1. Теоретический раздел

1.1 Аналитический подраздел

Об истории создания экомоды:

Одним из основоположников направления экомоды является дизайнер Линда Лаудермилк (Linda Loudermilk), именно она в далеком 2002 году, когда многие дизайнеры и не слышали этого терминa, выпускала на подиум моделей, с ног до головы одетых в эко-одежду (рисунок№1).

Рисунок №1 - Эко-коллекция Linda Loudermilk

С каждым годом дизайнеров и их клиентов, начинающих придерживаться экотенденции в дизайне одежды, становится все больше. Вот некоторые интересные имена дизайнеров, пропагандирующих экомоду.

Stella McCartney по праву считается пионером экодвижения в сфере люксовой моды, ведь этических принципов — не использовать кожу и натуральный мех, постоянно увеличивать присутствие органического хлопка, навсегда отказавшись от сильнодействующих красителей — она придерживается с момента основания бренда в 2001 году. Справедливости ради стоит заметить, что заменитель кожи, который использует Стелла, ничем не уступает натуральному материалу. Изумительных свойств подделку, которая, кстати, обходится компании на 70 процентов дороже оригинала, Стелла создает из сочетания эластичного биркифлора (материала из акриловых и полимерных волокон), прочного вегетана (смесь полиуретана и хлопка) и утилизируемого пластика. На экопроблематику Маккартни подсадила даже Gucci Group, которой принадлежит ее бренд: отныне офисы компании работают на энергии ветра (рисунок №2).

Ciel (Великобритания) привлек к себе внимание еще до того, как в 2007 году Сара Рэтти, известная своей работой с удостоившимся внимания музея Виктории и Альберта брендом Conscious Earthwear, получила награду Ethical Fashion Awards. Уже тогда в поклонницы марки можно было записывать Сиенну Миллер, Еву Херцигову и Кейт Бланшетт, а жакеты, платья и женственный, почти воздушный трикотаж с французским напылением (ciel в переводе с французского означает «небо») появились на страницах итальянского и британского Vogue. За прошедшие три года Ciel обзавелись линией органической косметики и нижнего белья. Чтобы попусту не расходовать драгоценные экоткани, Сара Рэтти наладила безотходное производство (предполагающее тотальный upcycling остатков трикотажа), причем не только из органического хлопка, но и из шерсти альпака, шелка и льна. Что до принтов, которых в коллекциях Ciel великое множество — именно футболки и платья пользуются особенно активным спросом, — то они наносятся красителями, не содержащими вредного для кожи азота. А ведь известно, что для создания одной футболки обычным способом необходимо около 7 столовых ложек химикатов (рисунок №3).

Рисунок №2 - Stella McCartney FW2011 Рисунок №3 – Ciel

Mark Liu (Австралия-Великобритания) Австралиец китайского происхождения Марк Лю — создатель инновационной методики zero waste, предполагающей кардинальные изменения в дизайне одежды и, как следствие, перестройку механизма всей индустрии. Марк долгое время исследовал технологии производства нанотканей, не оказывающих негативного воздействия на окружающую среду. Но в результате, уже переехав в Лондон, представил на Неделе моды радикальное решение проблемы отходов в индустрии, составляющих, по подсчетам экспертов, от 15 до 20 процентов от общего количества расходуемых тканей. Почти бесшовная методика зиждется на выкраивании общего лекала как каркаса модели, который дошивается за счет оставшихся лоскутов. Гарантировать производственный zero waste дизайнеру позволяет компьютерный скрининг: сначала лекала распределяются на виртуальной ткани и только затем в руки берутся ножницы. Что до самого дизайна, то Марк Лю — поклонник геометричных жестких форм и драпировки (рисунок №4).

.

Рисунок №4 - Mark Liu

Biryukov (Россия). Петербургский дизайнер Олег Бирюков исключил из своего обихода животный мех (рисунок №5). Комментарий Олега Бирюкова: «Я за экологию обеими руками. Считаю, что это одно из очень важных направлений в современной жизни, причем не только в одежде, но и в еде, архитектуре, транспорте. Я бы с огромным желанием использовал ткани вторичной переработки, винтажные и новейшие материалы. Но, к сожалению, в настоящее время у нас эти материалы практически недоступны, их не производят. В своих же коллекциях и производстве я стараюсь делать акцент на натуральные материалы — лен, хлопок, шелк, шерсть, производство которых наиболее экологично. Знаю, что они наносят минимальный вред окружающей среде и при производстве, и в использовании, и в ходе утилизации. Наш покупатель, к сожалению, уделяет крайне мало внимания теме экологии и охране окружающей среды: на первом месте стоит вопрос стоимости товара, а дополнительное внимание к экологии обычно ведет к удорожанию продукции. Но потенциал у этого направления достаточно емкий. Будет информация и будут обращать внимание на экологичные материалы, на дизайнеров, которые работают в этом направлении. Разумеется, для этого нужны серьезные программы, образовательные и информативные».

Vika Gazinskaya с самого начала своей карьеры отказалась от использования меха животных, хотя ее мохеровые шубки и пальто создают почти полную иллюзию натуральных шкур. Каждый сезон фабрика, производящая эти ткани под ламу и каракуль, предлагает новые виды, и Вика тут же берет их на вооружение (рисунок №6).

Рисунок №5 – Biryukov FW 2011 Рисунок №6 – эко-шуба от Vika Gazinskaya

Кроме использования только натуральных материалов и красителей для стиля "эко" характерны:

- свободные формы, только симметрия в одежде, комфортность, которая не просто ощутима теми, кто носит такую одежду, но и видна невооружённым глазом);

- цвета, близкие к природным, то есть, в первую очередь, все оттенки коричневого, зеленого, серого, синего (зелёный, кстати, давно порывается стать хитом сезона);

- узоры цветочные или этнические, вышивка;

- украшения из натуральных камней, дерева, шерсти;

- сумки - холщовые с принтами из натуральных красок, вязаные из натуральных шерстяных ниток, плетёные;

- в обуви - плетёные сандалии, тканые туфли