Психологические механизмы моды
В основе массовой моды лежит психологический механизм подражания. Но сперва нужно создать то, чему будут подражать. Создать, продемонстрировать и активно пропагандировать. А за созданием, демонстрацией и пропагандой чего-либо нового стоит попытка выделить себя личностью или группой ради обособления, выделения себя среди себе подобных через обретение новой, уникальной черты. Первоначальный компонент механизма массовой моды – антимассовый. Мода рождается под влиянием двух основных факторов: стремление к обновлению и стремление к подражанию. Но следует отметить, что не всё новое становится потом модным. Для этого создателю нового необходимо приложить массу специальных усилий.
Факторы модности.
Чтобы включить механизм подражания, новое должно соответствовать ряду условий.
1. Престижность нового. Но престиж – понятие трудноопределимое. Престижно то, что является атрибутом референтной группы.
2. Утилитарность.
3. Эстетичность – то, что красиво в быту, а не на элитарном уровне.
4. Реклама – то есть целенаправленное действие механизмов заражения.
Здесь ни престиж, ни практичность могут не иметь принципиального значения: всё внушит реклама.
Основной фактор моды – конформизм («групповое давление»). Массовая мода на что-то – результат добровольной податливости людей давлению, которое осуществляется либо авторами моды, либо её соавторами, либо просто очень известными и популярными людьми-распространителями. Большинство людей просто стремится выглядеть как все и не особенновыделяться из толпы.
Социально-психологические функции моды:
1. Массовизация человеческой психики.
2. Повышение престижа. Приобщаясь хотя бы внешне к референтной группе,
человек повышает свой престиж и внешне, и внутренне.
3. Регуляция эмоциональный состояний. Человек, обладающий модной вещью, чувствует себя психологически значительно комфортнее, чем человек, не имеющий данной вещи.
4. Приобщение к новому. Следя за модой, человек развивается, обогащается новыми знаниями, чувствами и представлениями. Перенимая и перерабатывая новое, человек вырабатывает свои собственные вкусы и предпочтения.
5. Самоутверждение личности. Следуя моде, человек утверждает себя в своих собственных глазах.
Элементы распространения моды:
1. Автор моды. Это человек, который формирует новый материальный или духовный продукт, способный стать модным. Для этого данный продукт должен обладать новизной.
2. Соавтор моды. Человек, который перенимает идею автора и первым решается её воплотить.
3. Демонстраторы и первичные распространители моды.
4. Структуры локального распространения моды: выставки, презентации, публичные показы.
5. Поклонники моды. Люди, которые постоянно следуют данной моде, невзирая на удивление и даже неприятие окружающих.
6. Средства массового тиражирования. Никакая мода не станет массовой, если не будет адаптирована к реальным возможностям большинства населения, начиная с образования и кончая материальным достатком. Первоначально уникальные образцы удешевляются, упрощаются.
7. Реклама.
8. Массовая система продаж.
Развитие массовых пристрастий проходит в несколько этапов:
1. Возникновение интереса к определённому предмету или явлению на уровне малых агрегаций. Должен иметь место феномен совпадения интересов у многих членов агрегации.
2. Демонстрация положительных моментов, связанных с интересующим предметом или явлением (заполнение досуга, выгода и т.д.).
3. Распространение пристрастия с охватом больших масс людей посредством различных каналов СМК.
Массовые пристрастия как правило недолговечны и ограничены рамками субкультуры.
Момент наивысшей популярности моды становится началом её конца.
Распространившись, мода начинает терять привлекательность для тех, кто её создал, а с всё большим распространением и для тех, кто её распространяет. Бывает, что некоторые элементы цепочки выпадают, или мода умирает, не пройдя весь цикл.