- •Политические, экономические, социокультурные условия развития журналистики в хх в.
- •2. Технический прогресс в хх в. И его влияние на журналистику.
- •3. Основные тенденции развития журналистики в хх в.
- •4. Процесс монополизации прессы в хх в.
- •5. Процесс коммерциализации прессы в хх в.
- •6. Процесс глобализации сми в хх в.
- •7. Развитие радиовещания как средства информации и пропаганды.
- •8. Американская модель радиовещания.
- •9. Европейская модель радиовещания.
- •10. Американская модель телевещания.
- •11. Европейская модель телевещания.
- •12. Радиожурналистика хх в.
- •14. Журналистика в период Первой мировой войны.
- •15. Концепции печати в первой половине хх в .
- •17. Антифашистская публицистика
- •19. Журналистика сша в начале хх в. Движение «макрейкерства».
- •20. Журналистика сша в период Первой и Второй мировых войн.
- •21. Массовая и качественная пресса сша хх в.
- •22. Пресса Великобритании начала 20 века.
- •23. Пресса Германии начала 20 века.
- •24. Журналистика Германии 30-45 годов.
- •25. Печать стран Западной Европы и сша в период «холодной войны».
- •26. Политические партии и журналистика в хх в.
- •27. Газета «Таймс» в хх в.
- •28. Немецкие сми в период после Второй мировой войны (до 1990 г.).
- •29. Сми и информационное общество.
- •30. Интернет и журналистика.
- •32. Итальянская журналистика хх в.
- •33. Французская журналистика в первой половине хх в.
- •34. Журналистика стран Азии, Африки, Латинской Америки в хх в. (Общая характеристика).
- •35. Эволюция журнальной периодики в хх в.
5. Процесс коммерциализации прессы в хх в.
В условиях формирования общенациональных рынков существенно возросла роль рекламы как средства продвижения товаров и услуг. Резкий рост массового индустриального производства, усилившаяся рыночная конкуренция производственных и торговых фирм стимулировали во второй половине XIX в. бурный рост рекламного бизнеса. Печать все чаще рассматривалась рекламодателями как канал вывода рекламных объявлений на массовую аудиторию потенциальных потребителей товаров и услуг. Поток рекламных объявлений, поступающих в редакции периодических изданий, резко возрос в последней четверти века.
Резкое увеличение доходов от рекламы превращало крупные издания в высокоприбыльные издательские предприятия. Их издатели стали обладателями весьма крупных по тому времени состояний: Дж. Пулитцер имел свыше 18 млн. дол., Э. Скриппс сколотил капитал, превышающий 50 млн. дол. Газетный бизнес, для которого ранее были характерны высокая степень риска и низкий уровень доходности, стал очень привлекательным для деловых людей.
Наиболее преуспевающие газеты превратились в гигантские комплексы с миллионными расходами и многочисленными штатами сотрудников, с разветвленными корреспондентскими сетями внутри страны и за рубежом.
Во второй половине 1990-х гг. в крупных городах-мегаполисах Северной Америки и Европы получили распространение газеты, вообще не зависящие от читательского финансирования их деятельности. Речь идет о информационно-рекламных газетах, бесплатно распространяемых в местах большого скопления людей – на станциях метро, вокзалах, в поездах и т. д. Сочетая в своем содержании журналистский и рекламный компоненты (при решительном доминировании последнего), эти издания в ряде случаев составили существенную конкуренцию традиционным газетам. Этот тип газет, привлекательный для рекламодателей ввиду гарантированного широкого распространения рекламных объявлений, вместе с тем предоставляет издателям возможность экономить на производстве и дистрибьюции тиража, избежать зависимости от жесткоконкурентных условий, влияющих на сбыт обычных изданий. Владельцы бесплатных газет утверждают, что эти издания не составляют конкуренцию платным, но это далеко не всегда соответствует действительности. Пользующиеся успехом бесплатные газеты способны ухудшить положение других изданий на рынке периодики. Не случайно, что распространение газет этого типа вызвало протесты среди издателей и редакторов традиционных изданий. Концепция бесплатной газеты была разработана и осуществлена в Швеции. В 1995 г. в Стокгольме начала распространяться газета «Metro», предназначенная для быстрого прочтения во время поездок в городском транспорте, а потому содержащая набор кратких удобочитаемых новостных материалов в сочетании с рекламными объявлениями. Издание быстро стало популярным, была доказана экономическая эффективность концепции ежедневной бесплатной газеты. Вскоре газеты – типологические аналоги «Metro» – получили распространение в крупных городах Швеции и соседних с ней странах, в других регионах мира.