5) Структура рынка: система и ее составляющие элементы

До сих пор рынок рассматривался как единая система. Однако в реальной жизни рынков столько, сколько существует в данной стране или во всем мире товарных групп. Следовательно, рыночный организм имеет сложную струк­туру. Единый рынок включает в себя отдельные элементы, отдельные рынки, их виды и подвиды. Существует несколько критериев, по которым можно выявить основные составляющие единой рыночной системы:

• характер конкуренции;

• объекты купли-продажи;

• субъекты рынка;

• характер продаж;

• уровень насыщения товарной массой;

• степень удовлетворения спроса;

• соответствие законодательству;

• транспортно-географический фактор;

• учет различий в потребностях покупателей и др.

С точки зрения характера конкурентной борьбы различают два основных вида рынка:

а) классический, или рынок совершенной (свободной) конкуренции,

б) современный, или рынок несовершенной конкуренции, который в свою очередь имеет виды: чисто монополистический, олигополистический, моно­полистической конкуренции на основе дифференциации качества продукта, товара, услуги.

С точки зрения объекта купли-продажи одни экономисты различают два вида рынка: рынок ресурсов и рынок потребительских товаров.

Другие экономисты полагают, что характер объекта купли-продажи бо­лее сложен, и поэтому выделение по данному критерию всего двух видов рынка не соответствует многообразию реальной жизни. В связи с этим по характеру объекта купли-продажи принято различать:

• потребительский рынок, или рынок товаров и услуг, приобретаемых населением;

• рынок средств производства;

• рынок земли;

• рынок недвижимости (жилья, зданий, сооружений);

• рынок рабочей силы (рынок труда);

• рынок технологии;

• рынок услуг;

• валютный рынок;

• фондовый рынок (рынок ценных бумаг);

• страховой рынок;

• рынок информации;

• рынок интеллектуальной собственности (научно-технических разрабо­ ток, патентов, лицензий);

• рынок произведений искусства, духовных благ;

• рынок отдельных специфических товарных групп (книжный рынок, ры­ нок детских товаров и т.п.).

В свою очередь каждый их этих видов рынка является комплексным, т.е. имеет свою внутреннюю структуру. В постиндустриальном обществе особую значимость приобретает рынок информации и других видов интеллектуаль­ной собственности. О выгоде купли-продажи идей английский писатель Бер­нард Шоу писал: «Если у меня есть яблоко и у тебя есть яблоко и если мы ими обменяемся — у нас будет по одному яблоку. А если мы обменяемся идеями — у нас у каждого будет по две идеи».

С точки зрения субъекта различают рынки: покупателей; продавцов; по­средников, промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений.

По характеру продаж рынок бывает оптовый и розничный.

По уровню насыщения товарной массой и степени удовлетворения спроса: рынок равновесный, дефицитный и избыточный.

С точки зрения соответствия функционирования рынка действующему законодательству различают легальный и нелегальный (теневой, черный) рынки.

По характеру транспортно-географического фактора: местный, региональ­ный, национальный и мировой рынки.

Процесс усложнения структуры рынка продолжается. Достаточно указать на то, что в век электроники складываются телефонно-телексный и компью­терный рынки, международная компьютерная сеть и т.п.

Важным аспектом рыночной структуры является вопрос о сегментации (от лат. segmentum — отрезок) рынка.

Сегментация рынка — это разделение единой рыночной системы на ряд метамер (от лат. meta — после + греч. meros — часть, доля), участников, зон. частей, долей на основе учета особенностей спроса потенциальных по­требителей товаров и услуг в соответствии с различиями их вкусов, моды, потребностей в целом. Критериями классификации покупателей на те или иные однородные группы могут быть самые различные факторы, которые в конечном счете и предопределяют сегментацию рынка. Основными из них являются:

а) демографические факторы (рынок мужских, женских, детских, молодеж­ных товаров, товаров для лиц пожилого возраста и т.п.);

б) социально-демографические факторы (рынок богемных, элитарных, спортивных товаров, товаров для врачей, учителей и т.п.);

в) географические факторы (рынок товаров для жителей севера и юга);

г) психологические факторы, предопределяющие стиль жизни (рынок для нумизматов, любителей музыки, поэзии и т.п.);

д) поведенческие факторы (постоянные клиенты и случайные поку­патели);

е) национальные факторы (рынок товаров, характерных для покупателей данной национальности);

ж) факторы, отражающие уровень доходов тех или иных слоев населения i состоятельные покупатели и бедные слои населения), а также другие много­ численные факторы.

В туризме, например, особое значение имеет учет возраста потребителей ¹ молодежный туризм, туризм среднего возраста, туризм пенсионного возра­ста), учет побудительных мотивов для путешествий (туризм познавательный, оздоровительный, лечебный, деловом, охотничий, экологический, религиоз­ный и т.п.).

Процесс сегментации рынка всегда динамичен. Меняющиеся вкусы, мода, стиль жизни, уровень и динамика доходов, число членов семьи, профессио­нальный и национальный состав населения — все эти и многие другие объек­тивные и субъективные факторы углубляют процесс сегментации рынка и в наше время.

В связи с этим сегментация рынка является объектом пристального вни­мания маркетинговых служб как в статике, в каждый момент, так и в динами­ке. При этом маркетинговые службы должны помнить о том, что рынок, с одной стороны, предоставляет каждому потребителю возможность учесть специфику всех его потребностей. В этом смысле рынок предоставляет каж­дому покупателю вершину экономической свободы в выборе товаров и услуг. С другой стороны, эта свобода окажется иллюзорной, если рынок реаль­но не учел данные потребности покупателя. Эта свобода оказывается иллю­зорной и в том случае, если потребитель неплатежеспособен. В конечном счете рыночная сделка принесет экономическую выгоду и продавцу, и покупателю тишь в том случае, если эта операция будет подготовлена и продумана с обеих сторон. Задача маркетинговой службы предвидеть эту выгоду и орга­низационно реализовать ее.

При этом фирма может выбрать стратегию недифференцированного мар­кетинга, т. е. игнорировать различия между сегментами рынка, предпочитая экономить на затратах. Фирма может выбрать стратегию дифференцирован­ного маркетинга, учитывая запросы потребителей в нескольких сегментах. Наконец, фирма может избрать стратегию концентрированного маркетинга, учитывая потребности покупателей одного или двух сегментов.