- •Теоретическая часть.
- •Конкуренция: основные силы, виды, формы. Методы конкурентной борьбы. Конкурентные преимущества.
- •1.2 Понятие конкурентоспособности предприятия и товара (услуги).
- •1.3. Оценка конкурентоспособности предприятия и товара (услуги).
- •1.4. Направления повышения конкурентоспособности предприятия и товара (услуги).
- •2. Аналитическая часть.
- •2.1. Общая характеристика предприятия ооо «Мир путешествий».
- •2.2. Анализ основных технико-экономических показателей деятельности турагентства ооо «Мир путешествий».
- •2.4. Анализ конкурентов турагентства ооо «Мир путешествий».
- •2.5 Анализ потребителей и потребительских предпочтений.
2.4. Анализ конкурентов турагентства ооо «Мир путешествий».
Основными конкурентами турагентства ООО «Мир путешествий», расположенными в г. Щёлково, являются:
- турагентство ООО «Горящие путёвки»,
-турагентство ООО «Вояж-д-тур»,
- турагентство ООО «Вокруг планеты».
Анализ конкурентов приведён в таблице 2.3.
Таблица 2.3.
«Анализ конкурентов»
Параметры
Качество Ассортимент Доп. Услуги Цели |
Вес, Значимость 0,25 0,1 0,2 0,45 |
ООО «Горящие путёвки» |
ООО «Вояж-д-тур» |
ООО «Вокруг планеты» |
|||
Оценка 4 4 4 3 |
взвешенная оценка 1 0,4 0,8 1,35 |
Оценка 5 5 5 5 |
взвешенная оценка 1,25 0,5 1 2,25 |
Оценка 4 5 5 4 |
взвешенная оценка 1 0,5 1 1,8 |
||
Итого 1 15 3,55 20 5 18 4,3
|
На основе данных, приведённых в таблице 2.3 , можно сделать вывод, что более опасным конкурентом для турагентства ООО «Мир путешествий» является турагентство ООО «Вояж-д-тур», так как его взвешенная оценка выше оценок других конкурентов.
2.5 Анализ потребителей и потребительских предпочтений.
.При сегментировании туристов по целям и моделям поведения можно выделить определенные группы путешествующих.
-Активные туристы. Они ориентированы на поездки, как за пределы республики, так и по внутренним маршрутам. У данной группы туристов, как правило, ограниченная сумма «свободных» денежных средств, но она не является основанием для отказа в своих желаниях посетить ту или иную страну. Потребители данной группы чаще приобретают «горящие путевки» и пользуются потребительским кредитованием.
-Опытные туристы- выезжают в туры при наличии льготного отпуска (не чаще 1 раза в год).
-Экономные- группа характеризуется высокой чувствительностью к цене, к качеству, ассортименту услуг, ориентированы на специальные предложения, качество и содержание тура по «разумной» цене.
-Максималисты- предпочитают иметь в поездке максимально комфортные условия, требовательны к условиям размещения. Цена для них не является решающим фактором, поскольку им важно качество услуг.
-Умеренные туристы- зачастую не ориентированы на путешествия, часто проводят отпуск дома, на даче или в деревне. Предпочитают вкладывать свои средства в ремонт жилья, недвижимость, покупку вещей длительного пользования или накопление средств.
-Новички- туристы в возрасте от 20 до 30 лет, либо представители старшего поколения, которые впервые начинают открывать для себя мир путешествий.
-Минималисты- потребители, желающие приобрести «горящий тур», но при этом, они нацелены на не сезонные поездки.
Группы потребителей турагентства ООО «Мир путешествий» представлены в таблице 2.4.
Таблица 2.4
«Группы потребителей»
Группа потребителей |
Количество от всех потребителей, % |
Активные туристы |
20% |
Опытные туристы |
25% |
Экономные туристы |
15% |
Максималисты |
10% |
Умеренные туристы |
5 % |
Новички |
20 % |
Минималисты |
5% |
Из таблицы 2.4 видно, что большее количество потребителей турагентства ООО «Мир путешествий» принадлежит к группе Опытных туристов, наименьшее к группам умеренных туристов и минималистам.
Из анализа потребителей следует что основное предпочтение потребителей –это как и внутренний туризм ,так и внешний, специальные предложения, качество и содержание тура по «разумной» цене.
1 Философова Т.Г., Быков В.А Конкуренция и конкурентоспособность. Издательство: Юнити-Дана, 2007 г, стр 10
2 Хайек Ф. Смысл конкуренции // Современная конкуренция. 2009, стр 78
3 Фатхутдинов Р. А. Развитие конкурентных преимуществ объектов в конкурентоспособной экономике // Современная конкуренция. 2009., стр 48
4 Фатхутдинов Р. А. Развитие конкурентных преимуществ объектов в конкурентоспособной экономике // Современная конкуренция. 2009., стр 48
5 Бекетов Н.В. Понятие конкурентоспособности и его эволюция // Маркетинг в России и за рубежом. 2007, стр 105
6 Бекетов Н.В. Понятие конкурентоспособности и его эволюция // Маркетинг в России и за рубежом. 2007, стр 116
7 Бекетов Н.В. Понятие конкурентоспособности и его эволюция // Маркетинг в России и за рубежом. 2007, стр 105
8 Фатхутдинов Р. Стратегическая конкурентоспособность. М.: Изд. Экон-ка, 2005. Стр. 204
9 Данилов И.П. Конкурентоспособность регионов России (теоретические основы и методология). – М.: Канон+, 2007, стр 67
10 Фатхутдинов Р. Стратегическая конкурентоспособность. М.: Изд. Экон-ка, 2005. Стр. 205
11 Фатхутдинов Р. Стратегическая конкурентоспособность. М.: Изд. Экон-ка, 2005. Стр 207
12 Черников А.В. Планирование развития конкурентоспособности предприятия // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 6. Экономика. – 2007,стр 57
13 Черников А.В. Планирование развития конкурентоспособности предприятия // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 6. Экономика. – 2007,стр 59
14 Черников А.В. Планирование развития конкурентоспособности предприятия // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 6. Экономика. – 2007,стр 61
15 Черников А.В. Планирование развития конкурентоспособности предприятия // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 6. Экономика. – 2007,стр 63
16 Фатхутдинов Р. Стратегическая конкурентоспособность. М.: Изд. Экон-ка, 2005. Стр. 210
17 Бакалягин Г.Б. Конкурентоспособность малого предпринимательства // Вопросы статистики. – 2009,стр 73
18 Бакалягин Г.Б. Конкурентоспособность малого предпринимательства // Вопросы статистики. – 2009, стр 75
19 Туркова Е. Повышение конкурентоспособности предприятия // Проблемы теории и практики управления - 2007. - N 4. – стр. 100
20 Чурсин А.А. Управление конкурентоспособностью организации. – М.: ФГУП «НТЦ «Информтехника», 2006.,стр 99
21 Чурсин А.А. Управление конкурентоспособностью организации. – М.: ФГУП «НТЦ «Информтехника», 2006., стр 100
22 Хайек Ф. Смысл конкуренции // Современная конкуренция. 2009,стр. 40
23 Фасхиев Х.А. Определение конкурентоспособности предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009, стр 56.
24 Мазилкина Е.И. Управление конкурентоспособностью. Москва: Омега-Л, 2007 – стр 132
25 Мазилкина Е.И. Управление конкурентоспособностью. Москва: Омега-Л, 2007 – стр, 136
26 Черников А.В. Планирование развития конкурентоспособности предприятия // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 6. Экономика. - 2007
27 Дегтярев К.С. Современная конкуренция. 2009,стр 168
28 Фатхутдинов Р. А. Развитие конкурентных преимуществ объектов в конкурентоспособной экономике // Современная конкуренция. 2009., стр 111
29 Чурсин А.А. Управление конкурентоспособностью организации. – М.: ФГУП «НТЦ «Информтехника», 2006, стр 139
30 Новикова И., Красников Н. Экономическая конкурентоспособность // Экономист. – 2009. - стр 61
31 Бекетов Н.В. Понятие конкурентоспособности и его эволюция // Маркетинг в России и за рубежом. 2007
32 Мазилкина Е.И. Управление конкурентоспособностью. Москва: Омега-Л, 2007 ,стр 289
33 Фатхутдинов Р. А. Развитие конкурентных преимуществ объектов в конкурентоспособной экономике // Современная конкуренция. 2009., стр 56
34 Туркова Е. Повышение конкурентоспособности предприятия // Проблемы теории и практики управления - 2007. - N 4. - с.100
35 Фатхутдинов Р. А. Развитие конкурентных преимуществ объектов в конкурентоспособной экономике // Современная конкуренция. 2009,стр 57
36 Фатхутдинов Р. А. Развитие конкурентных преимуществ объектов в конкурентоспособной экономике // Современная конкуренция. 2009.,стр 58
37 Фатхутдинов Р. А. Развитие конкурентных преимуществ объектов в конкурентоспособной экономике // Современная конкуренция. 2009,стр 70.
38 Фатхутдинов Р. А. Развитие конкурентных преимуществ объектов в конкурентоспособной экономике // Современная конкуренция. 2009.,стр 75
39 Лифиц И. М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. М.: Юрайт-М, 2008.,стр 59
40 Лифиц И. М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. М.: Юрайт-М, 2008.,стр 61
41 Чурсин А.А. Управление конкурентоспособностью организации. – М.: ФГУП «НТЦ «Информтехника», 2006,стр 98
42 Лифиц И. М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. М.: Юрайт-М, 2008,стр 64
43 Мазилкина Е.И. Управление конкурентоспособностью. Москва: Омега-Л, 2007, стр 99
44Черников А.В. Планирование развития конкурентоспособности предприятия // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 6. Экономика. – 2007,стр 65