ФГОУ ВПО «Вологодская государственная

молочнохозяйственная академия имени Н.В. Верещагина»

______________________________________________

Экономический факультет

МАРКЕТИНГ:

как выбрать тему

дипломной работы

Методические рекомендации

для студентов, обучающихся по специальности

(08011165) «Маркетинг»

Вологда – Молочное

2011

УДК 339.138 (071)

ББК 65 - 32 р 30

М 266

Составители:

М.И. ИВАНОВА, канд. экон. наук, доцент, зав. кафедрой маркетинга

В.П. ПУЧКОВ, канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга

Рецензенты:

В.Н. ОСТРЕЦОВ, д-р экон. наук, профессор кафедры организации производства и предпринимательства ВГМХА им. Н.В. Верещагина

Г.В. ШЕРБАКОВА, канд. с.-х. наук, доцент кафедры маркетинга ВГМХА им. Н.В. Верещагина

М266 МАРКЕТИНГ: как выбрать тему дипломной работы. Методические рекомендации/ Сост. М.И. Иванова, В.П. Пучков. – Вологда–Молочное: ИЦ ВГМХА, 2011. – 17 с.

Методические рекомендации предназначены для студентов экономического факультета ВГМХА, обучающихся по специальности 08011165 «Маркетинг». В них студент найдет ответы на вопросы, которые возникают в большом количестве в начале любого нового дела, каким для выпускника является дипломное проектирование и защита дипломной работы. И главные из них: «Как выбрать тему дипломной работы?», «Что выбрать в качестве объекта исследования?», «В чем будет научная новизна и практическая значимость данной работы?»

В настоящее время опубликовано множество рекомендаций по дипломному проектированию для учетно-финансовых специальностей, по менеджменту, управлению персоналом. Авторы на основе собственного опыта делают попытку ликвидировать пробел в этом направлении для специальности «Маркетинг».

Печатается по решению редакционно-издательского совета Вологодской государственной молочнохозяйственной академии имени Н.В. Верещагина.

УДК 339.138 (071)

ББК 65 - 32 р 30

© Иванова М.И., Пучков В.П., 2011

© ИЦ ВГМХА, 2011

Введение

В жизни каждого студента наступает долгожданный и, в то же время, неожиданный для него день, когда надо делать окончательный выбор темы своего будущего исследования для дипломной работы и определяться с местом производственной практики. И это непростые вопросы.

Во-первых, тема исследования должна быть интересной для самого студента. Ведь этой работой надо заниматься года полтора – два. Зачем мучить себя тем, что тебе совершенно неинтересно?

Во-вторых, для специалиста необходимо вырабатывать профессиональную гордость за то, что он теоретически грамотный и эффективно решает профессиональные задачи, обеспечивающие движение вперед целым предприятиям, организациям, территориям, муниципальным формированиям.

В-третьих, формировать авторитет среди своих коллег – студентов и наставников принципиальностью, последовательностью, целеустремленностью, желанием научиться еще лучше делать свое дело.

Конечно, в любом деле есть и легкие пути. Можно обратиться к Internet-ресурсам, найти на рынке несколько CD с дипломами разных лет из весьма сомнительных учебных заведений и «скомпилировать» псевдонаучный труд под названием «Дипломная работа».

Однако этот путь еще ни разу не привел к допуску на защиту или успешной защите в нашей академии. А вот случаи неудовлетворительной оценки на защите и даже недопуски дипломной работы к защите были.

Каждый выбирает свой путь. Для тех, кто выбирает путь сложный, но интересный и полезный во всех отношениях, посвящены наши рекомендации, а в дальнейшем и помощь в поисках верного пути. Помните, дорогу осилит только идущий по этой дороге, и идущий именно в нужном направлении.

1 Общие требования к выпускной квалификационной (дипломной) работе

Государственным образовательным стандартом по специальности 080111 «Маркетинг» квалификация специалист – маркетолог, утвержденным Министерством образования Российской Федерации 23.03.2000 г. (номер государственной регистрации 203 мжд/сп) предусмотрена государственная аттестация выпускников в виде защиты выпускной квалификационной (дипломной) работы.

1.1 Цель и задачи выпускной квалификационной работы

Выпускная квалификационная работа (ВКР) специалиста должна представлять собой некоторую разработку актуальной проблемы и обязательно включать в себя как теоретическую часть, в которой показаны знания основ теории по разрабатываемой проблеме, так и научно-методическую часть.

Целью ВКР специалиста являются закрепление, систематизация и расширение теоретических и практических знаний в сфере экономики, финансов, бухгалтерского учета и аудита в процессе исследования и применения полученных знаний при решении конкретного исследования; развитие навыков самостоятельной работы и применение методов исследования при решении задач по проблеме исследования; выявление уровня подготовленности студента-выпускника к самостоятельной работе в различных производственных и общественных сферах.

Оптимальный объем ВКР специалиста – 60–70 страниц машинописного текста.

Выпускная квалификационная работа должна разрабатываться на конкретном материале предприятия, организации, учреждения, должна содержать решение актуальных организационно-экономических задач, способствующих повышению эффективности, конкурентоспособности, устойчивости и гибкости производства в современных условиях.

Общими требованиями к ВКР являются:

• целевая направленность;

• логическая последовательность изложения материала;

• глубина исследования и полнота освещения вопросов;

• краткость и точность формулировок;

• конкретность изложения результатов работы;

• корректность в использовании чужих мыслей и идей (ссылки на автора или источник информации);

• самостоятельность суждений по выбранному объекту и теме исследования;

• доказательность выводов и обоснованность (рекомендаций) предложений;

• правильное оформление.

Специалист-маркетолог по специальности «Маркетинг» должен быть подготовлен к следующим видам деятельности и решению типовых задач:

• коммерческо-организационная деятельность:

• выбор товаров и формирование товарного ассортимента, подбор покупателей и поставщиков;

• планирование и организация процесса закупки и продаж товаров;

• организация коммерческих взаиморасчетов;

• организация товародвижения и создание системы стимулирования сбыта;

• управление товарными запасами;

• научно-исследовательская деятельность:

• исследование и анализ товарных рынков;

• исследование ассортимента и конкурентоспособности товаров;

• исследование и моделирование бизнес-технологий;

• анализ и оценка эффективности маркетинговой деятельности;

• исследование информационно-методического обеспечения маркетинговой деятельности с целью ее оптимизации;

• проектно-аналитическая деятельность:

• проектирование информационного обеспечения маркетинговой деятельности;

• прогнозирование конъюнктуры товарных рынков;

• прогнозирование и проектирование номенклатуры товаров;

• прогнозирование и разработка стратегии маркетинговой деятельности предприятия на товарном рынке;

• проектирование процессов продвижения и реализации товаров на рынке;

• прогнозирование результатов маркетинговой деятельности предприятия.

Именно эти знания, умения и личные качества должны быть отражены в дипломной работе маркетолога.