- •Глава I. Управление общественными отношениями и общие стратегии pr.
- •Pr как наука.
- •История возникновения и развития связей с общественностью.
- •Принципы и функции связей с общественностью.
- •Целевые аудитории в связях с общественностью.
- •5. Приемы коммуникативного воздействия pr.
- •1.6. Основные элементы проведения компании по pr.
- •Глава II. Основные подходы к pr.
- •Pr как профессия.
- •Области применения pr.
- •Маркетинговые стратегии в pr.
- •Социальная реклама.
- •Технологии оздоровления национального самосознания.
- •Глава III. Pr-символы в системе корпоративных отношений.
- •3.1.Система формирования имиджа.
- •Объекты и методы формирования имиджа.
- •Психологические аспекты создания образа.
- •3. 2. Архитектура бренда.
- •3.2.1. Сущность понятия « бренд» и построение архитектуры бренда.
- •3.2.2. Основные этапы построения архитектуры бренда.
- •Глава IV. Пр и средства массовой информации.
- •4. I. Сми как основной канал воздействия pr- технологий.
- •Массовые коммуникации.
- •4.1.2.Сми как медиаполитическая система.
- •4.1.3.Управление средствами массовой информации и информацией.
- •4.2. Сми с точки зрения их типологических особенностей и возможностей охвата целевых аудиторий.
- •Телевидение.
- •4.2.2.Радио.
- •4.2.3.Печатная пресса.
- •Глава V. Pr и политические технологии.
- •Этапы развития политических pr-технологий.
- •5.2. Теоретические основы организации политических pr-технологий.
- •5.2.1. Элементы интегрированной технологии проведения избирательной кампании.
- •5.2.2. Элементы обеспечения эффективности избирательной кампании.
- •5.3. Современные избирательные pr-технологии.
- •5.3.1. Классификатор «грязных пр-технологий».
- •5.3.2. Современные западные избирательные пр-технологии.
- •Глава VI. Инструментарий Public Relations.
- •6.1. Взаимоотношения со средствами массовой коммуникации.
- •6.2. Политические перформансы.
- •6.3. Пресс-релизы.
- •6.4. Пресс-конференции.
- •Презентации.
- •Электронные презентации.
- •6.7. Деловые письма как инструмент pr.
- •6.8. Устные выступления.
- •Формы и методы исследования связей с общественностью.
- •Неформальные методы исследований.
- •6.9.2. Формальные методы исследований.
- •Глава VII. Правовые и этические особенности пр: мировой и российский опыт.
- •7.1. Мировой опыт регулирования пр.
- •Зарубежный опыт правового регулирования пр.
- •7.1.2. Роль международных и национальных профессиональных сообществ в разработке этических профессиональных стандартов по пр.
- •7.2. Российиский опыт регулирования пр.
- •7.2.1. Российское законодательство и управление общественными связями.
- •Часть I. Критерии и нормы профессиональной квалификации практических работников рr, налагаемые на них настоящим Кодексом
- •Часть II. Общие профессиональные обязанности
- •Часть III. Специальные профессиональные обязанности по отношению к клиентам и нанимателям
- •Часть 1. Сферы применения Хартии
- •Часть 2. Подписание Хартии новыми Участниками
- •Часть 3. Заключительные положения
4.2. Сми с точки зрения их типологических особенностей и возможностей охвата целевых аудиторий.
-
Телевидение.
По данным Национальной ассоциации телевещателей, в начале 2000-х годов в России насчитывалось около 100 государственных (из них 88 в регионах) и около 150 негосударственных телекомпаний; 9 телевизионных каналов, принимаемых более чем половиной населения страны (из них 2 государственных); в 200 городах России действовали по 10—12 открытых (не требующих подписки как кабельные) телеканалов.
Ниже приводятся данные о влиятельности каналов с точки зрения возможностей их приема в городах с населением свыше 400 тысяч человек.
Таблица 4.1.
Возможности приема телеканалов в городах с населением более 400 тысяч человек, %
Канал |
Доля населения |
Первый |
99.6 |
Россия |
98.8 |
НТВ |
87.9 |
«Культура» |
49.6 |
«Спорт» |
57.3 |
7ТВ |
54.2 |
СТС |
54.8 |
Ren-Tv |
47.8 |
ТНТ |
41.2 |
ДТВ |
39.3 |
ТВ «Центр» |
47.4 |
«Домашний» |
43.5 |
Кабельное («Столица») |
14.5 |
Спутниковое («Космос-ТВ») |
3.9 |
Если в «застойный» период все классификационное разнообразие советского телевидения сводилось к делению на центральное и местное вещание, то к середине 90-х годов XX века российское телевидение классифицировалось по значительно более разнообразным и сложным категориям:
1. По способу трансляции оно подразделялось на:
- эфирное (все вещательные организации, использующие традиционный способ распространения телесигнала от телевышки до телесистемы потребителя);
- спутниковое (например, «Космос-ТВ» — совместное российско-американское предприятие, предлагающее российскому потребителю спутниковые телепрограммы западных компаний. В России эру непосредственного спутникового телевещания открыли в конце 1996 года четыре канала «НТВ+»);
- кабельное (компания «КТВ-1», «Столица», кабельные сети в городах России).
2. По типу деятельности:
- вещательные компании, осуществляющие телетрансляцию программ (в том числе компании, лишь ретранслирующие другие станции, но в большинстве своем — универсальные телеорганизации, имеющие и собственное телепроизводство, и доступ к эфиру);
- программопроизводящие компании (продюсерские фирмы);
- дистрибьюторы.
3. По охвату аудитории:
общероссийские;
региональные;
местные (от областных телестудий до кабельных сетей микрорайона).
Для характеристики охвата аудитории используется понятие «доля аудитории», которое определяет процент более-менее постоянной аудитории телеканалов. Так, у «Первого канала» и «России» она составляет 20— 25%; у НТВ, СТС - 10-12; у телеканала «Домашний», ТНТ, Ren-Tv - 5-7; у ТВЦ, «Культуры» - 3-5; у Муз ТВ, МТV, 7 ТВ - 1 %.
4. По форме собственности:
- государственные;
- негосударственные (акционерные общества открытого и закрытого типа, общества с ограниченной ответственностью, товарищества с ограниченной ответственностью, а также корпорации, киноассоциации, продюсерские центры, концерны, независимые телестудии);
- смешанные компании с участием зарубежных инвесторов.
Развитие «экономического плюрализма» ведет к подлинной многопрограммности. В Москве, например, в начале 2000-х годов не составляло труда подписаться на просмотр (без установки антенны спутникового телевидения) пакета программ из 9 или 16 зарубежных каналов, среди которых английская Би-би-си, французская ТВ-5, германская ПРО-7, американский «Супер-ЧЭНЕЛ», Евроспорт, Си-эн-эн, МТВ и др.
Владельцы спутниковых антенн имеют еще большие возможности: в Москве и ее окрестностях принималось более ста телеканалов. Спутники Intersat транслируют 5 телепрограмм Италии, 4 — Норвегии, 3 — Англии; спутники Astra позволяют принимать 9 программ ТВ Германии, Англии и США; 9 турецких каналов телевидения транслировал спутник Tursat.
Таким образом российская телеаудитория постепенно приобщается к общемировому телеобмену. А это, в свою очередь, влечет за собой дифференциацию, профилирование телевизионных каналов по:
- тематическому признаку (например, «НТВ+» предлагает такие спутниковые каналы, как «Наше кино» — отечественный кинематограф, «Мир кино» — зарубежные фильмы, «Спорт», «Футбол»—спортивные программы, «Детский мир» — программы для детей и т.п.);
- аудиторному (адресному) признаку — для детей, молодежи, женщин, пенсионеров и т.д.
- учредителю (мэрский, президентский канал, канал творческих союзов);
- национальному признаку (республиканская программа, программа для национальных групп населения, проживающих вне территории своих национальных образований);
- территориальному признаку — общегосударственная, местная, межгосударственная (телекомпания «Мир»), объединенная региональная (Средняя Волга, Западная Сибирь и т.д.) программы, сетевой канал, продающий в регионы пакеты программ для вещания на дочерних станциях (СТС, ТНТ, Ren-Tv);
— по источнику финансирования:
а) государственный (бюджетный) телеканал;
б)платный (функционирует за счет абонентской платы телезрителей либо подписной по аналогии с печатной периодикой);
в) общественный (существует за счет фондов общественных организаций, добровольных пожертвований предприятий и частных лиц);
г) коммерческий — самоокупаемый прежде всего за счет рекламы;
д) арендный (политическая партия, общественная организация, частное лицо или продюсерская телефирма арендуют время у вещательной организации).
Разумеется, что пользоваться «телевизионными благами» может главным образом продвинутая городская аудитория. И если речь, например, идет о федеральной президентской кампании, то доминирующую и определяющую роль в ней играют охватывающие до 99,6% телезрителей каналы «Россия» и «Первый».
В то же время за пределами столь глобальных проектов у РR -специалиста имеется возможность поиска и последующего использования организационно, тематически и количественно адекватного его задачам телевизионного сегмента.