Российская Федерация, г. Москва
ФГБОУ ВПО «РГУТиС»
Программа исследования
«Открытие тематического парка развлечений и прилегающей зоны отдыха на территории Московской области»
1 этап – 1 семестр
1. Цель проведения исследования
Создание тематического парка развлечений с целью выхода на рынок индустрии развлечений, создание узнаваемого имени (бренда), оказание качественных услуг, получение прибыли с перспективой дальнейшего расширения номенклатуры оказываемых услуг (строительство и создание новых аттракционов).
Для реализации необходимо выявить необходимость создания парка у целевой группы, создать мастер-план тематического парка и его концепцию.
2. Объект и предмет исследования
В соответствии с целью в качестве объектов исследования выступают представители целевой группы тематического парка, а именно зрители телеканала «2х2» и члены Интернет сообщества, а также сотрудники рассматриваемого телеканала и его контрагенты, т.е. партнеры, предоставляющие контент на основе которого будет создана концепция парка развлечений.
Предметом исследования выступает тематический парк развлечений и прилегающая к нему зона отдыха.
3. Методы исследования и процедура исследования
Исследование осуществляется по следующим направлениям:
-анализ мнения групп общественности;
-анализ мнения производителей тематической составляющей (контента и парков).
Для изучения мнений общественности предлагается использовать метод сплошного опроса в Интернет-пространстве для создания генеральной совокупности и глубинное личное интервью для выборочной совокупности мнений случайно выбранных зрителей.
В данном случае под опросом понимается выяснение позиции зрителей телеканала с целью выяснения их мнения о необходимости создания тематического парка, и, следовательно, о том, что каждый из них хотел бы там увидеть, с целью создать парк развлечений максимально удовлетворяющий спрос большинства.
Для изучения мнений производителей выбран метод экспертиз.
Экспертиза, иными словами экспертная оценка – это средняя, или модальная, характеристика из высказанных группой компетентных специалистов мнений о степени соответствия тематического парка всем необходимым для реализации требованиям, при условии согласованности прав на интеллектуальную собственность с представителями используемого контента.
4. Инструментарий исследования
Для создания исследования необходимы:
- анкета;
- рекомендации для интервьюера;
- «блокнот эксперта» с блоком «Типовой план открытия парка аттракционов среднего формата».
Все инструменты разработаны, исходя из того, что основные стадии проектирования тематического парка - это креативная идея, планирование, внедрение и эксплуатация.
Проектирование тематического парка начинается с идеи. Эта идея связана с определенной тематикой. На этой основе и разрабатывается концепция парка развлечений и зоны отдыха.
Наиболее важным этапом в разработке объекта индустрии развлечений является определение тематической направленности данного объекта. Как показывает мировой опыт, тематические парки, центры семейного досуга, рестораны и другие заведения индустрии развлечений пользуются намного большей популярностью у посетителей (а значит, более доходны), чем аналогичные объекты, инфраструктура которых не имеет своего уникального, неповторимого стиля.
Все элементы объекта в зависимости от его размеров и содержания можно объединить в одну или более тематических групп. Например, аттракционы, точки питания и торговли, зоны отдыха и другие элементы центра семейного досуга, определенные в мастер-плане, можно разбить на тематические зоны, каждая из которых будет подчинена своей сюжетной линии.
При разработке концепции объекта индустрии развлечений принимается во внимание достижение баланса между креативностью, созданием незабываемых эффектов и приемлемой стоимостью тематического оформления объекта. Разработанная концепция затем ложится в основу детального проектирования каждого элемента объекта индустрии развлечений.
Далее следует этап планирования, на котором рассчитываются основные издержки проекта, осуществляется поиск инвесторов, территории и создается мастер-план.
Мастер-план является основой всех дизайнерских, проектных, строительных работ по созданию объекта индустрии развлечений. Это - разработанный и графически проиллюстрированный план расположения всех элементов объекта в масштабе.
Мастер-план разрабатывается в соответствии с требованиями, нормами и стандартами местных органов, с учетом пропускной способности, наличия ограничений и строительных препятствий, а также возможности перестройки местности/здания.
Содержание и объем мастер-плана при проектировании парков развлечений и зон отдыха зависит от типа объекта и его размеров. Так основными направлениями мастер-плана для парка развлечений являются:
Указание мест расположения и количества аттракционов с обозначением их типов, размеров, потребляемой мощности, пропускной способности и других характеристик.
Обозначение зон отдыха, не связанных напрямую с аттракционами.
Указание мест расположения вспомогательных построек, не нарушающих общую концепцию парка:
административных помещений
касс
пунктов первой помощи
кафе, закусочных
передвижных лотков, предлагающие мороженое, напитки
туалетов
камер хранения личных вещей посетителей
технических и подсобных помещений и т.д.
Указание мест расположения декоративных объектов.
Обозначение трафика посетителей с учетом возможных скоплений.
Указание высотных отметок.
Расчет ежедневной пропускной способности каждого аттракциона и парка в целом.
Технико-экономическое обоснование проекта, включая расчет окончательной стоимости и график реализации.
Концепция развития объекта на ближайшие 3 года.
Рекомендации по эффективному функционированию объекта: эксплуатации аттракционов, работе точек питания и розничной торговли, проведению рекламных и промоушен компаний и другим вопросам.
Рекомендации по эффективному функционированию объекта: эксплуатации аттракционов, работе точек питания и розничной торговли, проведению рекламных и промоушен компаний и другим вопросам.
После того, как мастер-план утвержден, наступает этап непосредственного проектирования и строительства.
По завершению строительных работ парк открывается для посетителей и начинается этап его эксплуатации.
Основываясь на вышесказанном будут использоваться следующие опросные материалы.