Тема 3. Рыночный механизм.

1. Закон и кривая спроса. Неценовые факторы, влияющие на объем спроса.

2. Закон и кривая предложения. Неценовые факторы, влияющие на объем предложения.

3. Рыночное равновесие и его модели. Различные ситуации на рынке.

4. Теория эластичности и ее значение для выработки ценовой политики фирмы.

На рынке устанавливается взаимосвязь между тремя основными элементами рыночного механизма. Прежде всего устанавливается взаимосвязь между спросом и ценой. Она выражается законом спроса:

-это объективная обратная отрицательная взаимосвязь между спросом и ценой. Это определенное количественное соотношение между величиной спроса и уровнем рыночной цены.

Модели действия закона спроса:

• Таблица

• График

Действие закона спроса на рынке шоколада

№ позиций	Цена на одну плитку	Величина спроса (Qd) в шт
1	30	50
2	35	45
3	40	40
4	45	35
5	50	30

Кривая спроса

50

45 Действие неценовых факторов изменяет кривую

40

35

Qd

25 30 35 40

Неценовые факторы (детерминанты), которые влияют на объем спроса:

1. Вкусы и предпочтения потребителей

2. Доходы потребителей

3. Цены на сопряженные товары (товары субституты (товары, заменяющие друг друга), товары комплементы (взаимно дополняющие друг друга)).

В случае изменения цены на товар-заменитель спрос на другой товар-субститут изменяется в том же направлении. В случае изменения цены на товар-дополнитель спрос на другой товар-комплемент будет изменяться в обратном направлении.

4. Количество покупателей на рынке.

5. Ожидание покупателей относительно будущего уровня цен или уровня доходов.

Закон и кривая предложения.

Закон предложения – это объективно-существующая прямая положительная зависимость величины предложения от уровня рыночной цены

Модели действия законов предложения:

• Таблица

• График

№ позиций	Цены в руб.	Qs(предложение)
1	30	20
2	35	30
3	40	40
4	45	50
5	50	60

Кривая предложения

P

50 неценовые факторы влияют на кривую предложения

45

40

35

20 30 40 50 60 Qs

Неценовые факторы:

1. Издержки производства:

• Цены на ресурсы

2. Технология производства

3. Налоги и дотации (чем выше налоги, тем выше затраты и меньше предложение)

Дотации – безвозмездные выплаты государства предприятиям на производственные нужды (выше дотации, меньше затраты, выше предложение)

4. Цены на сопряженные товары (товары-заменители, товары-комплементы)

5. Количество производителей-продавцов (чем больше производителей-продавцов, тем больше предложение)

6. Ожидание производителей-продавцов относительно будущего уровня цен и уровня спроса на их товар

Рыночное равновесие и его модели.

- это такое состояние рынка, при котором совпадают величины спроса и предложения, это такое количество товаров, на которое предъявляется спрос и устанавливается определенный объем предложения при одинаковом уровне цены.

Равновесное количество (Qe)=Qd=Qs

Д/З: составить таблицу №3 (равновесное количество и цену); функция спроса (Qd)=30-P,Qs=15+2P, определить равновесное количество и цену (приравнять)

Равновесная цена (договорная цена, цена клиринга) – это цена, которая в равной степени устраивает и продавца-производителя и покупателя-потребителя. Pe=Pd=Ps

Модели рыночного равновесия:

1. Модель аукциониста (Леона Вальраса) Qd(P)=Qs(P)

Если цена на рынке устанавливается ниже равновесного уровня, возникает дефицит.

Если P1<Pe, тоQd1>Qs1

Если рыночная цена поднимется выше равновесного уровня, то предложение товара будет больше чем спрос (избыток)

2. Модель Альфреда Маршала

Pd(Q)=Ps(Q)

Если Q1<Qe, тоPd1>Ps1

Если Q1>Qe, тоPd2<Ps2