Брендбук 2012г
.pdf
ОСНОВНЫ Е ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Надстрочный центральноориентированный блок
При размещении на цветном фоне |
|
|
|
При размещения на белом фоне |
||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
a |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4,5x~ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4,5x~ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2a |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
2a |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
x |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Надстрочный левоориентированный блок
При размещении на цветном фоне
2a 4,5x~
x
При размещения на белом фоне |
|
a |
a |
4,5x~ |
|
2a |
|
|
x |
a - один сегмент знака без пробельных элементов
Левоориентированный блок на цветном фоне
Оптимальным вариантом размещения блока на цветном фоне является надстрочный фирменный блок.
Только в случаях, когда ограниченное пространство рекламоносителя не позволяет использовать фирменный блок, рекомендуемый для размещения на цветном фоне, допустимо использовать левоориентированный блок.
Комбинирование элементов в указанном блоке приводит к смещению требуемых расстояний в соотношении логотипа к знаку. Для минимизации погрешности установленных значений ширина охранной границы знака принимается равной ширине сегмента фирменного знака.
a
~4,5x
x
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 9 ИЗ 57
ОСНОВНЫ Е ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Монохромная печать, инверсный шрифт
Монохромное (одноцветное) изображение фирменного блока допустимо использовать в отдельных случаях:
▪▪ невозможности применения многоцветной печати; ▪▪ сохранения единства концептуального и стилевого решения дизайн-макета продукции.
Инверсный шрифт (Negative) в начертании логотипа применяется в исключительных случаях, обусловленных концептуальным решением дизайн-макета с изображением символики на темном фоне. При этом фирменный знак воспроизводится в соответствии с правилами его размещения на цветном фоне.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 10 ИЗ 57
ОСНОВНЫ Е ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
2..6.. ОХРАННОЕ ПОЛЕ
Охранное поле фирменного блока определяет минимальное расстояние от фирменного блока до других информационных/графических элементов или края макета.
Необходимо всегда сохранять свободное пространство вокруг фирменного блока, обеспечивая тем самым чистоту его восприятия.
В охранное поле фирменного блока не должны попадать графические или иные элементы оформления модуля. Минимальное значение охранного поля фирменного блока равно установленной высоте букв логотипа.
Прямоугольник определяет минимальную область охранного поля фирменного знака
Запрещено размещать текст или какие-либо графические элементы в минимальной области охранного поля.
Основным видом деятельности компании
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 11 ИЗ 57
ОСНОВНЫ Е ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
2..7.. НЕДОПУСТИМОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ФИРМЕННОГО БЛОКА
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Запрещено изменять общие |
|
Запрещено изменять общие пропорции |
||||||||||
пропорции фирменного блока. |
|
и расположение элементов фирменного |
||||||||||
|
|
|
|
|
|
блока. |
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Запрещено как-либо искажать фирменный |
Запрещено использовать старые |
блок, размещать его под углом. |
версии логотипа |
2..8.. БАЗОВАЯ ЦВЕТОВАЯ ГАММА
Базовая цветовая гамма, используемая при воспроизведении фирменного знака, состоит из черного и желтого цветов. Логотип выполняется черным цветом.
Воспроизведение желтого цвета:
▪▪ на немелованной бумаге – Pantone 108U ▪▪ на мелованной бумаге – Pantone 116C
Воспроизведение чёрного цвета:
▪▪ на немелованной бумаге – 100% Black – офсетная (триадная краска) ▪▪ на мелованной бумаге – Pantone Black 6
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 12 ИЗ 57
|
|
|
|
|
|
ОСНОВНЫ Е ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ |
|
2..9.. |
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЙ ЭЛЕМЕНТ |
|
|
||||
Стилеобразующий |
элемент |
– |
графическое |
изображение, |
применяемое |
наряду |
|
с константами фирменного стиля (фирменный знак, логотип) в качестве дополнительного |
|||||||
средства визуальной идентификации бренда. |
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
1,5 x |
|
|
|
|
|
|
|
x |
|
|
|
|
|
|
|
x |
|
|
|
|
|
|
|
x |
|
|
|
|
|
|
|
2a |
|
|
|
|
|
|
|
A |
|
|
|
|
|
x |
|
|
|
|
x |
|
|
|
|
|
|
|
С - пять сегментов знака с четырьмя пробелами |
|
|
|
|||
|
A - один сегмент знака с двумя пробельными элементами |
|
|
|
|||
|
a - один сегмент знака без пробельных элементов |
|
|
|
|||
|
x - высота букв логотипа |
|
|
|
|
|
|
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 13 ИЗ 57
ОСНОВНЫ Е ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
|
y |
|
|
|
y |
|
y |
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2.5x x x x y
x
x - высота букв логотипа
y = ширина фирменного знака
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Цвет |
Pantone |
CMYK |
RGB |
|
|
Прозрачная |
Непрозрачная |
||||
(фон - белый) |
(фон - белый) |
|
|
пленка |
пленка |
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Жёлтый |
116 С |
|
R: 254 |
|
|
|
|
||||
(мелованная бумага) |
М: 16, Y: 100 |
G: 210 |
|
|
М: 16, Y: 100 |
М: 16, Y: 100 |
|||||
(фирменный знак) |
108 U |
|
|
||||||||
|
B: 8 |
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
(немелованная бумага) |
|
|
|
|
|
|
Жёлтый |
115 U |
M: 19, Y: 100 |
R: 255 |
|
|
M: 19, Y: 100 |
M: 19, Y: 100 |
||||
G: 203 |
|
|
|||||||||
(стилеобразующий элемент) |
|
|
|||||||||
|
|
B: 5 |
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
R: 249 |
|
|
|
|
Оранжевый |
130 U |
М: 45, Y: 100 |
G: 157 |
|
|
М: 45, Y: 100 |
М: 45, Y: 100 |
||||
|
|
|
|
|
|
|
B: 28 |
|
|
|
|
Оранжевый |
|
|
R: 252 |
|
|
|
|
||||
129 U |
М: 35, Y: 100 |
G: 175 |
|
|
М: 35, Y: 100 |
М: 35, Y: 100 |
|||||
светлый |
|
|
|||||||||
|
|
B: 23 |
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Черный |
Black |
K: 100 |
R: 35 |
|
|
K: 100 |
K: 100 |
||||
G: 31 |
|
|
|||||||||
|
|
|
|
|
|
|
B: 32 |
|
|
|
|
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 14 ИЗ 57
|
|
|
|
|
|
|
ОФОРМЛЕНИЕ АДМИНИСТРАТИВНЫ Х ЗДАНИЙ |
|
|
|
|
|
|
|
|
3.. ОФОРМЛЕНИЕ АДМИНИСТРАТИВНЫХ ЗДАНИЙ |
|||||||
3..1.. КОРПОРАТИВНЫЙ ФЛАГ |
|
||||||
Флаг с изображением фирменной символики ОАО |
«НК «Роснефть» используется |
||||||
для оформления офисов Компании и мест |
проведения корпоративных |
||||||
и презентационных мероприятий. |
|
||||||
Способ нанесения изображения - сублимационная печать. |
|
||||||
|
|
|
|
|
|
1,5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1
1/6 L
L
x x
1/5 H
H x
x x
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 15 ИЗ 57
ОФОРМЛЕНИЕ АДМИНИСТРАТИВНЫ Х ЗДАНИЙ
3..2.. ИНФОРМАЦИОННАЯ ВЫВЕСКА
Вывеска-табличка для оформления входной группы административных зданиий содержит изображение фирменного блока компании с указанием организационно-правовой формы.
Материал – анодированный алюминий. |
Фон – золото матовое. |
|
|
L |
|
|
0.78L |
|
0.57H |
Поле расположения |
H |
фирменного блока |
|
|
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 16 ИЗ 57
|
|
|
|
|
ОФОРМЛЕНИЕ АДМИНИСТРАТИВНЫ Х ЗДАНИЙ |
|
3..3.. ИНФОРМАЦИОННЫЙ СТЕНД |
|
|
||||
Макет |
стенда, |
выполняющего |
функцию |
информационно-справочного ресурса, |
наряду |
|
с обязательными элементами корпоративной идентичности (фирменный знак и логотип), |
||||||
может содержать изображение дополнительного стилеобразующего элемента. |
|
|||||
Размещение фирменного блока – левый верхний угол. |
|
|||||
|
|
|
1/4L |
|
/ : |
|
|
|
|
4x |
|
4x |
|
|
|
|
|
|
L |
|
|
|
4x |
|
|
|
|
|
|
1/5H |
|
|
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
H |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
4x |
|
|
|
|
|
1/7L |
|
|
/ : |
|
|
|
4x |
2x |
|
4x |
4x |
|
|
|
|
|
L |
|
|
|
3,5x |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1/5H |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
H |
|
|
|
|
|
|
4x |
|
|
|
|
|
|
|
x = высота букв логотипа |
|
|
||
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 17 ИЗ 57
ОФОРМЛЕНИЕ АДМИНИСТРАТИВНЫ Х ЗДАНИЙ
В оформлении информационных модулей, содержащих сведения ознакомительного характера, как, например, «План эвакуации», «Памятка сотруднику» и т.п. используется фирменный блок компании без указания организационно-правовой формы.
Размещение фирменного блока – левый верхний угол.
= 0,1 L
L
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 18 ИЗ 57