- •План лекции.
- •1.1 Предмет, структура, функции экономической теории
- •1.2 Метод изучения экономических явлений и процессов
- •Тема 2 Общие проблемы экономического развития
- •2.2 Потребности и ресурсы. Проблемы рационального
- •2.3 Воспроизводство II экономический рост. Производственная и экономическая эффективность
- •4 Воспроизводственные социально-экономические системы
- •Тема 3 Рыночная организация производства (3 часа)
- •1 Натуральное и товарное хозяйство
- •2.1 Товар и стоимость
- •2.2 Товар и деньги
- •3 Рынок, его элементы и типы
- •4 Законы спроса и предложения. Рыночное равновесие
- •5 Основы теории потребительского поведения
- •Тема 4 Рынок факторов производства и формирования факторных доходов (4 часа)
- •2. Рынок труда и заработная плата
- •3 Рынок земли и рента
- •4 Рынок капитала и процент
- •Тема 5 Предприятие в условиях рынка (3 часа)
- •2. Организационно правовые формы предприятий
- •2.А. Типовые (базовые) формы потребностей
- •2Б. Разрешенные законодательством рф
- •2 Хозяйственные общества
- •3 Издержки производства (ип), доход и прибыль предприятия
- •1 . Если фирма за счет реализации покрывает лишь минимальные средние издержки, то она не получает прибыли. Такая фирма называется предельной фирмой.
- •2. Фирма может получать сверхприбыль («квазиренту»)
- •3. Фирма терпит убытки.
- •4 Цена и ценообразование в рыночной экономике
- •Тема 6. Макроэкономика и проблемы макроэкономического равновесия. План лекции:
- •Тема 7 Способы достижения макроэкономического равновесия
- •Тема 8 Международные экономические отношения и экономический рост (2 часа)
- •3 Проблемы экономического роста в рыночном хозяйстве (эр)
5 Основы теории потребительского поведения
Рынок ориентирован на потребителя и поэтому экономическая наука проявляет постоянный интерес к его поведению. Один потребитель - «песчинка» в море товаров, выбрасываемых на рынок. Однако силу потребителя и его влияние на производителей не следует недооценивать. Если большое число потребителей согласно отдать за данный товар свои деньги, причем столько, что с лихвой покрывает издержки производителя, то фирма получает желанную прибыль. Если нет - фирма может разориться или по крайней мере потерять часть потенциальной прибыли. Этот механизм взаимоотношений между производителем и потребителем действует в рыночной экономике по принципу обратной связи, «автоматически» согласовывая объем и структуру производства с объемом и структурой потребления.
Главным фактором потребительского выбора является полезность того или иного товара. Полезность понятие сугубо индивидуальное. То, что полезно для одного человека, может быть абсолютно не нужно для другого. Однако даже если выбранный продукт полезен для потребителя, существуют обстоятельства, ограничивающие возможности покупателя в его приобретении. Такими ограничителями являются цена и доход.
Задачу определения предпочтения потребителей путем соизмерения полезности объема производства определили экономисты австрийской школы Карл Менгер и Евгений Бем-Баверк. Они пришли к заключению, что потребительский выбор зависит от степени значимости приобретаемого блага для данного человека, уровня насыщенности и количества этих благ.
Острота нужды в том или ином благе неодинакова, существует своего рода иерархия потребностей. Одно дело, кусок хлеба, чтобы не умереть с голода; стакан воды, чтобы утолить жажду. Другое дело наличие большого количества подобных благ, что меняет полезность.
Основы теории полезности разработаны такими крупными экономистами 19 в., как Г.Госсен, Ч. Джевонс и К. Менгер. Названные экономисты создали особое направление в экономической науке, получившее название «маржинализм» (предельность). Ключевая идея маржиналистского подхода состояла в следующем: стоимость (ценность) товара определяется не затратами труда на его производство, а полезным эффектом, который он способен принести потребителю. Такой подход противоречил традиционным представлениям классической школы (А.Смит, Д. Рикардо, К .Маркс), т.к. признавал приоритет конечных результатов функционирования экономики.
Основатели маржинализма были твердо убеждены, что все категории экономической науки могут быть выведены из отношения к вещи экономического субъекта. Подобная мысль приходила в голову многим и гораздо раньше, например, В. Шекспир: «... сами по себе вещи не бывают ни хорошими ни дурными, а только в нашей оценке». (Гамлет, Принц Датский).
Ход рассуждения маржиналистов состоял в следующем: потребитель постепенно увеличивает количество единиц потребляемого блага пока не насытит потребность в нем. (Например, испытывая жажду человек выпивает стакан воды, второй и так, пока не пройдет чувство жажды). Из этого следовало три вывода:
1. Каждая дополнительная единица товара приносит потребителю дополнительную полезность, (которая называется предельной полезностью).
2. чем больше количество единиц потребленного блага, тем меньше предельная (т.е. дополнительная) полезность, извлекаемая из потребления каждой последующей единицы этого блага.
3. Потребляя некоторое число единиц одного товара (например, бутербродов), человек получает общую полезность этого ряда, состоящую из суммы убывающих предельных полезностей.
В теории принято называть условные единицы величины предельной полезности «ютилями». Если потребление первого бутерброда принесет человеку полезность равную например пяти ютилям, второго - четырем, третьего - двум, а четвертого одному ютилю, то общая полезность этого ряда составит двенадцать ютилей, а предельная полезность будет равна одному. Отказ от каждого последующего будет означать уменьшение общей (суммарной) полезности и одновременное увеличение предельной полезности последнего бутерброда. Например, если отказаться от четвертого бутерброда, то общая полезность составит 11 единиц, а предельная полезность будет равна двум.