7. Заключение

Итак, если мы рекламируем кофе, наша вторая задача - сделать так, чтобы потребитель еще до того, как придет в магазин, не только помнил название, но и захотел чай попробовать. Мы должны сказать потребителю такие слова про наше кофе и показать такую картинку, чтобы заставить сделать нужный нам выбор.

Первая задача рекламы познакомить потребителя с рекламируемой маркой заранее это называется формирование известности марки. В результате рекламируемая марка должна попасть в число тех, среди которых выбирает покупатель. Но не стоит надеяться, что один раз услышав название марки, потребитель будет бережно хранить его в памяти всю свою жизнь. Как утверждают американские маркетологи Эл Райс и Джек Траут в книге «Позиционирование», в наше время мозг потребителя перегружен рекламной информацией, причем чем назойливей реклама заталкивает в головы потребителей новые порции этой информации, тем быстрее она забывается. Ведь ассортимент супермаркета, вроде московского «Седьмого континента», насчитывает более 20000 наименований, а словарный запас среднего абитуриента технического вуза - всего 3-4 тыс. слов.

По мнению Райса и Траута на конкурентном рынке выбрать правильное название - это чуть ли не самое главное, название - тот крючок, на который необходимо повесить все ассоциации, связанные с маркой.

Рекламные образцы для кофе выполнены в основном в коричневом цвете и красном. Коричневый цвет – это цвет обжаренных кофейных зерен, вызывающий приятные вкусовые ассоциации. Красный – настраивает на решительность, и способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок, и , применительно к теме нашего разговора,

В последнее время в рекламе кофе также наблюдается «чувственный» мотив, что выражено также в слоганах.

Чаще использованы мягкие, пастельные тона, плавные линии текста и согревающие цвета. В разработанной рекламе кофе идет акцент на позитив, энергию напитка и начало хорошего дня. Мы также использовали белый цвет. Белый – цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений.

9. Библиографический список

1. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS, Ч. 1. 5-е изд., доп. – СПб: ООО «ТРИЗ-ШАНС»: «Изд. дом «Бизнес-Пресса», 2008.

2. Ромат Е. Реклама: Учебник для студентов специальности «Маркетинг». – 3-е изд., перераб. и доп. – Киев, Харьков: НВФ «Студцентр», 2006.

3. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса. Пер. с англ. под общ. ред. Е. М. Пеньковой. – М.: 2008.

4. Огилви Д. Огилви о рекламе. - М.: Изд.-во Эксмо, 2009.

5. Рекламный мир. – 2008. - № 6. - С. 3.

6. Похлебкин В.В. Чай. Его типы, свойства, употребление. – М.: Легкая и пищевая промышленность, 1982.

7. Френкель А.А. Экономика России 1992 – 2011. – М.: Финстатпром, 2011.

8. Импорт чая и кофе. – Товары со склада (cправочник) – № 15 – 2009.

9. Толоконников А. Зигзаги чайного рынка. – Оптовик (справочник) – № 15 – 2009.

10. Ворд М. Сто рецептов приготовления кофе. – М.: Крон-Пресс, 2009.

11. Ямбаева Р. Nestle познает русскую душу. – Компания – № 7 – 2009.