15.5. Исследовательские организации, связанные с рекламной деятельностью
Как мы помним, в рекламную индустрию кроме непосредственных создателей и производителей рекламы включены также организации, которые обслуживают процесс создания рекламы. Прежде всего, это относится к исследовательским организациям.
В настоящее время в России сформировались и активно действуют целый ряд необходимых рекламистам исследовательских организаций, которые по их заказам изучают характеристики целевых групп (стиль жизни, менталитет и др.), дают объективную оценку различным СМИ, рассматривают демографическую ситуацию, исследуют региональные рекламные рынки.
Некоторые из таких организаций представляют собой отделения крупных исследовательских международных фирм, таких Как Институт Гэллапа (TNS Gallup AdFact). Другие организации созданы российскими специалистами-социологами, независимыми и самостоятельными в своей деятельности. Они используют самую современную методологию исследований и анализа. Примерами таких организаций служат ВЦИОМ, РОМИР, КОМКОН, ЭСПАР Аналитик, RPRG (Russian Public Relations Group), IMRS (International Market Research Solution) и др. Подробнее об этих организациях — в Приложении 13.
Вопросы для самопроверки
2. Что предполагает понятие «саморегулирование в рекламе»?
3. Чем занимается Рекламный совет России?
4. Какие существуют саморегулирующие рекламные организации и России?
5. Расскажите о Федеральном законе «О рекламе».
6. В каких еще законах упоминается рекламная деятельность?
7. Как происходит регулирование рекламной деятельности на международном уровне?
8. Назовите несколько исследовательских организаций и расскажите, какими вопросами они занимаются.
Приложения
1. Рейтинг российских рекламно-коммуникационных групп по медиаобороту в 2005 г.
Место |
Группа |
Медиаагентства группы |
1 |
Видео Интернешнл |
SMART Communications, МегаМедиа, Media-edge:cia, РАВИ, МУВИ, Bates VIAG |
2 |
ADV Group |
Initiative, Universal McCann, MPG-Russia |
3 |
Starcom MediaVest Group |
Starcom Russia, MediaVest |
4 |
Optimum Media 0MD Group |
Optimum Media 0MD, APR Media Services, Optimum Media Buying, TBWA/Mediaplan |
5 |
BBDO Russia Group |
0MD Media Direction, Media Wise |
6 |
AEGIS Media/OKS |
Carat Russ'Media, Vizeum (до 2005 г. — HMS Komandarm) |
Источник: http://www.media-online.ru/index.php3?id=36802
2. 40 Ведущих российских медиабаинговых агентств в 2005 г.
Место |
Агентство |
Оборот, млн. долл. |
Группа в России/международный холдинг |
1 |
Starcom Russia |
217,2 |
Starcom MediaVest Group Russia/ Publicis Groupe |
2 |
Initiative |
170,7 |
ADV Group/Interpublic Group |
3 |
Mediaedge:cia |
162,5 |
Видео Интернешнл/WPP |
4 |
Universal McCann |
162,5 |
ADV Group/Interpublic Group |
5 |
0MD Media Direction |
143,6 |
BBDO Russia Group/Omnicom Group |
6 |
MindShare |
139,2 |
WPP |
7 |
Smart Communications |
129,4 |
Видео Интернешнл |
8 |
Optimum Media 0MD |
112,8 |
Optimum Media OMD Group/Omnicom Group |
9 |
MediaVest |
111,2 |
Starcom MediaVest Group Russia/ Publicis Groupe |
10 |
МегаМедиа |
107,0 |
Видео Интернешнл/WPP |
11 |
Максима |
97,8 |
|
12 |
APR Media Services |
95,8 |
Optimum Media OMD Group/Omnicom Group |
13 |
MPG-Russia |
94,2 |
ADV Group/Havas |
14 |
Vizeum (до 2005 г. — HMS Komandarm) |
81,2 |
AEGIS Media/OKS/Aegis Group |
15 |
Carat Russ'Media |
79,0 |
AEGIS Media/OKS/Aegis Group |
16 |
MediaCom CIS Gmbh |
69,0 |
WPP |
17 |
Cheil Communications Rus |
54,4 |
|
18 |
Sorec Media |
53,9 |
|
19 |
Magma |
45,7 |
Media Arts Group |
20 |
Media Ways |
38,7 |
A.R.M.I. |
21 |
Media First |
36,9 |
TWIGA |
22 |
РАВИ |
36,2 |
Видео Интернешнл/WPP |
23 |
Columbus Sovero Group |
34,9 |
Columbus Group |
24 |
Гарант Медиа |
30,7 |
Рекламный картель |
25 |
LBL Media |
30,5 |
|
26 |
ACG Медиа |
28,0 |
ACG |
27 |
Media Wise |
27,7 |
BBDO Russia Group/Omnicom Group |
28 |
Immedia Holding |
26,4 |
|
29 |
МУВИ |
22,3 |
Видео Интернешнл/WPP |
30 |
ZenithOptimedia |
21,3 |
Publicis United/Publicis Groupe |
31 |
Prior |
20,9 |
Hakuhodo |
32 |
Rapp Collins |
19,5 |
Omnicom Group Inc. |
33 |
NFQ |
19,3 |
|
34 |
Art-Corn |
15,5 |
Worldwide Partners |
35 |
Bates VIAG |
11,7 |
Видео Интернешнл/WPP |
36 |
Made |
10,2 |
|
37 |
TBWA/Mediaplan |
10,1 |
TBWA/EMCG/Omnicom Group Inc |
38 |
Аврора |
9,3 |
|
39 |
БизнесЛинк Реклама (Санкт-Петербург) |
8,1 |
|
40 |
Art-Media Communications |
5,7 |
Gram Art Media Group |
Источник: http://www.ir-magazine.ru/archive/2006/ll/archll_294.html
3. Крупнейшие рекламодатели в СМИ во II квартале 2006 г.
Рекламодатель |
Количество выходов |
PROCTER & GAMBLE |
57 035 |
COCA-COLA |
38 998 |
UNILEVER |
31 158 |
MARS-RUSSIA |
22 835 |
DANONE |
22 581 |
PEPSI CO |
22 135 |
RECKITT BENCKISER |
20 697 |
БИ ЛАЙН |
20 474 |
WIMM-BILL-DANN |
20 369 |
NESTLE |
20 327 |
Источник: http://www.advertology.ru/index.php?name=News&file=article&sid=33780
4. Крупнейшие телеканалы по объему рекламы в I полугодии 2006 г.
Телеканал |
Длительность, мин |
ТВ-3 |
55 252 |
MTV |
53 520 |
Муз ТВ |
52 685 |
РЕН-ТВ |
44 921 |
СТС |
44 379 |
ДТВ Viasat |
40 898 |
НТВ |
40 704 |
Первый канал |
38 795 |
THT |
37 480 |
Домашний |
36 571 |
Источник: http://www.advertology.ru/index.php?name=News&file=article&sid=35820
5. Крупнейшие радиостанции по объему рекламы в I полугодии 2006 г.
Радиостанция |
Длительность, мин |
Радио 7 |
22 190 |
Серебряный Дождь |
22 084 |
Наше радио |
18 836 |
Русское радио |
17 998 |
Радио Попса |
17 940 |
Авторадио |
17 329 |
Шансон |
16 784 |
Эхо Москвы |
16 314 |
Радио MAXIMUM |
15 626 |
Европа Плюс |
15 037 |
Источник: http://rating.rbc.ru/articles/2006/09/22/31147333_tbl.shtml72006 /09/22/31147325
Примечание. В случае с размещением рекламы на радио, как при размещении рекламы на ТВ, основную роль играет суммарный рейтинговый показатель (GRP). Клиент стремится купить большее число рейтинговых пунктов по более низкой стоимости. Представляем образец предложения рекламного агентства по размещению рекламы на трех радиостанциях. Показатели совершенно различны, хотя передачи взяты для одного периода времени; чем популярнее станция, тем выше рейтинг передачи и цена за размещение рекламы. Кроме этой таблицы агентство обеспечивает клиента характеристиками каждой радиостанции, в которые входят данные о территории охвата трансляцией, особенностях слушательской аудитории и т.д. Из этой таблицы хорошо видно, как меняется стоимость размещения, от чего она зависит. Каждая радиостанция предоставляет свою скидку агентству за сотрудничество (агентская скидка). Кроме того, существует скидка за объем передаваемой рекламной информации, т.е. чем больше передаваемых слотов, тем меньше цена (скидка за объем). В итоге получается окончательная так называемая чистая стоимость (стоимость NET). Именно на эту стоимость, а не на тарифную, начисляется НДС, и к ней добавляется агентская комиссия. В целом клиент благодаря работе с агентством сокращает свои расходы примерно на 22%.
