19.Спрос на продукт и предельный доход монополиста.
Важным для монополиста ограничением является спрос на его продукцию. Поскольку монополист, по определению, функционирует на рынке один, кривая спроса для фирмы есть то же, что и кривая спроса для всего рынка. Так как и цена и количество блага изменяются в соответствии с кривой спроса, имеющей отрицательный наклон, монополист выбирает такую комбинацию «цена – количество», которая приносит максимальную прибыль.
Дополнительным ограничением является и то, что монополист должен продать всю свою продукцию по одной цене всем потребителям (простая монополия).
В этой связи перед монополистом встает серьезная задача, которая решается с помощью эконометрики либо интуитивно (методом проб и ошибок): выбор уровня цены, который ему необходимо не только определить, но и удержать подольше.
Решая эту задачу, монополист исходит из стремления получить максимальную прибыль. Эта проблема может решаться чистой монополией двумя способами:
1) методом сравнения валового дохода (TR)и валовых издержек(ТС);
2) методом сравнения предельного дохода (MR)и предельных издержек(MC).
Монополист максимизирует прибыль, продавая такое количество благ, при котором предельный доход и предельные издержки равны (MR = MC). Цена, устанавливаемая монополистом, определяется высотой кривой спроса(D)в точке продаж, обеспечивающих максимум прибыли. Она всегда выше предельных издержек(Р > MC > MR); так как монополист в состоянии изменить объем производства и цену блага, то для него не существует кривой предложения.
По сравнению с совершенной конкуренцией монополия, максимизирующая прибыль, стремится произвести меньшее количество благ и установить более высокую цену на свой труд. В результате общество несет потери (социальная цена), возникающие из-за того, что производится меньше, чем позволяют ресурсы, а высокие цены монополиста позволяют ему перераспределять в свою пользу часть доходов потребителей.
20. Определение цены и объема производства в условиях чистой монополии в кратко- и долгосрочном периодах.
Н
а
рис.4.5 изображена модель чистой монополии,
на котором видно, что положение равновесия
фирмы определяется точкойК(точка
пересеченияМСиMR).
Проведя вертикаль от точкиКдо
кривой спросаD,
определим цену(Р1),
которая установится на уровнеК1.
Затененный прямоугольник показывает
величину монопольной прибыли.
Монополист руководствуется правилом – сопоставляет дополнительные затраты и дополнительный доход, принимая решения о расширении, сокращении или приостановке производства, т.е. сравнивает в различных условиях МСиMR. Он расширяет производство до того момента, когдаМС = MR, но объем продаж при этом будет меньшим, чем он был бы при совершенной конкуренции(Q2 Q1). Именно в точкеК2при совершенной конкуренции происходит совпадение предельных издержек(МС), минимального значения средних издержек(АС)и уровня цены(Р2). Итак, если бы продажная ценаР2установилась на уровне точкиК2, то не было бы и монопольной прибыли.
Установление монополистом цены на уровне точки К2было бы, очевидно, альтруизмом. В этой точкеМС = АС =Р, но при этомMR МС. Рационально функционирующая фирма не сочтет нормальным такое положение, когда расширение производства во имя «общественных» интересов будет сопровождаться для нее большими дополнительными затратами, чем дополнительным доходом.
Монополист является «ценоискателем» и для реализации своей целевой функции надо выбрать оптимальный уровень цен. Такой ценой и будет монопольная цена Р1, соответствующая цене спроса при данном объеме продаж(Q1), и она больше предельного дохода и предельных издержек(Р MR = MC). Это такая цена, которая обеспечивает монополисту сверхприбыль. Получение этой сверхприбыли (монопольной прибыли) – привилегия монополиста, но стабильна она до тех пор, пока: во-первых, ему удается ограничить вход в отрасль; во-вторых, существенно не изменится спрос (если спрос уменьшится, прибыль монопольная также упадет).
В долгосрочном периоде любая монополия становится открытой по сути, поэтому в длительном временном интервале действует тенденция к исчезновении монопольной прибыли по мере внедрения в отрасль новых производителей, изменения технологий производства. В долгосрочной перспективе единственная стратегическая задача чистого монополиста – максимизация прибыли. Он станет расширять свое производство до тех пор, пока объем продаж не обеспечит равенство долгосрочного предельного дохода и долгосрочных предельных издержек (LMR = LMC).