Тема 5. Количественные методы в социологическом исследовании

Специфика и сущность количественных методов в социологии. Функции и спектр тематики в количественных методов. Основные количественные методы: опрос, интервью, почтовый и телефонный опросы, контент-анализ. История формирования метода: статистическая и психологическая традиции. Достоинства и недостатки метода. Критерии качества данных опроса: достоверность и надежность информации. Релевантность, доступность, объективность, различающая способность инструмента. Основные фазы опроса. Виды опроса: по степени охвата изучаемой совокупности; по частоте проведения; по характеру взаимодействия исследователя и респондентов; по численности участников процедуры. Способы контроля информации, получаемой методом опроса. Характеристика анкетного опроса. Достоинства и недостатки метода. Организация анкетного опроса. Разновидности анкетного опроса. Анкета как инструмент сбора социологической информации: структура, композиция, графика, принципы построения блока вопросов. Требования к содержанию и конструкции вопросов. Типы вопросов по форме, конструкции; по цели, функции; по содержанию. Особенности организации почтового опроса. Прессовый опрос. Использование опроса в социологическом мониторинге. Отличительные черты данного вида опроса. Возможности и ограничения метода. Классификация интервью. Вопросы организации и проведения процедуры. Виды инструментов, особенности инструмента формализованного интервью. Подготовка интервьюеров, формы контроля их работы. Возможности и специфика организации телефонного интервью.

Тема 6. Качественные методы в социологии

Особенности и значение качественные методов. Сфера применения качественных методов в рамках связей с общественностью, специфика применения каждого метода. Основные качественные методики: анализ документов, неформализованное интервью, фокус-группа, экспертный опрос. Понятие «документ» в социологии. Многообразие документальных источников. Классификация документов по различным основаниям. Характеристика и виды письменных, статистических, иконографических, фонетических, машиночитаемых документов. Их возможности и достоинства. Целевое назначение анализа документов на различных стадиях социологического исследования. Методика отбора документов, инструменты их анализа. Принципы традиционного и формализованного анализа документов. Сущность метода контент-анализа документов. Условия применения метода. Этапы осуществления контент-анализа. Категории анализа, единицы смысла и единицы счета. Инструменты контент-анализа. Контроль надежности информации. Интерпретация результатов. Преимущества и недостатки метода изучения документов. Экспертные опрос: основные принципы отбора экспертов, правила проведения экспертного опроса. Фиксация ответов экспертов. Основные специфические особенности проведения фокус-группы, методы отбора рекрутов для фокус-группы, возможности применения фокус-группы для PR и рекламы.

Тема 7. Выборка в социологии

Генеральная совокупность – определение и свойства. Выборка как часть генеральной совокупности, свойство репрезентативности как основное свойство выборочной совокупности. Типы и виды выборок. Случайные и неслучайные выборки. Метод снежного кома в социологическом исследовании, квотная и районированная выборки, особенности применения отбора в связях с общественностью. Стихийный и вероятностный отбор – основные принципы действия и особенности применения. Серийный и многоступенчатый отбор.