- •Антон Вуйма
- •Введение
- •Глава 1 Использование черного pr для атаки бизнеса конкурентов.
- •Целевая аудитория в чёрном pr.
- •Методы атаки в черном pr. Метод компромата.
- •Метод плохой похвалы
- •Метод двойных аудиторий.
- •Метод виртуальных понятий.
- •Метод освистывания.
- •Метод административного ресурса.
- •Метод крючка и наживки.
- •Метод общественного возмущения.
- •Метод виртуального компромата.
- •Глава 2 Защита от атак Черного pr.
- •Профессиональные информационные атаки.
- •Метод дезорганизации атаки.
- •Метод вспышки.
- •Непрофессиональные информационные атаки.
- •Спонтанные информационные атаки.
- •Профилактика возможного конфликта.
- •Создание компромиссного варианта.
- •Спонтанная атака, поддержанная заинтересованными лицами
- •Метод дискредитации заинтересованных лиц.
- •Метод дискредитации общественности.
- •Метод усиления белого pr.
- •Теория виртуальных понятий
- •Положительная или отрицательная окраска понятия.
- •Материальное воплощение виртуальных понятий.
- •Особенности поведения людей, связанные с виртуальными понятиями.
- •Переменные свойства понятия.
- •Методы изменения свойств виртуальных понятий.
- •Методы изменения окраски виртуальных понятий.
- •Методы изменения переменных виртуального понятия.
- •Метод массового сознания.
- •Метод информационного вируса.
- •Методы изменения материальных составляющих понятия.
- •Методы изменения поведенческих производных виртуальных понятий.
- •Метод имитации.
- •Методы формирования виртуальных понятий.
- •Особенности генерации поведения людей, связанные с этим понятием.
- •Ролевая система.
- •Заключение.
- •Глава 3 Методы работы со Средствами Массовой Информации. Введение
- •Теория событий
- •Присоединённые события.
- •Метод участия.
- •Метод ответа.
- •Метод косвенного участия.
- •Случайные события.
- •Плановые события.
- •Методы написания пресс‑релизов
- •Официальное письмо в сми.
- •Частное письмо в сми.
- •Видео или аудио пресс‑релизы.
- •Видео или аудио пресс‑релизы полученные «случайными свидетелями».
- •Звонок в сми.
- •Посещение сми каким‑либо человеком.
- •Предложение готовой статьи от «независимого» журналиста.
- •Методы проведения пресс‑конференций.
- •Методы работы с газетами и журналами
- •Методы работы с Телеканалами
- •Радиостанциями
- •Информационными агентствами
- •Методы распространения информации в Интернет.
- •Альтернативными носителями информации.
- •Организация pr‑работы.
- •Реализация pr‑проектов своими силами.
- •Структура pr‑кампании.
- •Послесловие.
Положительная или отрицательная окраска понятия.
В дальнейшем мы будем называть её окраской понятия, оценочной составляющей понятия или оценочной производной виртуального понятия. Итак, окраска понятия – это положительное или отрицательное отношение к данному понятию у определённой группы населения. Мы может отрицательно или положительно относиться к власти, собственности и т.п. И это наше отношение и будет окраской понятия.
Естественно может быть как абсолютно отрицательное или абсолютно положительное, так и нейтральное отношение к понятию. Стрелка весов может чуть чуть колебаться в сторону одного или другого полюса. Некоторые понятия имеют достаточно стабильную оценку. Например, понятие «зло» практически всегда оценивается отрицательно. Однако большинство понятий могут иметь смешенные оценки. Например, власть расценивается, как что‑то положительное, если власть принадлежит «хорошему» человеку и как что‑то отрицательное если плохому. Понятие собственность подчас окрашивается в светлые тона, если она ваша, и в темные, если не ваша и т.п.
Заметим, что нейтральное отношение может в любой момент под воздействием каких‑либо факторов стать отрицательным или положительным. Поэтому утверждение коммунистов, что «кто не с нами, тот против нас», имело определенный смысл.
Нейтрально окрашенные виртуальные понятия могут быть перекрашены при помощи активного PR. Очень часто какое‑либо ярко окрашенное понятие лежит в окружении нескольких нейтральных. Вы легко можете перекрасить эти нейтральные понятия и получить при помощи них оценочный перевес. В результате вы легко сможете перекрасить и то понятие, ради которого перекрашивали нейтральные. Вся деятельность в чёрном PR сводится к окрашиванию каких‑либо объектов и виртуальных понятий в чёрный цвет. А деятельность по защите, наоборот, к перекрашиванию в белый.
Окраска понятия – это одно из важнейших свойств виртуального понятия, определяющее действия людей в отношение данного понятия. Можно сказать, что большинство действий людей определяются оценкой виртуальных понятий. То если что‑то имеет положительную окраску, то человек стремится к этому и производит действия, приближающие его к тому, что имеет положительную окраску и наоборот человек борется с тем, что имеет отрицательную окраску и производит массу действий для устранения этих объектов. Естественно у каждого человека чуть чуть по‑разному окрашены виртуальные понятия и стремления соответственно тоже разные.
Например, если человек соотносит положительную оценку в институте с чем‑то положительным в своей жизни, то он стремится получать такие оценки и предпринимает действия для этого. Если же он считает, что институт формальностью, то не предпринимает действия для улучшения своей успеваемости. Однако этот же человек может предпринять массу активный действий для получения высокооплачиваемой работы. Итак, окраска понятий имеет ключевое значение при принятие тем или иным человеком решений.
Кстати существуют виртуальные понятия, обозначающие окраску других понятий это: польза и вред, добро и зло, сёрное и белое, положительное и отрицательное.