4. Основные вербальные компоненты рек.Продукта. Схема рекл. Коммуникации. Взаимодействие верб. И неверб. Составляющей рп на разных этапах рек.Коммун.

К вербальным компонентам относится: заголовок, основной текст, слоган, эхо-фраза

Заголовок – часть рекламного обращения, до рекламного текста

Основной рекламный текст – текст направленный на привлечение внимания к какому-либо товару, услуге, идее и т.д.

Слоган – это рекламный лозунг или девиз, четкая рекламная идея, которая используется для идентификации компании или продукта. Эхо-фраза находится к конце рекламного текста, является заключением рекламного текста, без которого он может выглядеть незаконченным. В эхо-фразе целесообразно сформулировать основной посыл рекламного текста. В качестве эхо-фразы может выступать название торговой марки, слоган рекламодателя, слоган рекламной кампании.

Существуют различные коммуникативные модели основного рекламного текста:

Наративная (рассказывается какой-либо случай): Менеджер Иван уже зарабатывает 100 долларов ежедневно на бинарных опционах

Сравнительная: Эта рубашка постирана обычным стиральным порошком, а вот эта – новым Тайд-альпийская свежесть

Драматизированная : «Мама! Папа не дышит…» - реклама средства от заложенности носа

Инструктирующая: Нанеси крем размером с горошину на высушенные полотенцем волосы, затем распредели крем на волосах с помощью расчески. Для блестящего эффекта суши волосы феном прядь за прядью, накрутив на круглую щетку и слегка оттягиваю вниз. Теперь твои волосы идеально прямые, послушные и мягкие, как шелк! Легкое разглаживание — крем SUNSILK.

Диалогическая -Дорогой, где ты был? -Бегал -Но футболка сухая и соврем не пахнет Новый Рексона-мен

Свидетельство (Рекламный текст представляет собой положительный отзыв известной личности об опыте использования объекта рекламирования)

Загадка: Как всё успеть, чтобы осталось время для самого главного? – витамины Супрадин

Невербальные средства воздействия:

Воздействие посредством цвета

 различаются три вида воздействия посредством цвета на человека: физическое воздействие, оптическое воздействие и эмоциональное воздействие.

При физическом воздействии цвет оказывает влияние на физиологию человека (учащается пульс и ритм биения сердца).

При оптическом воздействии рассматриваются иллюзии или оптические явления, вызываемые цветом.

При психологическом воздействии цвета оказывается влияние на чувства, переживания, которые испытывает человек под влиянием того или иного цвета. 

Воздействие посредством голоса и музыки. К средствам аудиального воздействия относятся речь, музыка и звуковые эффекты. Звуковые эффекты помогают человеку погрузиться в нужную обстановку, чтобы возникло ощущение непосредственного участия.

Паралингвистика: факторы, сопровождающие речь и не являющимся вербальным материалом: громкость, паузы нерешигельности, модуляции голоса, мимика, жесты, визуальный контакт между коммуникантами и т.д.;

Взаимодействие:

Невербальные компоненты выполняют информативно-экспрессивную функцию, выступают в тесной взаимосвязи с вербальными компонентами. Словесные знаки обозначают ҏеалии действительности. Несловесные знаки, сигнализируют о ҹувствах, эмоциях, оценочном отношении. Одновҏеменное использование вербальных и невербальных сҏедств обусловлено стҏемлением конкҏетизировать информацию, сделать ее более выразительной и значимой, ҹтобы воздействовать на человека. Несмотря на то, ҹто невербальные сҏедства занимают "вторичный план" коммуникации, они выполняют функцию воздействия с большей эффективностью.