- •Вопрос 1, 2. Сдвоенный рынок и услуга сми
- •Доступ к аудитории
- •Рынок периодических изданий.
- •Рынок распространителей.
- •Рынок покупателей.
- •Вопрос 8. Виды коллективного и частного учредительства
- •Вопрос 14. Экономические особености газетной индустрии
- •Вопрос 15. Спираль тиража
- •Вопрос 16. Таблоидизация
- •Вопрос 18. Коммерческое тв. Финансирование
- •Вопрос 19. Финансирование общ тв
- •Вопрос 20. Порочная спираль тв
- •Вопрос 23. Преимущества интернета
Вопрос 1, 2. Сдвоенный рынок и услуга сми
Производитель – журналист
Объект – социальная информация
Продукция – журналистская информация (товар)
Журналистская информация – это социальная информация. ИЖ поступает на рынок и становится товаром.
Товар – продукт произведенный для продажи.
Что продает СМИ?
Товаром СМИ выступает:
-
Содержание (новости + знания (идеи)+ развлечения + знания)
-
Доступ к аудитории
Товарная единица (единица продукции) – это продукт, услуга завершенная технологически, готовая к продажи потребителя и позволяющая рассчитать его себестоимость. Журналистская информация выходит на рынок в виде такой единицы.
Товарными единицами являются:
-
На рынке печатных СМИ – единичный номер (не тираж)
-
На рынке Интернет-СМИ – день (сутки экспонирования)
-
На рынке электронных СМИ (радио и ТВ) – день (сутки вещания)
-
Для рекламны и ПР-агентств – проект (или рабочий день)
Коммодификация аудитории (от англ. Commodity – товар, произведенный для реализации) – процесс превращения аудитории в товар, придаие ей свойств товара произведенного для купли-продажи (американский исследователь Д.Смайт 1970-е годы).
Первый раз газета продается аудитории, второй раз продается рекламным агентствам. – газета продается дважды.
СМИ продают рекламодателю не площадь в газете, а аудитория.
Экономический свойства товара:
А) потребительская ценность – это конкретная полезность товара;
Б) стоимость – это овеществленный в товаре труд людей.
СМИ как сдвоенный рынок товаров и услуг. Р.Пикар, один из наиболее авторитетных медиаэконоситов, ввел это понятие.
СМИ действует на двух рынках:
Схема. Сдвоенный рынок товаров и услуг:
-
содержание СМИ как товар и
-
Доступ к аудитории как услуга для рекламодателей.
РЫНОК – это 1) механизм, 2) институт, 3) условное общественное пространство, которое сводит вместе производителей (продавцов) конкретных товаров и услуг.
Информационный рынок – это сложно, многостороннее пространство.
Он делится на две большие части: ресурсный рынок
Схема 2.
РЫНОК РЕСУРСОВ:
-
Финансовый рынок – источники капиталов: инвестиции. Виды инвестиции – дотации.
-
Рынок материалов. Для производства СМИ необходимы материалы.
-
Рынок техники. Компьютерная техника. Стоимость техники.
-
Издательский рынок. Издательства бывают частные, государственные.
-
Рынок рабочей силы или рынок труда. Сотрудники. Он состоит из трех видов работников: технические сотрудники, творческие сотрудник и маркетологи.
-
Рынок информации.
-
Рекламный рынок.
СОБСТВЕННО ИНФОРМАЦИОННЫЙ РЫНОК (СРЕДА):
-
Рынок периодических изданий.
-
Срез рынка периодических изданий (по специфике СМИ)
-
Рынок периодической печати – газеты, журналы
-
Радиорынок
-
ТВ рынок
-
Рынок ИА
-
Рынок Интернет-СМИ
-
Рынок кинодокументалистики
-
-
Срез рынка периодических изданий (по географическому принципу)
-
Местный (локальный)
-
Региональный – объединяет несколько местных рынков.
-
Общенациональный или федеральный. Издания распространяются по всей территории РФ.
-
Мировой
-
Столичный рынок
-
-
Географический рынок – одно из ключевых понятий для индустрии СМИ, т.к. оно привязывает СМИ к территории, но которой оно распространяется, и с которой оно связано