3.История pr- консалтинга во Франции.

В качестве первого французского профессионального политического консультанта обычно называют Мишеля Бонграна, основавшего компании «Services et Methodes» и «MBSA Conselis». В 1965 году при участии М. Бонграна кандидат в президенты – центрист Ж. Леканюэ впервые провёл избирательную кампанию в американском стиле, основываясь на результатах исследований общественного мнения. Именно в Париже в 1968 году при участии М. Бонграна была основана Международная ассоциация политических консультантов.

Впрочем, наибольшую известность за пределами Франции приобрёл другой французский специалист Жак Сегела. В 1969 году он стал одним из учредителей рекламного агентства Euro-RSCG. Подробнее о деятельности Сегела рассказывается во второй главе,но сейчас было бы разумно коротко рассказать о его деятельности.Жак Сегела принимал участие в предвыборной кампании Ф.Миттерана и помог ему победить.В ходе этой кампании Жак внес множество изменений в стиль политической коммуникации.В конце концов, сам Сегела в одном из публичных выступлений пошутил, что главной способностью специалиста в области политической коммуникации является умение вовремя попасть в команду наиболее вероятного кандидата на победу Важно то, что французская политическая коммуникация эволюционировала в направлении профессионализации и медиатизации. В предвыборной борьбе центр тяжести был перенесен с идеологического противостояния на состязание имиджевых характеристик политических лидеров.

В 90-х годах внедрение нового стиля политической коммуникации во Франции оказалось подкреплено «эффектом падения Берлинской стены». Прежние идеологические стереотипы утратили актуальность, поскольку французские избиратели не обнаруживают более принципиальных различий между предложениями ведущих партий и политических лидеров по основным проблемам развития общества. В ситуации, когда политические идеи и лозунги легко перекочёвывают из одного политического лагеря в другой, на первый план выходят стилистические различия.

Вместе с тем, Франция остаётся страной с довольно жёсткими институциональными ограничениями технологий электоральной коммуникации. В частности, там до сих пор находится под запретом оплачиваемая телевизионная политическая реклама. Поэтому основной политической технологией, применяемой во французских электоральных кампаниях, является политический маркетинг.Поскольку возможности донести месседж до аудитории ограничены, исключительную важность приобретает процесс политического позиционирования. Соответственно, большое значение придаётся работе служб общественного мнения. В период крупнейших избирательных кампаний результаты нескольких новых опросов публикуются ежедневно. В связи с этим некоторые наблюдатели высказывают мнение о том, что стирается грань между изучением общественного мнения и его фабрикацией. Во время президентской кампании 1995 года в нескольких центральных газетах Франции были помещены фотографии директоров шести крупнейших социологических центров с подписью: «Шестёрка, которая нами правит».

Таким образом, специфическими характеристиками французского политического консультирования являются акцент на изучении общественного мнения. Виднейшие специалисты легко переходят от политических коммуникаций к коммерческим и обратно.