- •Задания к контрольной работе по дисциплине «Маркетинг»
- •Вопросы для краткого письменного ответа
- •Тестовые задания по теме:
- •1 Вариант
- •Все ответы верны;
- •Правильного ответа нет.
- •Все ответы верны;
- •Правильного ответа нет.
- •Правильного ответа нет.
- •Все ответы верны;
- •Правильного ответа нет.
- •Все ответы верны;
- •Правильного ответа нет.
- •Верно 1 и 2.
- •Правильного ответа нет;
- •Все ответы верны.
- •Верно 1 и 4.
- •Правильного ответа нет;
- •Все ответы верны.
- •Все ответы верны;
- •Правильного ответа нет.
- •1 Вариант
- •Тестовые задания по теме:
- •2 Вариант
- •Все варианты верны.
- •Все ответы верны;
- •Правильного ответа нет.
- •Все ответы верны;
- •Правильного ответа нет.
- •Шаблон для ответов на тестовые вопросы
- •Кафедра Менеджмент организации
-
поддержания максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка цен на товары;
-
максимального снижения издержек производства;
-
наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия способом;
-
Все ответы верны;
-
Правильного ответа нет.
17) На основе, какой концепции маркетинга строит свою деятельность предприятие, если оно оповещает широкую публику о том, что все производимые продукты компании имеют биоразлагаемый состав?
-
концепция интенсификации коммерческих усилий;
-
производственная концепция;
-
продуктовая концепция;
-
концепции маркетинга;
-
концепция социально-этического маркетинга.
18) Выражение «стрельба из винтовки» иллюстрирует суть следующей маркетинговой стратегии:
-
массовый маркетинг;
-
целевой маркетинг;
-
товарно-дифференцированный маркетинг;
-
рыночно-ориентированный маркетинг.
19) Потребители, одинаково реагирующие на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, составляют:
-
сегмент рынка;
-
референтную группу;
-
целевой рынок;
-
массового потребителя.
20) Понятие «рыночного окна» связано:
-
с сегментом, для которого товары фирмы подходят больше всего;
-
с сегментом, не занятым конкурентами;
-
с сегментом, на котором сконцентрировались существующие производители;
-
все ответы верны;
-
правильного ответа нет.
21) Определите признак, относящийся к сегментации потребителей по географическому признаку:
-
страна;
-
социальное положение;
-
уровень образования;
-
уровень культуры;
-
образ жизни.
22) Укажите признак поведенческой сегментации:
-
возраст;
-
интенсивность потребления;
-
тип личности;
-
уровень образования;
-
семейное положение.
23) Главным отличием между потребительскими товарами и товарами производственного назначения основано на различиях в:
-
типе распределения и сбыта;
-
типе покупателей и спроса;
-
уровне и методах ценообразования;
-
целях приобретения и использования товара.
24) Рынок товаров потребительского назначения состоит из:
-
компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации;
-
покупателей, приобретающих товары для личного пользования;
-
люди, приобретающие товары для продажи;
-
фирм-производителей товаров потребительского назначения;
-
правильного ответа нет.
25) Такой товар, как зонт, относится к группе товаров:
-
экстренного потребления;
-
особого спроса;
-
пассивного спроса;
-
импульсивной покупки.
26) Товарами субститутами являются:
-
масло и маргарин;
-
вино и пиво;
-
автомобиль и бензин;
-
верны все варианты;
-
верно 1 и 2.
27) Понятие «уровень товара» отражает:
-
наличие нескольких упаковок для товара;
-
позицию, с которой рассматриваются характеристики товара;
-
сорт товара, его качество;
-
все ответы верны;
-
правильного ответа нет.
28) Укажите характеристику кроссовок как товара с подкреплением:
-
упаковочная коробка;
-
качество строчки;
-
наличие дополнительных шнурков;
-
все ответы верны;
-
верно 1 и 3.
29) Задачей товарной политики не является:
-
управление товарным ассортиментом и номенклатурой;
-
управление жизненным циклом товара;
-
управление конкурентоспособностью товара;
-
правильного ответа нет.
30) Конкурентоспособность характеризуется следующими группами параметров:
-
производственными; экономическими; организационными;
-
потребительскими; экономическими; организационными;
-
потребительскими; функциональными; экономическими.
31) Найдите правильные высказывания:
-
конкурентоспособность и уровень качества – понятия тождественные;
-
конкурентоспособность является более широким понятием, чем уровень качества;
-
уровень качества является более широким понятием, чем конкурентоспособность;
-
конкурентоспособность товара определяется совокупностью только тех конкурентных свойств, которые представляют интерес для покупателя и обеспечивают удовлетворение его потребностей;
-
верно 2 и 4.
32) Широта товарной номенклатуры характеризуется:
-
общей численностью ассортиментных групп товаров;
-
общей численностью вариантов предложения всех товаров;
-
степенью разнообразия товаров ассортиментных групп;
-
количеством вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы.
33) Степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их назначения, требований к организации производства, каналам распределения и продвижения оценивается как:
-
гармоничность товарной номенклатуры;
-
насыщенность товарной номенклатуры;
-
широта товарной номенклатуры;
-
глубина товарной номенклатуры.
34) Метод анализа ассортимента, выявляющий связи между продуктами, образующиеся в результате их взаимного дополнения для удовлетворения потребности (взаимодополняющие товары) или устойчивого поведения покупателей, приобретающих эти товары одновременно, называются:
-
АВС – анализ;
-
анализ матрицы совместных покупок;
-
анализ дополняемости;
-
анализ связи.
35) Марка или ее часть, защищенные юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя или марочный знак, - это:
-
товарный знак;
-
бренд;
-
клеймо;
-
марка.
36) Часть марки в виде букв, слов и/или из комбинации, которые можно произнести, называется:
-
товарным знаком;
-
марочным именем;
-
слоганом;
-
марочным знаком;
-
брендом.
37) Вся совокупность представлений, идей, образов, ассоциаций и т.д. о конкретном продукте, которая сложилась у потребителей:
-
товарный знак;
-
марочное имя;
-
слоган;
-
марочный знак;
-
бренд.
38) Любое промежуточное звено между производителем и потребителем – это:
-
посредник;
-
канал распределения;
-
уровень канала распределения;
-
поставщик;
-
контактная аудитория.
39) Как формулируется закон Парето применительно к сбыту продукции?
-
20% потребителей покупают 80% товаров определенного вида;
-
80% потребителей покупают 40% товаров определенного вида;
-
выбор потребителя на 50% определяется его вкусом.
40) К какой функции канала распределения относится транспортировка и складирование товара?
-
ведение деловых операций;
-
логическая функция;
-
обслуживающая функция;
-
не является функцией канала распределения.
41) Канал распределения – это:
-
способ распространения рекламы;
-
совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара к потребителю;
-
способ транспортировки товара;
-
все ответы верны;
-
правильного ответа нет.
42) Число имеющих в канале распределения промежуточных уровней называется:
-
уровнем канала;
-
протяженностью канала;
-
уровнем товародвижения;
-
шириной канала распределения.
43) Ширина канала распределения означает:
-
число уровней канала распределения;
-
число посредников на одном уровне канала;
-
количество реализуемых товарных групп;
-
все ответы верны;
-
правильного ответа нет.