- •Вопрос 1.Предмет и функции экономической теории
- •Вопрос 2.Потребности и ресурсы
- •Вопрос 3.Экономика и эффективность.Кривая производственных возможостей
- •Вопрос 4.Закон возрастающей альтернативной стоимости.
- •Вопрос 5.Основные черты экономических систем и их моделей.
- •Вопрос 6.Основные свойства чистого капитализма.Модель кругооборота доходов,продуктов,ресурсов.
- •Вопрос 7.Спрос.Законо спроса.Неценовые факторы спроса.
- •1. Вкусы и предпочтения потребителей.
- •2. Доходы потребителей.
- •3. Число потребителей.
- •4. Цены на другие товары.
- •Вопрос 8.Предложение.Закон предложения.Неценовые факторы.
- •Вопрос 9.Рыночное равновесие.Изменение рыночного равновесия.
- •Вопрос 10.Ценовая эластичность спроса.Коэффициент эластичности.
- •Коэффициент эластичности
- •Свойства эластичности
- •Вопрос 11.Факторы ценовой эластичности спроса.
- •Вопрос 12.Эластичность предложения.
- •Вопрос 13.Издержки производства в кратковременном периоде.Закон убывающей отдачи.
- •Вопрос 14. Постоянные,переменные,общие,средние,предельные издержки.
- •Вопрос 15.Кривая долгосрочных средних издержек.Положительный и отрицательный эффект масштаба.
- •Вопрос 16.Четыре модели рынка.Характерные черты.
- •Вопрос 17.Чистая конкуренция.Спрос на продукт конкурентного продавца.
- •Вопрос 18.Чистая конкуренция и эффективность.
- •Вопрос 19.Чистая монополия.Барьеры для вступления в отрасль.
- •Вопрос 20.Ценовая дискриминация,её последствия для фирмы и общества.
- •Вопрос 21.Регулируемая монополия.
- •Вопрос 22.Издержки и преимущества модели монополистической конкуренции.
- •Вопрос 23.Формы неценовой конкуренции.За и против рекламы.
- •Вопрос 24.Олигополия,её основные признаки.
- •Вопрос 25.Определение заработной платы,её общего уровня.
- •Вопрос 26.Заработная плата на конкурентном рынке труда.
- •Вопрос 27.Заработная плата в условиях монопсонии.
- •Вопрос 28.Дифференцияация ставок заработной платы.
- •Вопрос 29.Направление инвестиций в «человеческий капитал».
- •Вопрос 30.Распределение доходов.Неравенство.
- •Вопрос 31.Провалы рынка и необходимость государственного регулирования экономики.
- •Вопрос 32.Частное и общественное благо.Их свойства.
- •Вопрос 33.Понятие внп.Расчёт внп по расходам.
- •1. По расходам (метод конечного использования).
- •Вопрос 34.Расчёт внп по доходам.
- •Вопрос 35.Измерения уровня цен.Номинальный и реальный внп.
- •Вопрос 36.Экономический цикл и его фазы.Причины колебаний.
- •Вопрос 37.Безработица и её основные типы.Естественный уровень безработицы.
- •Вопрос 38.Экономические издержки безработицы.Закон Оукена.
- •Вопрос 39.Инфляции,её причины.Измерение уровня инфляции.
- •Вопрос 40.Инфляция спроса,механизм её действия.
- •1. Инфляция спроса
- •Вопрос 41.Инфляция предложения,механизм её действия.
- •Вопрос 42.Совокупный спрос.Кривая совокупного спроса.
- •Вопрос 43.Совокупное предложение.Кривая совокупного предложения.Эффект храповика.
- •Вопрос 44.Функции денег,предложение денег.
- •Вопрос 45.Спрос на деньги.Денежный рынок.Равновесие на денежном рынке.
- •Вопрос 46.Обязательные,фактические и избыточные резервы коммерческих банков.
- •Вопрос 47.Назначение центрального банка.Способы контроля коммерческих банков.
- •Вопрос 49.Инструменты кредитно-денежной политики.
- •Вопрос 50.Эффективность кредитно-денежной политики.
- •Вопрос 51.Определение и значение экономического роста.Факторы экономического роста.
Вопрос 22.Издержки и преимущества модели монополистической конкуренции.
Вопрос 23.Формы неценовой конкуренции.За и против рекламы.
Формы проявления неценовой конкуренции
Различают две формы конкуренции - ценовую и неценовую. Ценовая конкуренция осуществляется вокруг цен товаров и их составляющих (издержек, прибыли). Уменьшение издержек при прежней цене означает увеличение прибыли. Снижение цены за счет уменьшения доли прибыли может привести к росту объема продаж, вытеснению конкурентов с рынка. Ценовая конкуренция в первую очередь связана с затратным подходом к ценообразованию. Чем модель рынка ближе к модели свободной конкуренции, тем больше ее масштабы. При снижении количества продавцов на рынке, эффективности ценовой конкуренции считается, что цена определяет уровень качества товаров. Неценовая конкуренция является преобладающей и осуществляется на основе изменения свойств, качества и ассортимента продукции. К приоритетам также относятся производство новых видов продукции, формирование новых потребностей и создание на этой основе новой структуры спроса, ускорение морального износа товаров, создание новых предпродажных и послепродажных услуг. Эту форму конкуренции следует связывать с ценностными формами ценообразования. Методы неценовой конкуренции применяются тем шире, чем в большей мере цены на рынке регулируется его участниками. Основными формами неценовой конкуренции являются дифференциация продукта (услуг), улучшение его дизайна и потребительских свойств и реклама. У каждой из этих форм конкуренции имеются свои преимущества и недостатки.
По мнению зарубежных ученых, продукция от производителя к потребителю совершает путь, который можно представить в виде следующей формулы:
Продукт + распределение + научно- исследовательская работа +Торговые агенты + перемещение + реклама = сбыт
Таким образом, мы видим, что реклама завершает процесс сбыта товара.
Ведущую роль в формировании потребительского спроса играет рекламирование любой продукции.
Реклама в различном виде, и в первую очередь на упаковке товара, помогает достичь основной цели путем убеждения потребителей продолжать пользоваться продуктом и испытать продукт в новом применении, а также побуждения тех, кто не пользуется продуктом, купить его.
Когда фирма произвела новый продукт, дополнительный или модифицированный старый, реклама помогает фирме в поисках и привлечении новых потребителей. Одновременно она пытается повлиять на существующих клиентов, чтобы они продолжали покупать продукты фирмы. Реклама должна быть направлена и на привлечение покупателей с тем, чтобы заменить тех, кого фирма потеряла в результате конкуренции.
Реклама вызывает активность клиентов тремя путями: она может побудить их к прямому действию (покупателя просят немедленно прийти и купить, прислать заказ и т.д.); косвенному действию (постоянно напоминая торговую марку и побуждая покупать только этот продукт); комбинацию двух указанных видов, прося покупателя сделать шаг в направлении покупки, но не требуя делать это немедленно.
В рекламе применяют несколько основных средств: телевидение, радио, газеты, журналы, а также наружные средства рекламы: вывески, стенды, витрины, неоновая реклама. Особую роль играет реклама в виде упаковки, поэтому основную рекламную нагрузку несет, конечно упаковка.
Цель рекламы фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, в том, что фирма надеется увеличить свою рыночную долю и усилить лояльность потребителей по отношению именно к ее дифференцированному продукту. В переводе на специальные термины это означает, что фирма надеется, что реклама передвинет кривую ее спроса направо и одновременно уменьшит ее ценовую эластичность.
е) критики рекламы указывают на то, что основная ее цель - убеждать, а не информировать. Не многие стали бы утверждать, что телевизионная реклама пива, которая сосредоточивается на споре по вопросу «меньше налито - больше ощущений», сообщает потребителям много полезной информации. Конкурентная реклама основана часто на вводящих в заблуждение и нелепых утверждениях, которые приводят в замешательство и часто поражают потребителей, а не просвещают их. В самом деле, реклама вполне может в некоторых случаях убедить потребителей заплатить высокие цены за сильно расхваленные, но худшие по качеству продукты, отказавшись от лучших по качеству, но нерекламированных продуктов, продаваемых по более низким ценам;
Утверждается, что реклама способствует росту монополии. С одной стороны, обширная реклама создает финансовые барьеры для вступления и тем самым усиливает рыночную власть, которой фирмы уже обладают. Более того, вырабатывая приверженность к определенным фабричным маркам, потребители становятся менее чувствительными к понижению цены их конкурентами, тем самым усиливая монопольную власть, которой обладает фирма, рекламирующая свой продукт.
Реклама - один из основных элементов рыночной экономики и неценовой конкуренции. Она выполняет следующие задачи:
а) информирует потребителя о наличии товара, причем затраты на нее экономически выгодны рекламодателю;
б) повышает спрос на товар и побуждает увеличивать его производство, что в свою очередь регулирует цены. Характерны ситуации, когда производитель, довольствуясь минимальной прибылью, с помощью рекламы значительно увеличивает объем реализуемой продукции, тем самым ускоряя оборачиваемость своего капитала и получая большую прибыль;
в) стимулирует конкуренцию, так как устанавливает стандарты по характеристикам товара, которые более всего привлекают потребителя
г) помогает средствам массовой информации оставаться независимыми, принося им определенный доход
Все это свидетельствует о том, что реклама - неотъемлемая часть рыночного процесса.
Многие специалисты считают, что упаковка может и должна многое сказать о товаре.
Хорошая упаковка облегчает продажу. Упаковка продукта- это «молчаливый продавец». Торговля по методу самообслуживания и открытый показ товаров требуют, чтобы сама упаковка способствовала продаже больше, чем продавец и торговый агент, убеждала розничного торговца в истине этого предложения. Упаковка должна привлекать внимание, стимулировать интерес, создавать желание и побуждать клиентов покупать. Она должна «продавать» не только потребителю, но и торговцу, чтобы товары были привлекательны, могли быть красиво размещены на полках, имели место для указания цены, хорошо выдерживали транспортировку, хранение и длительное пользование.
Хорошая упаковка информирует. Она - основное средство передачи информации, чтобы удовлетворить потребителя и вызвать с его стороны повторную покупку. Она должна давать клиенту, по крайней мере ту информацию, которая нужна ему для правильного пользования продуктом. Например, если продукт- одежда, то она должна иметь этикетку, содержащую инструкции по стирке, чистке и глажению, а также включать описание волокна или материалы, сообщать о том, линяет ли материал, и давать общие предложения по уходу за одеждой.
Упаковка должна легко узнаваться, создавать настолько сильное впечатление о торговой марке, чтобы клиенты почти автоматически выбирали продукт.
В некоторых отраслях с сильной конкуренцией упаковка делается специально для того, чтобы привлекать внимание покупателей сильнее, чем сам продукт. В пищевой промышленности, например, фабриканты часто используют упаковку двойного назначения. Они помещают свои товары в сосуды, которые употребляются длительное время после использования содержимого. Например, домашняя хозяйка покупает мед определенного сорта не только из-за содержимого, но из-за привлекательного стакана, в котором он продается.
Если на рынке появляется новый продукт, то для его эффективного сбыта упаковка должна выделяться, отражать новизну, другими словами, подчеркивать особенность данного продукта.
Таким образом, упаковка движет сбытом товаров, является рекламой, привлекающей к себе покупателей.