2.3. Функционирование телеканала «Дождь» как общественного телевидения.

В этом пункте нам необходимо доказать, что телеканал «Дождь» является (неофициально) общественным. Для этого мы воспользуемся тремя критериями разработанными ЮНЕСНО, которые мы представили в теоретической главе. Телеканал имеет право назваться общественным, если: а) предназначен для общества б) финансируется обществом в) контролируется обществом. Поэтому нам необходимо проанализировать специфику телевизионных программ, выходящих на телеканале; общую деятельность телеканала; взаимодействие с аудиторией; аналитику и критику в профессиональной медиасфере; финансирование телеканала и т.п.

Главная особенность телеканала «Дождь» - прямой эфир (60% от общего эфира) и постоянный интерактив со зрителями: либо при включении в сам эфир или же коммуникация со службой поддержки и через социальные сети. Рассмотрим следующие телепрограммы:

«Online» – в прямом эфире ведущие телеканала отвечают на любые вопросы или же высказывают своё мнение по тому или иному событию на протяжении 40 минут. Так, в одной из программ, возник вопрос о финансировании телеканала. На что ведущий Тихон Дзянко дал ответ: «Иногда, не совсем понимающие люди говорят: «Вот Дождь подключил PayPal (платёжная система) – зарабатывает на подписчиках». Вовсе нет. Это способ «Дождю» эту самую правду рассказывать. Таким образом, наши подписчики, и вы наши зрители оплачиваете своё право получать объективную информацию. Такой договор. Мы ничего не зарабатываем на этом»¹.

«Большая перемена. Как стать телезвездой» - это реалити-проект (не шоу), в котором 30 претендентов участвуют в конкурсе и борются за то, чтобы стать журналистом телеканала «Дождь». Специально для них организовывают масстер - классы и лекции от профессиональных журналистов.

«Год усыновления на Дожде» - «Тема усыновления вызывает много вопросов и мы мало что о ней знаем, в СМИ об этом практически ничего не говорят. «Дождь» постарается ответить на вопросы, которые задавал себе каждый, кто когда-нибудь задумывался об усыновлении. Мы хотим рассказать, что усыновление – это не страшно, и нужно не так уж много, чтобы подарить ребенку из приюта новую жизнь»¹, - так звучит официальное заявление телеканала об этом социальном телепроекте. В программе обсуждаются такие вопросы: как устроена система усыновления и опеки в России и других странах, как решиться на усыновление, как подготовиться к появлению приёмного ребёнка и т.п.

«День Дождения. Нам 4 года!» - в свой четвёртый день рождения телеканал решил провести необычный эксперимент как для себя, так и для телезрителей – отдать информационную программу «Здесь и сейчас» обычным телезрителям на весь день. На протяжении всех четырёх новостных выпусков обычные телезрители смогли почувствовать себя журналистами: ведение в студии, аналитические обозрения, а также съёмка сюжетов. А после всего этого, не выходя из прямого эфира, прошла «летучка» - так телеканал «Дождь» говорит то, что им нечего скрывать от своих зрителей.

Помимо телевизионных программ, телеканал «Дождь» создаёт социальные проекты, которые транслируют в эфире канала:

«Все разные. Все равные» - канал обращает внимание общественности на проблемы инвалидов, одна из таких – трудоустройство. Позиция «Дождя» в этом проекте такова: «Телеканал ДОЖДЬ продолжает программу по популяризации трудоустройства и обеспечения быта людей с ограниченными возможностями. Мы убеждены, что в наших силах разрушить барьер между людьми. Физические отклонения не должны мешать жить полной жизнью, реализовываться и приносить пользу обществу»¹.

«Москва велосипедная» - телеканал «Дождь» и журнал «Большой город» стремятся развить в Москве велосипедное движение. Для этого они предлагают каждое воскресенье проводить на велосипеде, а также проводят различные стратегические действия на развитие этой идеи.

«Экология на Дожде» - канал совместно с социально-ответственными организациями борются с экологической проблемой – рассматривают проблемы и учатся их решать.

В сравнении с федеральными телеканалами, «Дождь» сильно отличается, в том числе, такого мнения придерживает ведущий телеканала «Дождь» Павел Лобков (бывший ведущий телеканала «НТВ»): Дождь. <…> Масштабы у него пока, конечно, не сравнимы с охватом НТВ. Зато он может себе позволить то, что никогда не выйдет в эфир федерального канала. Взять, к примеру, состоявшийся в феврале на «Дожде» телемарафон «Свобода выбора», который шёл в прямом эфире 10 – часов и в котором приняли участие десятки журналистов, музыкантов, политологов, писателей, режиссёров. <…> На «Дожде» очень много прямого эфира, которого на федеральных каналах практически не осталось. Здесь есть возможность ошибиться, оговориться. <…> Здесь сетка вещания рождается каждый день – в зависимости от происходящих событий. На НТВ, к примеру, она утверждается за две недели»².

Переходя к вопросу о финансировании телеканала «Дождь», то оно складывает из следующих основ: личный капитал Натальи Синдеевой – генерального директора и Александра Винокурова (банкир и её муж) на благотворительной основе; абонентская плата и благотворительные взносы.

Общий объём инвестиций по меркам 2012 года составил $40 млн. А картина доходов канала выглядит следующим образом: «Суммарная выручка холдинга в 2012 году, по российским стандартам отчетности, составила 433 млн. рублей. Из них на долю телеканала пришлось почти 66% — 285 млн. рублей, на долю портала Slon.ru (созданного в 2009 году) — 20%, остальное принесли журнал и сайт «Большой город» (приобретены в 2010-м)».¹Стоит отметить, что вплоть до сегодняшнего дня финансовая картина телеканала не сильно изменилась.

Проанализировав статьи и интервью по теме финансовой деятельности телеканала «Дождь» можно сделать вывод, финансирование не оказывает влияния на политику канала с целью навязать пропагандистскую функцию т.к. спонсирование носит благотворительный характер и ничего не требует взамен. Однако, можно сделать вывод о том, что телеканал «Дождь» не имеет «чистую» модель вещания – он является синтезом общественной и коммерческой модели вещания, но задач, которые стоят перед коммерческим телевидением канал не ставит.

Главным заказчиком общественного телевидения является зритель – он и выполняет контроль в лице общественного совета. У телеканала «Дождь» общественный совет находится на стадии разработки: «Друзья, мы создаем Общественный совет телеканала Дождь, поскольку последние месяцы показали: что бы мы там сами о себе не думали, но наш Дождь, optimistic channel - это не совсем СМИ, а что-то вроде общественного института. То, что мы и наши гости обсуждают в эфире, касается каждого из нас, и подчас темы такие болезненные и острые, что вызывают самый острый резонанс. <…> мы прямо сейчас хотим попросить вас нам посоветовать:

1. Как вы считаете, какими функциями стоит наделить Общественный совет телеканала Дождь?

2. Кто, как вы считаете, должен войти в этот Общественный совет? Предлагайте свои кандидатуры! Только это должны быть люди, которым вы по-настоящему доверяете, люди, мнение которых действительно важно для вас – такие, мудрецы¹.