ХАНТЫ-МАНСИЙСКИЙ АВТОНОМНЫЙ ОКРУГ ТЮМЕНСКОЙ ОБЛАСТИ

ДЕПАРТАМЕНТ ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ ХМАО

СУРГУТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ХМАО

Методические указания

Для студентов специальности

060800 ( 080502)

« Экономика и управление на предприятии нефтяной и газовой промышленности»

Маркетинг нефтяной

О.А. Иванова

Сургут

2006

1. Цели и задачи дисциплины

Специфика нефтяной и газовой промышленности требует особого рассмотрения аспектов маркетинга. В условиях рыночной экономических отношений функции плановой системы обеспечения нефтепродуктами значительно расширены и преобразованы в маркетинговые. Целью дисциплины является изучение сущности маркетинговых функций в аспекте удовлетворения потребности в нефтепродуктах при минимальных издержках на их реализацию и формирование у студентов представления о нефтяном маркетинге как о рыночной концепции управления, решающей задачи изучения нефтяного рынка, ориентирование производства и сбыта на его требования. В рамках достижения цели необходимо решить следующие теоретические и практические задачи:

В области теоретического освоения курса

- изучение особенностей рынка нефти и газа;

- выделение особенностей нефтяного и газового рынка России и региона;

- освоение системы маркетинговых исследований;

-изучение поведения потребителей нефтегазового рынка;

- изучение особенностей товарной, ценовой, коммуникационной политики нефтегазового рынка.

В области практического освоения курса

- освоение алгоритма маркетинговых исследований;

- формирование умений и навыков маркетинговых исследований рынка потребителей и поставщиков;

- развитие проективных умений (информационных, оценочных, композиционных, диагностических и прогностических) в процессе написания и защиты курсовой работы по дисциплине.

2. Место дисциплины в учебном процессе и требования к знаниям специалиста.

Дисциплина «Маркетинг нефтяной» является одной из составляющих дисциплин, предложенных УМО, и рабочим учебным планом (ОПД Ф 07) и является продолжением изучения дисциплины «Маркетинг». Междисциплинарная связь осуществляется с такими дисциплинами как «Менеджмент», «Планирование на предприятии», «Логистика», «Нефтяное товароведение», «Организация коммерческой деятельности», «Организация предпринимательства». В результате изучения дисциплины студент должен приобрести навыки в решении таких вопросов, как:

- использование современной концепции маркетинга, его основных принципов и функций в управлении предприятием нефтегазового рынка;

- разработка организационных структур управления маркетингом, планов маркетинговой деятельности, анализ комплекса маркетинга;

- комплексное изучение товарного рынка, потребителей, товаров, конкурентов, составление обзора конъюнктуры нефтегазового товарного рынка;

разработка основных положений товарной политики компании, проведение сегментирования нефтегазового рынка и выбор целевого сегмента, использование различных стратегий роста;

- обоснование выбора стратегии и тактики ценообразования в зависимости от рыночных условий нефтегазового рынка;

применение основ маркетинга в самостоятельном маркетинговом исследовании в рамках написания курсовой работы.

Вид итогового контроля: защита курсовой работы и экзамен.