Зміст курсу за темами

Тема 1. Міжнародний маркетинг: предмет, об”єкт дослідження та основні проблеми розвитку

Виникнення концепції міжнародного маркетингу. Етапи інтернаціоналізації діяльності фірми. Поняття «глобального» маркетингу.

Типи маркетингу: внутрішній, міжнародний. Форми міжнародного маркетингу:експортний, зовнішньоекономічний, транснаціональний, мультирегіональний, глобальний.

Спільні риси та відмінності внутрішнього та міжнародного маркетингу

Суб’єкти міжнародного маркетингу: транснаціональні корпорації, глобальні компанії, експортери, імпортери.

Проблеми вітчизняних товаровиробників щодо роботи на світових ринках.

Тема 2. Середовище міжнародного маркетингу

Сутність та цілі вивчення міжнародного бізнес-середовища. Види міжнародного середовища. Склад та послідовність PEST- i SLEPT аналізу.

Фактори зовнішнього середовища організації: мікро- і макросередовище.

Сутність та структура міжнародного економічного середовища. Міжнародна торгівля. Показники та процеси, що характеризують етап і розвиток світової торгівлі. Особливості сучасного етапу розвитку міжнародної торгівлі. Платіжний баланс країни: аналіз стану. Наслідки дефіциту й надлишки платіжного балансу. Протекціонізм і торгівельні обмеження. Неопротекціонізм. Методи та інструменти регулювання міжнародної торгівлі на національному рівні.

Дослідження політико-правового середовища. Політичні сили країни, що досліджуються:політичний клімат, уряди, національний суверенітет,національна безпека, національний добробут, престиж, групи риску (лобі).

Соціально-культурне середовище: визначення й основні елементи культури. Склад елементів соціально-культурного середовища міжнародного маркетингу.

Маркетингова характеристика основних елементів культури – м ова, релігія,освіта,сім’я, робота і дозвілля. Адаптація до різноманітних культур.

Тема 3. Міжнародні маркетингові дослідження

Сутність і структура міжнародних маркетингових досліджень. Стадії процесу міжнародного маркетингового дослідження: визначення вимог до інформації, збирання данних, аналіз, упровадження.

Типи міжнародних досліджень ринку: попереднє, поглиблене, спеціальне,тестування. Алгоритм попереднього міжнародного дослідження. Структура поглибленого міжнародного маркетингового дослідження.

Основні правила міжнародного кодексу з практики маркетингових та соціальних досліджень (International Code of Marketing and Social Research Practice, ICC/ESOMAR).

Тема 4. Сегментація світового ринку

Поняття сегмента міжнародного ринку. Міжнародна сегментація ринку. Цілі сегментації. Умови ефективної міжнародної сегментації.

Ринкова ніша, умови використання стратегії «ринкових ніш».

Критерії сегментації світового ринку. Підходи до міжнародної сегментації:ідентифікація груп країн за попитом на схожі товари; ідентифікація сегментів, що існують в багатьох країнах; вихід з одним і тим самим товаром на різні сегменти в різних країнах.

Тема 5. Вибір закордонних ринків

Підходи до вибору зарубіжного ринку: суб’єктивний, дискретний, комплексний.

Сутність суб’єктивного підходу, найпоширеніші причини та умови використання.

Сутність дискретного підходу. Показники та критерії, що найчастіше використовуються для обґрунтування рішення щодо вибору зарубіжного ринку при дискретному підході. Дискретно-матричний підхід матриця визначення найефективнішого ринку. Критерії оцінки привабливості ринку та критерії оцінки власних конкурентних переваг.

Сутність комплексного підходу. Побудова таблиці для визначення найпривабливішого для фірми ринку.