Глава 1: Независимое информационное телевидение

1. Телевидение и модели его вещания

Телевидение (от греч. tele – вдаль, далеко и лат. visio – видение), под которым традиционно понимается передача на расстояние изображений подвижных объектов и звукового сопровождения при помощи радиоэлектронных средств, а также область науки, техники и культуры, связанная с этой передачей, со второй половины XX столетия стремительно начинает занимать лидирующие позиции в системе СМИ подавляющего большинства стран мира, становится мощнейшим ресурсом в руках экономических игроков и субъектов политики.¹

По мнению С.А. Герасимова, «Телевидение — одна из самых доступных, массовых и эффективных форм информационного обмена»². Подобное явление достигается за счёт «эффекта присутствия» и оперативности. Благодаря этим возможностям, телевидение оказывает влияние на стиль и образ жизни человека.

Более узкое понятие в отношении телевидения представлено сообществом авторов аналитического центра «Видеоинтернешнл», они считают что «Телевизионный канал — это поток аудиовизуального контента, подобранного в соответствии с определенной концепцией и доставляемого с помощью определенных средств. Под телеканалом понимается также предприятие, компания, которая производит этот телеканал и осуществляет его вещание».³

Понятие независимое телевидение, которое фигурирует в названии и главах курсовой работы не имеет конкретной формулировки. Независимое телевидение - значит независимость от влияния государственных и финансовых структур т.е. объективное изложение фактов. Этот смысл несёт и общественное телевидение, поэтому в вопросе изучения телевидения термин независимое вещание равен общественному. Слово независимость означает абсолютную самостоятельность - такого быть не может т.к. телеканал обязан соблюдать различные государственные правовые акты, нравственные ориентиры и т.п.

В данной курсовой работе при выделении моделей вещаний мы ориентируемся на классификации А.Г. Киселёва и В.Л. Цвик. Модели телевизионного вещания складываются из следующих параметров¹:

• социально-функциональная организации телевизионного

вещания;

• организационно – программная организация;

• форма собственности;

• финансирование.

Государственное телевидение – телекомпания, основанная на государственной собственности. Федеральный уровень государственной собственности обеспечивает всероссийский характер государственных телекомпаний. <…> Государственные или муниципальные органы в соответствии с законодательством принимают меры для обеспечения гарантированного получения телезрителями или радиослушателями на территории зоны обслуживания теле- или радиопрограмм государственной телерадиокомпании с качеством, соответствующим техническим стандартам.²В России это следующие телеканалы: «Первый канал», «ВГТРК», «Общественное телевидение России (ОТР)» (в дальнейшем поясним, почему оно является государственным), «ТВ Центр», «5 канал» и другие.

Коммерческое телевидение – телевизионные организации, созданные в соответствии с Законом о средствах массовой информации, действующие вне рамок государственных телесетей на своей собственной технической базе подготовки и распространения программ или на условиях аренды ее у государственных телекомпаний.¹

Коммерческая модель ТВ впервые появилась в США, поэтому можно признать эту страну её родоначальником. Американская модель коммерческого вещания начала свою деятельность в 1926 году, когда вещать начала NBC (Эн-би-си - National Broadcasting Company), затем появилась CBS (Си-би-эс – Columbia Broadcasting System, 1927) и уже в дальнейшем ABC (Эй-би-си – American Broadcasting System, 1943), Fox («Фокс», 1986). Все эти телеканалы не взимают никакой платы с телезрителя, а функционируют за счёт рекламы и различных коммерческих операций на телерынке.

Коммерческое телевидение создаёт положительный вклад в развитие телевидения. Оно создаёт конкуренцию на телерынке, тем самым заставляет повышать качество программы других моделей вещания

Российское телевидение вступило в эпоху коммерциализации только к концу XX века. В эти годы государственная система телевидения, которая основывалась на госбюджетном финансировании и плановой экономике была разрушена – телевидение начинает функционировать на рыночной основе, что привело к стремительному развитию рекламного бизнеса. Вследствие этого происходит рост числа телеканалов.

Первый телеканал, основанный на коммерческой структуре, появился в 1990 году в форме «Телеканала 2X2», который привлёк большое количество аудитории численностью в 15 млн. человек. Основным принципом канала стало «семейное вещание». В августе 1997 года, он прекратил своё существование, по причине срока действия лицензии. Но в 2002 году «Телеканал 2Х2» вернулся на телевидение, но уже с концепцией «телемагазина», а с 2007 он существует как нишевый канал с контентом мультфильмов для взрослых.

В России телеканал «2Х2» стал первым во многих своих проявлениях. Это – первый частный канал, который финансировался за счёт рекламы; первый канал с зарубежным контентом и т.п.

Следующая негосударственная коммерческая компания появилась в октябре 1993 года – телеканал «НТВ». Его финансирование исходило из частного капитала, учредителей банковских и коммерческих структур. «НТВ» изначально имел определённую стратегию – он был рассчитан на элитарную часть населения, создавая собственные новостные программы и закупая зарубежные фильмы.

«НТВ» в настоящее время не имеет ничего общего с «НТВ» 90-х годов. Он начинал как частный канал, а сегодня подчинён структуре «Газпрома». А контент кинопоказа телеканала резко упал в уровне.

Период с 90-х годов по настоящее время – это история становления телевидения как самостоятельного и мощного российского медиабизнеса.

Переходя к изучению вопроса об общественном телевидении, стоит обратиться к высказыванию В.В. Познера о том, что значит общественное телевидение в его понимании: «Общественное телевидение – это такое телевидение, которое не зависит ни от власти, ни от рекламодателя. Оно зависит только от зрителя. Никто – ни Президент, ни премьер-министр, ни финансист – не может вмешиваться в вещательную политику такого телевидения».¹Таким образом, можно сделать вывод, что общественное телевидение не является проправительственным или наоборот, оппозиционным. Оно стремится быть объективным и честным.

В Пояснительной записке к Типовому закону об общественном вещании говорится, что общественное вещание должно отвечать следующим критериям: а) предназначено для общества; б) финансируется обществом; в) контролируется обществом (общественный совет). Под обществом понимается население конкретно взятой страны. Это закон был разработан ЮНЕСКО и Международным союзом электросвязи в марте 1998 года и действует по настоящее время.¹

Понимание функционирования общественного вещания является одной из основ нашей курсовой работы т.к. предметом изучения является телеканал «Дождь», который неофициально выполняет задачу общественного вещания в России. Поэтому мы более тщательно изучим общественное телевидение в следующем пункте.

В заключение стоит отметить преобладающие модели организации мирового телевизионного пространства:

• Государственное ТВ: Китай, бывшие страны социализма,

• Коммерческое ТВ: США.

• Общественное ТВ: Западная Европа (Великобритания, Франция, Германия, Италия, Нидерланды, страны Северной Европы), Япония, Канада, Австралия, Индия.

Анализируя все три типа вещания можно выделить следующие особенности и отличия: государственные телекомпании (в отличие от коммерческих и общественных) экономически не находятся в прямой экономическое зависимости от массовой аудитории т.к. финансируются из госбюджета; коммерческие телесети ставят главной задачей пассивное привлечение массовой аудитории, общественные вещатели рассматривают аудиторию как общество критически мыслящих людей.

Однако, сегодня, в странах с развитой рыночной экономикой, отсутствуют «чистые» модели вещания - преобладает смешанная, в которой сосуществуют общественное и коммерческое вещание или государственное и коммерческое.