- •Курсовая работа
- •Реферат
- •Содержание
- •Введение
- •1 Выставки и ярмарки в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •1. 1 Выставка и ярмарка: понятие, сущность, классификация, типы
- •1.2 Выставки и ярмарки как инструменты маркетинга
- •1.3 Подготовка к участию в выставке/ярмарке
- •Выставочно-ярморочная деятельность Республики Мордовия (на примере ооо «Мордовэкспоцентр»)
- •2. 1 Международный рынок выставочно-ярмарочных услуг и выставочно-ярморочная деятельность России
- •2.2 Региональный рынок выставочно-ярморочных услуг
- •2.3 Роль международной выставки-ярмарки «Деловая Мордовия» в развитии выставочно-ярмарочной деятельности региона
- •Заключение
- •Список использованных источников:
- •Приложение
- •План выставочно-конгрессных мероприятий ооо «Мордовэкспоцентр» на 2011 год
- •План выставочно-конгрессных мероприятий на 2011 год ооо «мордовэкспоцентр»
- •XV Международная выставка-ярмарка «Деловая Мордовия-2010»
- •Список участников
- •XV международной выставки-ярмарки «Деловая Мордовия-2010»
- •Программа проведения
- •XV Международной выставки-ярмарки «Деловая Мордовия-2010» и выставки-презентации предприятий Республики Беларусь в Республике Мордовия
- •21 Сентября 2010 г. (вторник)
- •22 Сентября 2010 г. (среда)
- •23 Сентября 2010 г. (четверг)
- •24 Сентября 2010 г. (пятница)
Введение
Актуальность темы. Формирование эффективной выставочно-ярмарочной индустрии является сегодня насущной задачей. Выставка/ярмарка – это многофункциональное мероприятие, которое активизирует развитие региональной экономики, помогает установлению новых торгово-промышленных связей, способствует продвижению на рынок товаров и услуг, научно-технических достижений, то есть является своеобразным индикатором развития рыночных отношений в стране, области, крае, регионе. Кроме этого, выставочно-ярмарочное мероприятие включает в себя проведение конференций, конгрессов, конкурсов, фестивалей и т. д., расширяющих информационное поле и повышающих эффект участия в них. Едва ли какой-нибудь другой из инструментов маркетинга обладает способностью представить во всей полноте предприятие и его продукцию, одновременно давая возможность личного контакта с клиентами и изучения конкурентов. Выставки/ярмарки позволяют увидеть множество необходимых отправных точек для осуществления предпринимательской политики, ориентированной на сбыт. Именно здесь, как нигде более, становятся очевидными процессы, происходящие на рынке, а также направления и темы будущего развития. Как показывает мировая практика, использование выставок/ярмарок как одного из инструментов маркетинга обеспечивает правильность принятия решений в сфере государственной поддержки и координации выставочно-ярмарочной деятельности, исследования рынка выставочных услуг, а также строительства международных центров в городах с целью повышения их деловой активности.
Значение выставок и ярмарок определяется, прежде всего, возможностью:
непосредственной коммуникации с потенциальными потребителями и покупателями, поставщиками и субподрядчиками, которые заинтересованы в получении информации и налаживании связей;
отслеживать рыночные тенденции и оценить позицию своего предприятия на рынке;
сформировать благоприятный имидж фирмы на конкретном рынке;
обменяться информацией со специалистами;
почерпнуть рациональные идеи в поведении конкурентов и изучить их политику;
проанализировать отклики посетителей о качестве, ценах товаров/услуг его фирмы и товаров/услуг его основных конкурентов;
провести широкомасштабные рекламные мероприятия по продвижению товаров/услуг экспонента с использованием самых разнообразных средств.
Объект исследования: выставки и ярмарки в системе маркетинговых коммуникаций.
Предмет: выставочно-ярмарочная деятельность ООО «Мордовэкспоцентр».
Цель работы: рассмотреть выставки и ярмарки как инструменты системы маркетинговых коммуникаций, а также теоретически изучить их место и роль в деятельности международного, российского и регионального рынков выставочно-ярмарочных услуг.
Способами достижения цели выступают конкретные задачи, решаемые в работе:
рассмотреть выставочно-ярмарочные мероприятия в структуре маркетинговых коммуникаций;
проанализировать генезис мировой и отечественной выставочно-ярмарочной деятельности;
раскрыть особенности функционирования современного рынка выставочно-ярмарочных услуг;
рассмотреть планирование и координацию организационных моментов в выставке;
изучить состояние выставочно-ярмарочной деятельности в Республике Мордовия.