Взаимодействие с государством

Как и любая, наверное, компания такого масштаба, компания ««Kodak»» просто не могла в процессе своего становления не взаимодействовать с государством. Но кроме различных договоров, разрешений и патентов, для которых просто необходимо было участие государства, ««Kodak»» помогал государству, в частности занимался выполнением государственных заказов.

Так, в 1917 г. в компании ««Kodak»» были разработаны спрециальные фотокамеры для аэрофотосъемки. К тому же были обучены связисты сухопутных войск армии США, которые затем принимали участие в боевых действиях во время первой мировой войны. Кроме того, Джордж Истман предложил командованию ВМС США технологию обклеивания крыльев аэропланов пленкой из ацетата целлюлозы, а также небьющиеся стекла для масок противогазов.

Период 1933-1993 Технологии

В рамках выделенного этапа технологии, используемые компанией ««Kodak»» были преимущественно наукоёмкими. Руководство компании активно сотрудничало с научно-исследовательскими лабораториями, а также на самом производстве большую часть персонала занимали именно специалисты, ведущие исследования в области улучшения существующих технологий. Именно поэтому компания постоянно объявляла о создании новых видов фототехники, плёнки и других продуктов занимаемой ею отрасли. Именно в компании ««Kodak»» появился первый цифровой фотоаппарат. А в 1986 году благодаря технологическим достижениям специалистов компании «Kodak» разработаны и изготовлены первая в мире электронная матрица формирования изображения, содержащая 1,4 млн. пикселов, или элементов изображения; 14-дюймовый оптический диск емкостью 6,8 Мбайт информации и принтер на светоизлучающих диодах с производительностью 92 страницы в минуту. Постоянные исследования давали возможность обеспечить устойчивую загрузку мощностей и экономию на масштабах производства и распределения. Это было возможным благодаря постоянно возрастающему спросу. А внедрение капиталоёмких технологий стало возможным именно благодаря научным исследованиям и новым изобретениям которые совершенствовали процесс производства. В тоже время не прекращался процесс совершенствования поставок сырья и материалов для производства.

К примеру, в 1952 году в городе Лонгвью, штат Техас, начала работу компания «Texas Eastman Comp» по производству спиртовых продуктов и альдегидов для химического производства. Также в 1977 году компания «Arkansas Eastman Company», новый член отделения «Eastman Chemicals Division», приступила к производству продуктов органической химии являющихся составляющей частью процесса производства фотоотрасли.

Стратегии

Так как компания ««Kodak»» являлась полноценным современным предприятием, в её деятельности в данный период преобладали наступательные стратегии. К тому времени ««Kodak»» стал мировым гигантом, а для расширения своего влияния в области международного бизнеса ему необходимо было вести наступательную политику.

Что касается географической экспансии, фирма ««Kodak»» вела активную политику для расширения своего влияния и увеличения числа географических рынков. Помимо европейские стран, производственные мощности были размещены в 1954 году компания «Kodak» Brasileira запустила завод по производству фотоматериалов в городе Сан-Пауло, Бразилия. А в 1970 году в городе Гвадалахара (Мексика) началось строительство завода по производству пленки.

Руководство компании сделало значительные шаги в области диверсификации производства. Теперь оно не ограничивалось только лишь синтетическими волокнами. Теперь речь шла уже о несвязанной диверсификации. Компания занялась совершенно новым видом бизнеса – медициной. К 1938 году приобретённая фирмой ««Kodak»» компания «Distillation Products Incorp» объявила о начале производства витаминных концентратов. В 1947 году Компания «Distillation Product Industries» впервые наладила производство синтетического витамина "A". В 1986 году компания ««Kodak»» вступила в фармацевтический бизнес, создав новое отделение «Eastman Pharmaceuticals Division». В 1988 году Компания «Kodak» приобрела компанию «Sterling Drug Inc». со всей инфраструктурой и маркетинговыми возможностями, что позволило компании «Kodak» заняться прибыльным бизнесом по продаже лекарств. Что касается связанной диверсификации, то деятельность здесь была тоже очень активной. В 1968 году в городе Коламбия, штат Ю. Каролина, компания «Carolina Eastman Company» приступила к производству полиэфирного волокна и пряжи под торговой маркой KODEL. В 1978 году Компания «Eastman Chemicals Division» объявила о создании термопластического полиэфирного материала EASTMAN KODAPAK для производства пивных бутылок. А в 1984 году было объявлено о вводе в строй автоматической линии по производству гибких дисков для компьютеров, 8-мм видеокассет формата Beta и VHS.

Но нельзя сказать, что ««Kodak»» ограничился только наступательными стратегиями. Так, в 1953 году для продвижения и продажи продукции, производимой компаниями «Tennessee Eastman» и «Texas Eastman», было создано новое дочернее предприятие Eastman Chemical Products, Inc . 1955 г. После подписания соответствующего соглашения в 1954 г. компания «Kodak» начала продавать цветные пленки без включения в цену стоимости процесса обработки. Результатом этого стало создание нового рынка для компании «Kodak», на котором она обеспечивала продукцией и услугами розничных продавцов, предоставляющих услуги по цветной фотопечати.

Эти нововведения являются примерами вертикальной интеграции вперёд, благодаря которым компания получила экономию на масштабе.