Лекция 8.
ДЕЙСТВЕННОСТЬ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ЖУРНАЛИСТИКИ
[С. 307–329 в учебнике Е.П. Прохорова «Введение в теорию журналистики»]
При реализации своего направления и основанной на нем информационной политики каждое СМИ стремится к наиболее полному выполнению поставленных редакцией задач. При этом принципиально важный ориентир творческой деятельности конкретного журналиста, редакции и медийного органа – сила общественного влияния, выполнение функций «четвертой власти» по отношению к массовой аудитории и социальным институтам. Возможны четыре варианта воздействия журналистики и СМИ на потребителя:
-
функциональное (поставленная задача оказывается более или менее адекватно реализованной – как с семантико-синтаксической, так и прагматической позиции творческого труда);
-
дисфункциональное (результат оказывается противоположным желаемому – при стремлении к позитивным изменениям);
-
нефункциональное (возникают неожиданные, непредусмотренные, не связанные с задачей результаты);
-
афункциональное (нулевой итог, отсутствие каких-либо результатов – как позитивных, так и негативных).
В своей творческой деятельности журналист, безусловно, должен быть нацелен на функциональные результаты, т.е. должен достичь максимальной результативности.
Результативность журналистики и ее формы
Под результативностью крайне редко подразумевается коммерческий спех, получение доходов от журналистской деятельности. Высокая социальная результативность создает предпосылки коммерческого успеха и гарантий от нежелательных последствий.
Для высокой результативности определяющее значение имеет умение журналиста и редакции поставить цель (определить функцию) и через соответствующий результат достичь (реализовать) ее. Однако необходимая для достижения конкретным журналистом и СМИ цель (как состояние сознания и поведения социального субъекта) должна быть рассмотрена на фоне объективных потребностей социального развития применительно к той конкретной ситуации, по поводу которой разворачивается журналистская акция. При этом объективные потребности – это потребности в информации, т.е. в совокупности таких сведений, в которых общество нуждается для нормального функционирования и развития социально-политической, экономической, духовной и иных сфер. Для конкретного определения потребностей в информации от журналиста требуется сравнить объективно необходимое состояние какого-либо социального субъекта / объекта и его необходимое идеальное бытие в ближайшем будущем и далекой перспективе. Разница в данном сравнении – это потребность социального субъекта / объекта плюс представления медийного сотрудника о способах ее удовлетворения (достижения желаемого будущего). Следовательно, журналист может действовать результативно, если знает, какую информацию и кому адресованную следует подготовить и передать, чтобы информационно обеспечить социальное развитие. При этом важно учитывать характер возможностей журналиста (в передаче информации) и аудитории (в освоении информации).
Таким образом, результативность – это степень достижения журналистикой целей, соответствующих потребностям общества в массовой информации с учетом реальных возможностей ее производителей и потребителей. Высокий уровень результативности, т.е. максимально функциональная деятельность, есть результат оптимального функционирования журналистики в направлении удовлетворения потребностей общества в информации, как их понимает и реализует в своих произведениях журналист. Здесь медийный сотрудник должен совместить объективное отображение действительности с выполнением программных целей учредителя в связи с характером и потребностями аудитории и / или социальных институтов как потребителей информации при учете особенностей своего канала и полной реализации своих возможностей как журналиста. Таковы пять факторов порождения результативного журналистского текста.
Результативность журналистской деятельности с точки зрения адресата информации дуалистична. Уровень воздействия на массовую аудиторию – это эффективность (лат. effectivus – «производительный»), а уровень воздействия на принятие решений социальными институтами – это действенность. Высокая эффективность формирует у аудитории высокое доверие к журналистским выступлениям и деятельности СМИ, а высокая действенность способствует повышению авторитета масс-медиа и их сотрудников. При этом деятельность журналистики нацелена в оптимальном варианте на результативность в обоих проявлениях. Такова универсальность влиятельности журналистики в обществе: высокая эффективность способствует усилению действенности (на социальные институты давит пресс общественного мнения) и, наоборот, действенность усиливает эффективность (повышается доверие к журналистам и СМИ, пользующимся авторитетом, оказывающим воздействие на принятие решений).