Брендбук 2012г
.pdf
ДИЗАЙН-МАКЕТ РЕКЛАМНОГО МОДУЛЯ
8..2.. СОВМЕЩЕННАЯ СИМВОЛИКА
При использовании в оформлении рекламного модуля совмещенной символики:
▪▪ с логотипом и фирменным знаком иного партнера рекламируемого мероприятия,
изображения фирменной |
символики партнеров |
должны |
занимать равную |
площадь |
в соотношении 50/50; |
|
|
|
|
▪▪ с указанием статуса, |
предусмотренного |
договором |
о партнерстве |
между |
ОАО «НК «Роснефть» и Оргкомитетом «Сочи 2014», следует руководствоваться требованиями, приведенными на стр. 56 настоящих МЕТОДИЧЕСКИХ УКАЗАНИЙ.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 39 ИЗ 57
ДИЗАЙН-МАКЕТ РЕКЛАМНОГО МОДУЛЯ
8..3.. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ СТИЛЕООБРАЗУЮЩИЙ ЭЛЕМЕНТ
Графическое изображение применяется в визуальных коммуникациях бренда при оформлении мероприятий, презентационной продукции, рекламно-информационных материалов, направленных на продвижение имиджа Компании.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Цвет |
|
|
|
Pantone |
CMYK |
RGB |
|
|
|
|
|
Прозрачная |
Непрозрачная |
|
|
(фон - белый) |
(фон - белый) |
|
|
|
|
|
пленка |
пленка |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Жёлтый |
|
|
|
116 С |
|
R: 254 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
(мелованная бумага) |
М: 16, Y: 100 |
G: 210 |
|
|
|
|
|
М: 16, Y: 100 |
М: 16, Y: 100 |
||
(фирменный знак) |
|
|
|
108 U |
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
B: 8 |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
(немелованная бумага) |
|
|
|
|
|
|
|
|
||
Жёлтый |
|
|
|
115 U |
M: 19, Y: 100 |
R: 255 |
|
|
|
|
|
M: 19, Y: 100 |
M: 19, Y: 100 |
|
|
|
G: 203 |
|
|
|
|
|
|||||
(стилеобразующий элемент) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
B: 5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
R: 249 |
|
|
|
|
|
|
|
Оранжевый |
|
|
|
130 U |
М: 45, Y: 100 |
G: 157 |
|
|
|
|
|
М: 45, Y: 100 |
М: 45, Y: 100 |
|
|
|
|
|
|
B: 28 |
|
|
|
|
|
|
|
Оранжевый |
|
|
|
|
|
R: 252 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
129 U |
М: 35, Y: 100 |
G: 175 |
|
|
|
|
|
М: 35, Y: 100 |
М: 35, Y: 100 |
|
светлый |
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
B: 23 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Черный |
|
|
|
Black |
K: 100 |
R: 35 |
|
|
|
|
|
K: 100 |
K: 100 |
|
|
|
G: 31 |
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
B: 32 |
|
|
|
|
|
|
|
Приоформлениимероприятийилиматериалов,рекламирующихпродукцию/услуги,сеть автозаправочных комплексов/станций Компании, используется изображение дополнительных стилеобразующих элементов, приведенное в «Альбоме фирменного стиля по оформлению автозаправочных станций и автозаправочных комплексов ОАО «НК «Роснефть»..
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 40 ИЗ 57
ДИЗАЙН-МАКЕТ РЕКЛАМНОГО МОДУЛЯ
8..4.. ИЛЛЮСТРАЦИИ
При выборе наглядных материалов, сопровождающих и дополняющих текст (фотоснимки, репродукции, рисунки, карты, схемы и т.п.), следует руководствоваться принципом соподчиненности смысловой логики изображения и текста.
Не использовать:
▪▪ фотографии производственных объектов предприятий, не являющихся дочерними обществами ОАО «НК «Роснефть»;
▪▪ фотографии производственных объектов ОАО «НК «Роснефть», оформленных в соответствии с утратившими силу стандартами применения фирменного стиля;
▪▪ фотографии, графические или иные изображения, загруженные из сети Интернет
|
или заимствованные из иных открытых источников; |
|
||
▪▪ |
брендперсонажи, образы, не являющиеся элементами корпоративной идентичности |
|||
|
и не утвержденные в Компании в соответствии с действующим порядком; |
|||
▪▪ |
символы, изображения, созданные на основе или с применением графического рисунка |
|||
|
фирменного знака Компании; |
|
|
|
▪▪ |
иллюстрации, приобретенные из фотобанка сторонней организации по окончании срока |
|||
|
передачи прав на их использование. |
|
|
|
8..5.. |
ЦВЕТОВАЯ ГАММА |
|
|
|
Приоритетными |
в выборе цветового |
решения модуля |
являются фирменные цвета, |
|
в |
том числе |
используемые для |
воспроизведния |
стилеобразующих элементов. |
Наряду с фирменными цветами допустимо применение иных цветов и оттенков. Рекомендуется использовать не более трех-четырех цветов в одном модуле. Не использовать в качестве доминирующих цвета, принадлежащие к фирменной гамме конкурирующих брендов (синий – Газпром, красный – Лукойл, зеленый – Татнефть).
Цвет |
Pantone |
CMYK |
RGB |
Прозрачная |
Непрозрачная |
|
(фон - белый) |
(фон - белый) |
пленка |
пленка |
|||
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Жёлтый |
116 С |
|
R: 254 |
|
|
|
(мелованная бумага) |
М: 16, Y: 100 |
G: 210 |
М: 16, Y: 100 |
М: 16, Y: 100 |
||
(фирменный знак) |
108 U |
|||||
|
B: 8 |
|
|
|||
|
(немелованная бумага) |
|
|
|
||
Жёлтый |
115 U |
M: 19, Y: 100 |
R: 255 |
M: 19, Y: 100 |
M: 19, Y: 100 |
|
G: 203 |
||||||
(стилеобразующий элемент) |
||||||
|
|
B: 5 |
|
|
||
|
|
|
|
|
||
|
|
|
R: 249 |
|
|
|
Оранжевый |
130 U |
М: 45, Y: 100 |
G: 157 |
М: 45, Y: 100 |
М: 45, Y: 100 |
|
|
|
|
B: 28 |
|
|
|
Оранжевый |
|
|
R: 252 |
|
|
|
129 U |
М: 35, Y: 100 |
G: 175 |
М: 35, Y: 100 |
М: 35, Y: 100 |
||
светлый |
||||||
|
|
B: 23 |
|
|
||
|
|
|
|
|
||
Черный |
Black |
K: 100 |
R: 35 |
K: 100 |
K: 100 |
|
G: 31 |
||||||
|
|
|
B: 32 |
|
|
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 41 ИЗ 57
ДИЗАЙН-МАКЕТ РЕКЛАМНОГО МОДУЛЯ
8..6.. ШРИФТЫ.. НАПИСАНИЕ НАЗВАНИЯ КОМПАНИИ В ТЕКСТЕ
Использование близкородственных шрифтов, сбалансированных по пропорциям и прочим характеристикам, позволяет обеспечить их гармоничное сосуществование на одном носителе и стилистическое единство визуальной коммуникации.
Не рекомендуется использовать в одном модуле более трех различных гарнитур шрифта. Следует избегать оформительских приемов, затрудняющих восприятие текста и нарушающих целостность композиции. Для оформления заголовков, подзаголовков, разделов применяются прописные буквы, курсив, инициал или выделение цветом.
2A
Корпоративный слоган выполняется шрифтом
Eurofont.
В текстах рекламно-информационных материалов название Компании пишется основным шрифтом абзаца.
Не допускается:
▪▪ использовать логотип для написания наименования Компании в заголовках, подзаголовках, текстовом блоке;
▪▪ разбивать переносом название Компании и аббревиатуры, входящие в состав ее полного наименования.
В публицистических, презентационных, рекламно-информационных материалах название Компании употребляется в одной из следующих форм:
▪▪ Открытое акционерное общество «Нефтяная компания «Роснефть» ▪▪ ОАО «НК «Роснефть» ▪▪ НК «Роснефть» ▪▪ компания «Роснефть» ▪▪ «Роснефть»
Используемый рисунок кавычек – ёлочки « »
Примечание для дочерних обществ
В написании заголовка, подзаголовков, наборе основного текста рекламного объявления (информационного сообщения) недопустимо применение шрифта Europe Bold, используемого в начертании логотипа дочернего общества.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 42 ИЗ 57
ДИЗАЙН-МАКЕТ РЕКЛАМНОГО МОДУЛЯ
8..7.. ОБЯЗАТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Модуль для наружной рекламы или для размещения в прессу должен разрабатываться с учетом требований Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».
В рекламе, сообщающей о проведении стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, условием участия в которых является приобретение определенного товара (далее – стимулирующее мероприятие), должны быть указаны:
▪▪ сроки проведения стимулирующего мероприятия; ▪▪ источник информации:
99 об организаторе стимулирующего мероприятия;
99 правилах проведения стимулирующего мероприятия; 99 количестве призов или выигрышей по результатам мероприятия;
99 сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей.
В качестве источника информации модуль должен содержать телефон горячей линии и/или адрес сайта, на котором размещены требуемые сведения.
При воспроизведении обязательной информации в модуле не допускается использовать мелкий шрифт, затрудняющий восприятие текста.
Не допускается реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия.
При наличии указанных документов, реклама должна содержать указание: ▪▪ товар сертифицирован
Размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой «реклама» или пометкой «на правах рекламы».
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 43 ИЗ 57
СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ. ТИПОВЫ Е ОБРАЗЦЫ
9.. СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ.. ТИПОВЫЕ ОБРАЗЦЫ
9..1.. ПАКЕТ БУМАЖНЫЙ
Площадь изображения фирменного блока — 10–15% площади поверхности.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 44 ИЗ 57
СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ. ТИПОВЫ Е ОБРАЗЦЫ
9..2.. ПАКЕТ ПОЛИЭТИЛЕНОВЫЙ
Площадь изображения фирменного блока – 10–15% площади поверхности.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 45 ИЗ 57
СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ. ТИПОВЫ Е ОБРАЗЦЫ
9..3.. АВТОРУЧКА Способы нанесения:
▪▪ лазерная гравировка
▪▪ тампопечать (зона логотипа Hmax = 10 мм, Lmax = 30 мм)
22 7,5 |
|
22 7,5 |
|
||
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
22 7,5 |
22 7,5 |
9..4.. КРУЖКА Способ нанесения:
▪▪ тампопечать (ограничение зоны запечатки по длине - не более 40 мм)
▪▪ сублимационная печать (возможна полная запечатка всей поверхности кружки)
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 46 ИЗ 57
СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ. ТИПОВЫ Е ОБРАЗЦЫ
9..5.. ЗОНТ
Отступ от спиц и края 25 мм
Зона нанесения 100х57 мм
Зона нанесения 100х65 мм
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 47 ИЗ 57
СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ. ТИПОВЫ Е ОБРАЗЦЫ
Зона нанесения 100х65 мм
Зона нанесения 100х34 мм
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 48 ИЗ 57