- •Маркетинг
- •Основные вопросы дисциплины
- •Учебно-тематический план
- •Содержание курса
- •Тема I. Общее понятие и сущность маркетинга.
- •Тема II. Маркетинг и внешняя среда. Комплекс маркетинга
- •Тема III. Внутренние элементы комплекса маркетинга.
- •Информация и ее роль в маркетинговых исследованиях. Параметры рынка. Факторы формирования спроса.
- •Тема XII. Управление и организация маркетинга.
- •Тема XIII. Личный фактор в маркетинге.
- •Тема XIV. Особенности международного маркетинга.
- •Вопросы к экзамену
- •Примерная тематика рефератов (контрольных работ)
- •Выписка из государственного стандарта высшего образовательного учреждения
- •В. Милиция.
- •А. Специальные купоны на упаковке.
- •В. Восприятие продуктов потребителями.
- •Б. Развитие рынка.
- •Б. Дифференцированный маркетинг.
- •В. Интеграцией и развитием рынка.
- •А. Он относится к производному спросу.
- •Г. Развитие рынка и развитие продукта.
- •Г. Панель потребителей.
- •В. Производитель – оптовик – предприятия-потребители.
- •В. Межфирменная.
- •Г. Создание новой дистрибьюторской сети.
- •Глоссарий
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Вспомогательная литература
- •Пояснительная записка……………………………………………………………..3
Глоссарий
Маркетинг - (англ. marketing, от market - рынок) система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятий и фирм, основанная на комплексном анализе рынка. Обширная по своему спектру деятельность в сфере рынка товаров, услуг, ценных бумаг, осуществляемая в целях стимулирования сбыта товаров, развития и ускорения обмена, во имя лучшего удовлетворения потребностей и получения прибыли. Маркетинг призван приспособить производство к требованиям рынка. Маркетинг включает разработку товара (определение вида и установление характеристик продаваемого товара), анализ рынка (разделение рынков, выделения предпочтительных рынков, сегментация и позиционирование рынка), ценовую стратегию и политику. Составной частью маркетинга является реклама. Различают следующие виды маркетинга: дифференцированный, рассчитанный на использования нескольких сегментов рынка; конверсионный, создающий условия для преодоления отрицательного спроса; концентрированный, сосредоточивающий усилия на отдельных рынках; массовый, применяемый к товарам массового потребления противодействующий, направленный маркетинг, дифференцированный маркетинг, рассчитанный на использования нескольких сегментов рынка.
Маркетинг-менеджер - сотрудник компании, реализующий процесс маркетинг менеджмента.
Маркетинг менеджмент - процесс планирования и реализации концепций ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидуальным, так и организационным целям.
Маркетинг-микс - (комплекс маркетинга) набор маркетинговых средств, через которые предприятие стремится воздействовать на спрос на товар, им производимый.
Маркетинговая Информационная Система (МИС) - компьютеризированная система сбора информации относительно динамики продаж продукции.
Маркетинговая кампания - система мероприятия, обеспечивающая решение маркетинговых задач (см. маркетинговые задачи)
Маркетинговая кампания - система мероприятия, обеспечивающая решение маркетинговых задач (см. маркетинговые задачи)
Маркетинговая программа (мероприятия) - система мероприятий, направленная на достижение маркетинговых задач
Маркетинговая стратегия - стратегия обеспечения распространения продукции предприятия.
Маркетинговые задачи - конкретные цели по распространению продукции предприятия в зависимости от состояния спроса на эту продукцию.
Маркетинговые исследования - важнейшая функция маркетинга. Не ограничиваются изучением рынка, а охватывают весть процесс маркетинга от поиска идей нового товара до его использования конечным потребителем.
Маркетинговые функции - совокупность видов маркетинговой деятельности предприятия
Маркетинговый департамент - подразделение организации, которое целенаправленно занимается решением маркетинговых задач.
Маркетинговый план - специализированный внутриорганизационный документ, состоящий из анализа ситуации на рынке, анализа возможности и проблем организации, целей организации, маркетинговой стратегии, программы действий, определение планируемых прибылей и убытков, системе контроля над выполнением этой программы.