Тема 16. Планування маркетингової діяльності

План маркетингу як інструмент ринкової діяльності. Принципи маркетингового планування.

Структура маркетингового плану. Послідовність розробки маркетингового плану. Ситуаційний аналіз. Маркетинговий синтез. Визначення і співвідношення цілей підприємства і маркетингових цілей.

Поняття і значення стратегічного маркетингового планування. Рівні стратегічного маркетингового планування. Поняття стратегічної бізнес - одиниці (стратегічного господарського підрозділу). Етапи стратегічного маркетингового планування.

Тактичне планування.

Особливості складання плану маркетингу.

Тема 17. Розробка стратегії маркетингу

Моделі прийняття стратегічних маркетингових рішень. Матриця розвитку товару/ринку І. Ансоффа. Матриця конкуренції М. Портера. Матриця рост/частка ринку Бостонської консалтингової групи. Модель привабливість ринку/конкурентоспроможність товару (Матриця Мак-Кінсі).

Поняття портфельного аналізу.

Види маркетингових стратегій. Глобальні маркетингові стратегії. Базові стратегії. Стратегії росту. Маркетингові конкурентні стратегії.

Тема 18. Организація маркетингової діяльності на підприємстві

Организація маркетингу на підприємстві. Організаційні маркетингові структури. Не інтегровані маркетингові структури. Інтегровані маркетингові структури. Типові моделі організації служб маркетингу на підприємстві. Функціональна структура служби маркетингу. Товарна (продуктова) структура служби маркетингу. Регіональна структура служби маркетингу. Сегментна структура служби маркетингу. Матрична (функціонально-товарна) структура служби маркетингу. Взаємодія відділу маркетингу та інших служб підприємства.

Формування кадрового забезпечення служби маркетингу підприємства. Етапи формування кадрового забезпечення. Джерела залучення фахівців. Вимоги до керівників та провідних фахівців маркетингових служб. Вимоги до персоналу.

Тема 19. Контроль маркетингової діяльності

Контроль маркетингової діяльності. Сутність, напрями, типи контролю. Етапи процесу контролю маркетингу.

Оперативний контроль - контроль виконання річних планів (результатів за певний період часу). Контроль збуту. Контроль частки ринку. Контроль прибутковості. Контроль неекономічних показників.

Стратегічний контроль: ревізія (аудит) маркетингу. Завдання ревізії маркетингу. План ревізії маркетингу. Ревізія маркетингового середовища. Ревізія стратегії маркетингу. Ревізія організації служби маркетингу. Ревізія допоміжних систем маркетингу. Ревізія результативності маркетингу. Ревізія складових комплексу маркетингу.

Значення маркетингового контролю.

Розділ 3 Змістовний модуль 5

Тема 20. Соціальний маркетинг

Сутність соціального маркетингу та його провідні концепції. Трактування соціального маркетингу. Соціальний маркетинг як варіант класичного маркетингу, пов'язаний з обміном в царині соціальних відносин. Соціальний маркетинг як соціально-орієнтована ідеологія бізнеса (соціально-етичний маркетинг, соціально- відповідальний маркетинг). Соціальний маркетинг як технологія «просування» соціально значущих проблем

Соціальний маркетинг в загальній структурі маркетингу. Суб’єкти та об’єкти соціального маркетингу. Некомерційний маркетинг.

Джерела фінансування некомерційного , в т.ч. соціального маркетингу. Спонсоринг. Фандрайзинг.

Провідні типи й різновиди соціального маркетингу. Політичний маркетинг. Державний маркетинг. Територіальний маркетинг.