Вариант 6

1. Значение и определение маркетингового исследования. Виды исследований. Процесс маркетинговых исследований.

2.Виды ценовых стратегий. Использование стимулирующей роли цены.

3. Реклама. Этапы разработки рекламной программы. Характеристика различных средств рекламы (на примере предприятия).

4. Предложите вид организационной структуры отдела маркетинга для промышленного предприятия ОАО «Мовен» (Московский вентиляторный завод) с учетом следующей информации.

Номенклатура производства состоит из двух частей: промышленные вентиляторы и кондиционеры. Возможно производство серийных и индивидуальных изделий. Рынок высококонкурентный и с быстроразвивающейся технологией. На предприятии создана информационная система и база данных о рынке. Объясните свое решение.

Вариант 7

1. Методы маркетинговых исследований (наблюдение, эксперимент, опрос). Виды вопросов, составление анкет.

2. Сущность и задачи управления маркетингом. Процесс управления маркетингом.

3. Факторы, определяющие поведение покупателей (на примере предприятия).

4. Фирма «Домино пицца» (США) является одной из крупнейших компаний страны по продаже пиццы. Фирма ведет постоянное соревнование с конкурентами за лучшую по качеству продукцию и скорейшую ее доставку. «Весь наш бизнес построен на «быстроте», - говорит генеральный директор Том Манаган.

Фирма взяла на себя обязательство сбрасывать 3 долл. С цены любой пиццы, если ее не доставили клиенту на дом в течение 30 минут. «Доставщик» пиццы буквально бежит, неся ее на руках, от своего автомобиля до квартиры клиента. Униформа сотрудников включает кроссовки. В чем преимущества более быстрой доставки продукции покупателю? Какие неотложные вопросы необходимо решить подобным российским предприятиям для успешной реализации их продукции?

Вариант 8

1. Понятие рынка, классификация рынков. Понятие конъюнктуры рынка. Емкость рынка, доля рынка.

2. Внутренняя и внешняя среда маркетинга. Основные различия между предприятием, ориентированным на производство, и предприятием, ориентированным на маркетинг.

3. Планирование товарного ассортимента в системе маркетинга (на примере предприятия).

4. Московская торговая фирма «Выбор», занимающейся торговлей одеждой, для создания собственной сбытовой сети использовала оригинальную стратегию. Ее суть заключается в том, что головная фирма полностью берет под контроль дочерние предприятия. При этом «удочеряются» уже существующие компании путем выкупа у них 75 % уставного капитала при условии наличия у этих компаний торговых и складских площадей. В качестве компенсации такие компании получают от головной фирмы товары на консигнацию. В чем отличие существующей схемы развития сбытовой сети от франчайзинга? Какие имеются выгоды для участников сбытовой сети? Есть ли негативные стороны в такой стратегии?

Вариант 9

1. Понятие конкуренции. Основные виды конкуренции.

2. Формирование комплекса коммуникации и стимулирования. Методы расчета общего бюджета на стимулирование.

3. Организация маркетинговых служб на предприятии, их задачи. Схема организации отдела маркетинга, его структурное построение (на примере предприятия).

4. ЮНЕСКО (Организация Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры) разработан Международный Кодекс рекламной практики. Ниже приводятся отдельные положения Кодекса:

Реклама не должна содержать заявлений или изображений, которые оскорбляют личность или общества;

Реклама не должна вводить в заблуждение относительно качественных показателей рекламируемого товара (его состава, способа изготовления, удобства использования, страны происхождения, цены и условий продажи, гарантий);

Реклама не должна содержать таких заявлений относительно другого предприятия или его товара, которые могут вызвать к ним презрение или насмешку;

Реклама не должна содержать изображения, в которых игнорируются общепринятые меры безопасности, чтобы не поощрять халатность;

Реклама не должна пользоваться легковерием людей и недостатком жизненного опыта молодежи;

Реклама не должна злоупотреблять надеждами людей, страдающих болезнями;

Реклама не должна без соответствующего разрешения ссылаться на личность, предприятие или учреждение.

Сравнивая известные вам образцы российской рекламы, сделайте вывод о соответствии ее положениям Кодекса. Что такое «антиреклама»? Приведите примеры такой «рекламы».

Вариант 10

1. Понятие и сущность стратегического планирования. Стратегии роста фирмы.

2. Значение изучения потребителя. Понятие потребительского рынка. Модель покупательского поведения.

3. Понятие сегментации рынка. Виды сегментации, критерии сегментации, признаки сегментации. Стратегия охвата рынка (на примере предприятия).

4. Большинство товаров, снабженных этикетками известных, пользующихся высокой репутацией американских фирм (Филипп Моррис, Проктер энд Гэмбл и др.), в течение многих лет имели свой круг преданных покупателей. Последние были уверены в качестве товаров и платили за них более высокую цену. Однако в течение продолжительного экономического спада американцы стали покупать менее дорогие товары. При этом они обнаружили, что многие из них не уступают по качеству более дорогой продукции известных фирм, а порой и превосходят ее. Чтобы удержать эти группы покупателей, самые известные из производителей потребительских товаров…Что, по вашему мнению, предприняли эти фирмы для сохранения целевых рынков? Как при планировании продукции, товародвижения и сбыта исключить воздействие неблагоприятных объективных факторов?