должны быть эксклюзивны. К ним прежде всего относятся предметы роскоши (украшения, мебель, дорогие автомобили или одежда). Иногда их называют товарами-символами.

Корпоративная (имиджевая) реклама

Реклама не отдельного продукта или класса продуктов, а самой фирмы. Целью такой рекламы является демонстрация обществу значения деятельности фирмы для экономики страны в целом или отдельной отрасли, ее вклад в решение важнейших задач благосостояния народа. Такая реклама в последнее время часто появляется как на телевидении, так и в прессе. Среди фирм, которые прибегают к такого рода рекламе, такие, как коммуникационная компания МЕГАФОН, «Газпром», «Норильский никель», Банк ВТБ и др. Данная реклама призвана улучшать имидж фирмы в глазах потенциальных покупателей, а также ее партнеров, создать у большей части общества благоприятное представление о фирме и производимых ею товарах. Этот же подход лежит и в основе такого явления, как спонсирование крупными российскими компаниями отдельных спортивных команд или трансляций наиболее популярных видов спорта, что очень важно сегодня для поднятия престижа российского спорта.

Промышленная реклама

У этого вида рекламы цель одна — получить запросы на машины и оборудование, наладить сотрудничество в сфере кредитно-финансовых отношений. В таких рекламных обращениях отводится место специальному возвратному купону, в котором предусмотрена возможность изложить вопросы, возникшие у потребителя, и даются все необходимые реквизиты фирмы-продавца или финансового учреждения. Такая информационная реклама размещается в специализированных журналах либо распространяется с использованием печатной рекламы (листовки, буклеты), направляемой в адреса руководителей конкретных фирм и организаций, которые должны, по мнению рекламодателя, заинтересоваться такими предложениями.

Реклама осуществляется путем рекламных средств. Термин «средства рекламы» включает в свое содержание широкий круг различных возможностей для передачи рекламного обращения от рекламодателя к потребителю.

Рекламное средство – это способ представления рекламы с помощью какого-либо носителя или раздражителя для передачи информации в определенной форме и виде, т.е. способ выражения рекламного сообщения (содержания и формы) в техническом носители. С помощью рекламных средств рекламодатель стремиться оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка.

Рекламная информация может доводиться до адресатов с помощью различных средств массовой информации: телевидения, радио, печати и др. При этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от друга своими составными элементами, особенностями применения и распространения, массивностью и эффективностью воздействия и т. д.

Перечислим все средства рекламы, которые может использовать в работе. Часть из них будет известной и популярной, часть не очень популярной, но все эти средства могут доносить информацию до потенциальных потребителей. Рекламные средства указаны в таблице № 2.

Таблица № 2

Телевизионная реклама: • Рекламные ролики; • Спонсорство программ; • Скрытая реклама в передачах; • Скрытая реклама в художественных фильмах; • Бегущая строка; • Упоминание в новостях; • Платные видеосюжеты о товаре или предприятии.	Радиореклама: • Рекламные ролики; • Спонсорство программ; • Скрытая реклама в передачах; • Упоминание в новостях; • Платные сюжеты о товаре или предприятии.
Реклама в газетах: • Рекламные газеты; • Платного распространения; • Бесплатного распространения; • Информационные газеты; • Местные; • Региональные; • Федеральные; • Специальные.	Реклама в журналах: • Рекламные журналы; • Платного распространения; • Бесплатного распространения; • Информационные журналы; • Местные; • Региональные; • Федеральные; • Специальные.
Наружная реклама: • Билборды; • Другие магистральные установки большого формата; • Перетяжки; • Штендеры; • Панель-кронштейны на уличных столбах; • Световые короба на уличных столбах; • Флажки на уличных столбах; • Видеоэкраны большого формата; • Различные стационарные конструкции малых и средних форм; • Передвижные рекламные поверхности на автомобилях; • Изображения на городском общественном транспорте; • «сэндвичи» (люди с плакатами на спине и груди); • Оформление собственного транспорта предприятия.	Реклама в местах продаж (в том числе средства мерчендайзинга): • Выкладка и расстановка товара; • Дополнительное оформление товара; • Рекламное сопровождение товара: • Плакаты, «воблеры», наклейки, ценники и т.п. - так называемые POS-материалы; • Малые рекламные установки; • Прокат видео и аудиороликов по внутренним сетям торговой точки; • Наличие дополнительного консультанта по группам товара; • Доска информации; • Дипломы, грамоты, благодарности.
Рассылка: • Адресная; • Безадресная: • Районированная; • Общая; • Самостоятельная; • С периодическим изданием.	Внешнее оформление офисов, магазинов и других мест контакта предприятия и потребителя: • Вывески световые; • Вывески «Режим работы»; • Витрины; • Качество фасада; • Прилегающая территория; • Флаги; • Подсветка.
Упаковка товара: • Форма упаковки; • Цветовая гамма упаковки; • Качество упаковки; • Информация на упаковке: • Удобность упаковки.	Сувенирная продукция: • Полиграфическая «сувенирка»: календари настенные, настольные, карманные; блокноты, записные книжки, бумага для записей; • Малобюджетная массовая «сувенирка»: ручки, зажигалки, брелки, карманные календарики, дешёвые блокноты, пакеты и т.п.; • Дорогая сувенирная продукция: канцелярские наборы, наборы чашек, визитницы, портмоне, записные книжки, блокноты, ежедневники хорошего качества и т.п. • VIP-сувениры; • Товары с символикой для продажи: бумажные и полиэтиленовые пакеты; товары с символикой бренда.
Участие в выставках: • Местные выставки; • Региональные выставки; • Федеральные выставки; • Зарубежные выставки.	Реклама на сторонних носителях: • Стойки с рекламной полиграфией в сторонних торговых центрах, офисах и т.д.; • Реклама на видеоэкранах в сторонних торговых центрах; • Плакаты и другая информация в местах работы партнёров по совместным проектам.
Реклама в справочниках: • Общие городские, региональные, федеральные; • Специальной тематики городские, региональные, федеральные; • С информацией о всех предприятиях и организациях, с информацией только о тех кто заплатил за размещение информации; • Справочники на CD; • Платного и бесплатного распространения.	Интернет-реклама: • Свой Интернет-сайт; • Странички или информация на сторонних сайтах; • Информация в Интернет-справочниках; • «партизанская» информация на форумах, страницах отзывов и т.п.
Спонсорство и благотворительность: • С широким освещением этого факта; • Без освещения этого факта; • С предоставлением дополнительной рекламы; • Без предоставления дополнительной рекламы; • С освещением в новостных СМИ; • Без освещения в новостных СМИ.	Промо-акции. Спецодежда персонала: • С нанесением логотипа предприятия и без: • Сотрудники офисов; • Продавцы; • Сервисные службы; • Бейджи. Раздаточный рекламный материал: • Листовки; • Буклеты, проспекты; • Визитки; • Карманные календарики.
Реклама в туалетах и других местах общего пользования: • Туалеты в местах общего пользования (вокзалы, аэропорты, театры и кинотеатры, кафе, ночные клубы, учебные заведения и т.п.); • Туалеты в местах ограниченного пользования (спортивные клубы, бизнес-клубы, рестораны и т.п.); • Реклама в ночных клубах, кафе, вокзалах и т.п.	Стойки с рекламной полиграфией в местах расположения своих торговых точек, офисов: • Непосредственно на территории торговой точки, офиса; • У входа и выхода в торговые центры, офис-центры.
Реклама в общественном транспорте: • Плакаты, наклейки, стикеры и т.п. в салонах; • Реклама на спинках сидений; • Аудиореклама по внутреннему радио; • Видеореклама на экранах	Справочные телефонные службы. Фирменная документация: • Для внешних пользователей; • Для внутренних пользователей.