4. Содержание предложения о проведении маркетинговых исследований.

Согласно американским традициям предложение о проведении маркетингового исследования включает в себя следующие разделы:

1. Краткая аннотация - кратко перечисляются основные предложения в целом и отдельных его разделов.

2. Сопутствующая информация обсуждения вопросов выходящих за рамки данного исследовательского проекта, но имеющих какое-либо к нему отношение.

3. Решение проблемы или цели исследования.

4. Предлагаемый подход (содержание обозначения научной литературы и специальной прикладной литературы). Объясняется, какими исследовательскими вопросами, гипотезами, факторами, определяющими выбор подхода.

5. Схема и методы исследования. Указывается, какой тип исследования предлагается проводить, какой метод будет применен, какие измерительные шкалы будут использоваться, если используется опрос, то какой будет анкета: тип опроса, их число, средняя продолжительность интервью.

6. Методика построения выборки и её размер.

7. Полевые работы или сбор данных. Здесь описывается, как будут собираться данные, будут ли привлечены субподрядчики, а так же механизм контроля данных.

8.Анализ данных, здесь предполагается метод, с помощью которых будут анализироваться полученные данные, а также способы интерпретации результатов.

9. Форма представленных результатов исследования.

10. Расценки и сроки.

5. Подходы к структуре программы исследования

Техническое задание на проведение МИ – программа МИ.

Должна писаться совместными усилиями заказчика и исследователя и представляют собой подробное описание того, что заказчик хочет получить в результате, обязательными требованиями являются измеряемость результатов.

Черчилль считает, что в программе МИ должны быть следующие разделы:

1. Цель и предмет МИ

2. Территория МИ

3. Методы сбора информации

4. Структура информации, предоставляемая по результатом МИ.

Согласно американской традиции предложение о проведение МИ содержит 10 разделов:

1. краткая аннотация

2. сопутствующая информация (вопросы выходящие за рамки данного МИ, но имеющие какое-либо отношение).

3. Решаемые проблемы или цели исследования. Также указывается, что задача МИ выявить проблему (если проблемы не известны).

4. Предлагаемый подход – это часть содержит обзор научной и специальной прикладной литературы, в которой обсуждается подходящие к данной теме вопросы, темы и т.п

5. Схема и методы исследования – указывается какого типа исследование предлагается проводить, какие шкалы, какой метод, если опрос, то какая анкета.

6. Методика построения выборки и ее размер

7. Поисковые работы или сбор данных – описывается, как будут собираться данные, будут ли привлечены субподрядчики, а также механизм контроля.

8. Анализ данных – здесь предъявляются методы, с помощью которых будут анализировать данные и как интерпретировать результаты.

9. Форма представления результатов

10. Расценки и сроки.

С точки зрения участника международной маркетинговой группы программа МИ должна включать в себя 3 основных раздела (Роденко)

1. Методологический

-формулировка проблемы, определение потребностей в проведении МИ

-определение целей и постановка задач

-интерпретация основных понятий и разработка рабочих гипотез

2. Методический

-выбор конкретных методов сбора и анализа данных

-описание выборки

-ожидаемые результаты

3. Рабочий план

-краткое содержание этапов МИ

-сроки МИ

-стоимость МИ