Экономика предприятий часть 2

34)Норма и масса прибыли в качестве оценки нововведений

Связь между ними легко установить в конкретных случаях, но весьма сложно выявить как общую закономерность. Если допустить, что инновационную деятельность компании можно измерить количеством находящихся в ее распоряжении патентов, то такая закономерность просматривается. Так, Ф.М.Шерер на примере выборки американских акционерных компаний доказал наличие достаточно тесной прямой корреляции между ростом прибылей и числом выданных патентов. Попытка оценить масштабы инновационной деятельности на основании доли продаж новых продуктов в товарообороте выявила для ряда отраслей экономики США прямую1 связь данного показателя с прибыльностью. Однако эти общие выводы не дают ответа на вопросы:

А) От изобретения к нововведению В соответствии с разграничением этих двух понятий, предложенным Й.Шумпетером, изобретение представляет собой открытие на стадии лабораторных исследований нового метода производства или новой технологии. Следующая стадия — внедрение результатов открытия в производство и коммерциализация полученных на этой основе изделий — получила название инновации. Сейчас :гги стадии принято называть фазой исследований и фазой развития по аналогии с термином теории жизненного цикла товара.

В приведенном определении речь идет, на первый взгляд, о научно-технических открытиях. Однако открытие или инновация могут носить и экономический, и коммерческий, и организационно-управленческий характер. Й.Шумпетер называет четыре основных типа инноваций, порождающих

прибыль:

1) производство нового товара или товара, отличающегося повышенным качеством по сравнению с ныне продаваемыми изделиями;

2) освоение нового рынка;

3) внедрение нового метода производства или освоение нового источника сырья и материалов;

4) организационно-управленческие новшества.

Первый тип инноваций. В основе производства нового товара или товара повышенного качества, как правило, находится открытие, чаще — серия открытий, осуществленных коллективом исследователей или отдельными специалистами. Например, в разработке системы цветного телевидения «Секам» важную роль сыграл Анри Дефранс, в США имена Штайнметца, Кеттеринга, Карру-зерса и Лэнда прочно связаны с внедрением новых товаров такими фирмами, как, соответственно, «Дженерал электрик», «Дженерал моторз», «Дюпон де Немур», «Полароид». Во Франции, кажется, открываются блестящие перспективы использования пластиковых карточек с впресован-ными в них ячейками памяти («клопами») в денежно-кредитной сфере.

При наличии инноваций данного типа прирост прибыли обеспечивается одновременным расширением объемов продаж и ростом нормы прибыли. Установление цены на новый товар — важный элемент стратегии фирмы. Как мы увидим ниже, последняя не всегда заинтересована в установлении слишком высокой цены. Она не только не хочет чрезмерно сузить круг потребителей нового продукта, но и не стремится привлечь конкурентов к производству данного товара, продемонстрировав им его повышенную прибыльность. Вместе с тем норма прибыли при выпуске на рынок новых продуктов, как правило, выше, чем при продаже давно выпускаемых товаров, от производства которых предприниматели порой сознательно отказываются.

Второй тип инноваций. Завоевание нового рынка представляет инновацию чисто коммерческого характера. Подобное завоевание означает либо прорыв на иностранный рынок в результате его успешно проведенного анализа (например, резкий рост экспорта автомобилей «Рено» в США в 195 9 г. и японских видеомагнитофонов во Францию в начале 80-х годов), либо обретение новых клиентов на национальном рынке (например, переключение реактивного самолетостроения от военных потребителей к гражданским или сравнительно недавнее обращение производителей к выпуску мелких товаров-новинок, привлекательных преимущественно для подростков).

При завоевании новых рынков норма прибыли не увеличивается, она может даже несколько сократиться, так как не всегда удается компенсировать падение удельных доходов расширением объемов реализуемой продукции. Вместе с тем масса полученной прибыли возрастает благодаря росту товарооборота.

Третий тип инноваций означает внедрение нового производственного метода или обращение к новым источникам сырья и материалов. В первом случае происходит повышение производительности труда, во втором — сокращаются затраты на сырье и материалы в связи со снижением транспортных издержек и удельных закупочных цен. И то и другое ведет к снижению себестоимости продукции.

Б) Отказ от осуществления нововведений Основным последствием отказа от осуществления инноваций является «недополученная прибыль», величина которой иногда поддается учету. За три минувших десятилетия одним из наиболее известных случаев «упущенных возможностей» стало недостаточно быстрое развитие кислородного метода производства стали в США. С 195 3 г. производство на основе этого метода высокими темпами росло в Австрии, а затем в Нидерландах. К 1966 г. доля произведенной кислородно-конверторным способом стали в общем объеме продукции отрасли составляла: в Австрии 61%, в Нидерландах и Японии — 63%, а в США — немногим более четверти. Между тем было подсчитано, что переход к использованию кислородно-конверторных печей вместо мартеновских крайне выгоден, он обеспечивает эконо^ мию как капитальных затрат, так и эксплуатационных расходов. В целом издержки на тонну произведенной продукции при этом методе ниже на 5 долл. Если бы американская сталелитейная промышленность была вовремя переведена на кислородно-конверторный метод, дополнительная прибыль после вычета налогов составила бы в масштабах отрасли свыше миллиарда долларов.

Другой известный пример отказа от осуществления нововведений связан с функционирование ем рынка осветительных приборов. По окончании второй мировой войны компания «Дженерал электрик» доминировала на рынке ламп накаливания США и не прилагала особых усилий к развитию производства ламп дневного света. Этим обстоятельством воспользовалась компания «Сильваниа», которой тогда принадлежало лишь 5% рынка ламп накаливания. Она стала быстро осваивать производство ламп дневного света и в короткий срок завоевала 20% данного рынка.

Крупные компании могут в течение некоторого времени получать доход от «придерживания» нововведений. Но в условиях динамично развивающейся экономики такая политика быстро оборачивается во вред самой компании, ее важнейшим среднесрочным и долгосрочным «результатом» становится недополучение прибылей.

В) Устаревание новшества

Рассмотрим случай, когда инновация осуществляется в виде выпуска на рынок нового продукта или существенного повышения качества уже имеющегося.

Товары, раньше других появившиеся на рынке, имеют значительное преимущество; в представлении покупателя сливается образ самого товара и его первая по времени марка. Возникает идеальная для сбыта ситуация, к которой стремятся все, имеющие отношение к маркетингу.

Однако нововведения и новшества подвержены общему процессу устаревания. Производством новинки начинают заниматься конкуренты. Происходят изменения во вкусах потребителей (так в относительно недавнем прошлом произошло с хулахупом и доской для катания — повальным увлечением молодежи).