Экономическая среда

Если в демографическом факторе важен ответ на вопрос «сколько людей?», то для экономического - важна покупательная способность этих самых людей.

Тут стоит упомянуть об общем уровне жизни, уровне доходов, экономической ситуации.

При увеличении уровня жизни и доходов будет повышаться покупательная способность населения, что приведет к увеличению объема продаж.

Что касается экономической ситуации то, отталкиваясь от сложившейся ситуации (кризис в мировой финансовой сфере, нестабильная ситуация с валютами, отказ при попытке взять кредит…), очевидно, что покупать люди станут меньше.

Но кроме этого, необходимо помнить, что продукция Apple изначально предназначена для высшего класса, или лучше будет сказать, что уровень доходов потребителей продукции Apple выше среднего, но тем не менее, изменение вышеперечисленных факторов существенно влияют на ситуацию и на этот самый высший класс, в частности на его объем.

Демографическая среда

Демографический фактор объединяет в себе такие моменты как численность населения, миграция населения, поло-возрастная структура. Также, на мой взгляд, стоит обратить внимание на преобладающие профессии. По статистике в большинстве офисов и дизайнерских компаний в США и Европе используют для работы компьютеры именно фирмы Apple. Кроме того количество командировок тоже может повлиять на объем продаж ноутбуков и iPod-ов, в прочем как и увеличение миграции населения (при переезде без музыки современному человеку обойтись крайне сложно, да и компьютер стал неотъемлемым атрибутом).

Что касается половозрастной структуры, то продукция Apple не имеет определенной ориентации по полу потребителя. А вот на счет возраста можно сказать, что он в большей степени ориентирован на молодых людей, но при этом фирмой проводилась рекламная компания о том, что любой может пользоваться Mac (и девушки и дети), это ведь так просто.

Природная среда

Этот фактор охватывает наличие сырья и природных ресурсов. Особое место занимает вопрос загрязнения окружающей среды.

В последнее время наблюдается тенденция подорожания сырья и ресурсов, что создает определенные трудности. Материалы и сырье для производства поставляются из разных стран.

К вопросам экологии Apple относиться очень серьезно. Каждое новое поколения продукции имеет меньший объем, требует меньше затрат электроэнергии. Кроме этого в производстве стремятся увеличить долю вторично обрабатываемого сырья. Можно рассмотреть на примере новый MacBook Air, в котором воплощены последние достижения Apple™ в области защиты окружающей среды: корпус сделан из алюминия — материала, столь востребованного у переработчиков вторсырья; первый безртутный ЖК-дисплей Apple™ со стеклом, не содержащим мышьяка; отсутствие бромированных огнестойких добавок в большинстве печатных плат и внутренние кабели без ПВХ. К тому же MacBook Air потребляет меньше энергии, чем любой другой Mac, а его упаковка для розничной продажи, состоящая из сырья, пригодного для полной повторной переработки, имеет на 56% меньший объём, чем у предыдущей самой маленькой упаковки MacBook.

С 1996г. Действует программа по возврату и утилизации использованной продукции Apple в США, Канаде, Японии и во всех странах Европы.